论传统媒体和新媒体的融合发展趋势.pdfVIP

范文范例 参考指导 论传统媒体与新媒体的融合发展趋势。 十八大期间，以互联网为代表的新媒体成为传播党意、 汇聚民意的重要渠道。十八大话题成为新媒体的沸点，新媒 体成为十八大的“红色阵地”。 习近平总书记指出，在新的形势下网络宣传工作比任何 时候都需要创新，他强调要适应社会信息化持续推进的新情 况，充分利用新技术创新媒体传播方式，占领信息传播至高 点。 新媒体正在成为影响和构建中国社会发展的重要变量， 这点已毋庸置疑。然而，由于其存在着与生俱来的缺陷，还 无法完全依靠自身的力量推动全社会的发展和进步。而另一 方面，由于以社会化媒体（social media，如微博）为代表 的新媒体带来的冲击和影响，传统媒体正面临着持续发展危 机，它的影响力在慢慢衰退，但它在相当长一段时期内仍将 是影响社会变革的重要力量。 目前我国正处于社会转型的关键时期，群众思想多元 化，社会矛盾更复杂，这就要求作为社会稳定器和安全阀的 媒体扮演更重要的角色。因此，研究新媒体和传统媒体的本 质属性，并从社会发展的角度探究如何利用新媒体与传统媒 体，共同塑造和影响处于转型中的中国经济以及社会文化， 推动全社会的进步和发展，将是业界和学界的共同课题。 一、媒体融合的意义和必要性 新媒体的影响力不断增长。当前，数字报刊、移动电视、 手机媒体、手机短信、微信、博客、播客、微博客等新兴媒 体正在崛起，影响力在加大。我国网民有近6 亿人，手机网 民有4.6 亿多人，其中微博用户达到3 亿多人。很多人特别 是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。这 就要求宣传思想工作必须高度重视运用新兴媒体，开拓和占 领这一新的阵地。传统媒体并不会很快消亡，同时新媒体正 在迅速发展，两者之间会出现融合和摩擦的现象是必然。 1、全新的认识媒体融合的价值和特点 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态 ,是利用 数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、 word格式整理 范文范例 参考指导 有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端 ,向用 户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。新媒体是“所有 人面向所有人进行的传播”。它既不分生产者和消费者两大 阵营，也不分读者和作者，是多对多的传播形式。 传统媒体与新媒体融合后的新平台将更多具有新媒体 的特点，这是可以预见的。新媒体的特殊属性使得它在很多 具体的决策中具有巨大的参考价值，只有从全新的角度认识 和考虑媒体发展趋势，才能在时代进步中保持主动，更好地 发挥媒体融合的价值。 首先，充分认识媒体融合，无论出版技术如何变革，用 何种网络传输，只要具备媒体性质的功能和业务，都视为新 媒体，大力加强建设。 其次，要认识新媒体是传统媒体的延伸和拓展，又与传 统媒体有明显的差别和不同，要采取不同于传统媒体的发展 思路和政策措施，促进新媒体又好又快的发展。 再次，充分认识传统媒体与新媒体之间相互依赖、相互 促进、共同发展、共同提高，并最终走向融合的关系，积极 统筹传统媒体和新媒体发展，牢牢把握未来发展的主动权。 2、传统媒体与新媒体的融合是两种文化的融合 新媒体之所以在短短数年间受众人数暴涨，原因就在于 它的草根性。特别是微博等社会化媒体使“人人拿着麦克 风，人人都可被关注，随时随地可发布”成为现实，其“所 有人对所有人的传播”特性正在潜移默化地改变着人们的 思想观念甚至是生活方式。新媒体不只是草根文化和草根视 角的简单复制，更重要的是，它通过新的技术手段重置了社 会的组织架构，唤醒了沉睡在草根群体潜意识里的参与社会 进程的诉求欲望和权利欲望，这是新媒体为推动中国社会进 步贡献的最根本的也是最重要的力量。新媒体的草根性赋予 了它最鲜活的生命力，但其草根视角和草根属性也注定了这 是把“双刃剑”。它在向我们提供大量新鲜资讯的同时，也 良莠不分、泥沙俱下。 传统媒体则代表着一直在主导社会发展的精英文化。其 传播模式从思想层面上来讲，是一种预先策划好的自上而下 的线性传播。传统媒体的精英文化属性在社会发展的初级阶 段无疑具有重要的方向指导意义。它通过舆论宣传和舆论控 制避免了整个社会由于未来的不确定性而容易导致的盲目 和冲动，是中国社会能够稳步向前发展的一块基石。