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（竞争策略）竞争战略读后 感 迈克尔.波特竞争战略理论产生的背景 世界经济背景 如果我们从世界经济发展的角度来分析，世界经济在 20 世纪 70~80 年代也呈现出结构性 的变化。 初级产品经济和工业经济脱钩 原材料经济和工业经济脱钩是世界经济中壹个结构性的变化。从某种意义上，特别加剧了 初始产品和加工产品的竞争。这种情况使初始产品严重过剩，因此不断地压低价格，导致竞 争日趋激烈。另外，加工产品科技含量越来越高，产品周期也越来越短，这样市场竞争更加 激烈，所以 20 世纪 80 年代以来的国际经济是以最为激烈的竞争形式出现的。 加工工业经济内部生产和就业脱钩 发达国家的经济发展呈现出俩种趋势：  科学技术在制造业中越来越成为发展的主要力量，纯体力劳动因素的影响则越来越小；  在非制造业方面，尤其是在服务业方面，纯体力劳动因素的影响越来越大，形成了新 的竞争领域。 这从另壹方面说明了竞争加剧是 20 世纪 80 年代世界经济的主要特征。 资本流动成为世界经济发展的主动力 世界上壹切参和竞争的资本主要见其实力的大小，而实力大小的重要标志主要表当下俩个 方面：即科技含量和资本量 。壹句话，世界经济的竞争已经从有形向无形转变，从实际性向 象征性发展。这说明了竞争的知识和技术含量越来越高，而且将会比资本量的作用和价值越 来越重要。 德鲁克说，不管是什么原因，资本流动和商品和劳务贸易已造成了壹种基本的变化，在世 界经济中，货物和劳务的“实际”经济及货币信贷和资本“象征”经济已不再紧密地联系在 壹起了。事实上，它们离得越来越远。而经济竞争的激烈程度离我们越来越近了。 德鲁克最后得出结论：经济的动力已经决定性地转向世界经济。 进入 20 世纪 80 年代，由于整个世界格局处于壹个大动荡的前夕，许多矛盾在不断酝酿着、 积聚着。东西方俩大板块在不断地碰撞、交融、渗透。由于意识形态领域方面的不同，以及 各种传统文化的差异，使整个世界的格局处于壹个动荡不安的状态。主要表当下以下几个方 面： 壹、价值观的西化，强调个性将是人类社会的主流 资本主义的市场经济是以新教伦理、自由意志伦理和市场伦理为最基本的基石的，这是从人 的价值观出发来规定了人的基本行为，主要是强调人的本性，即具有独立的人格特征作为社 会基本的生活单元。 随着生产力的发展，人们在满足了基本需要以后，紧接着就会在追求个性心理需求方面要 求得到满足，这样导致了需求的多样化。为了满足不断变化的市场需求，企业在机遇和风险 且存的条件下，生存发展的难度是不断上升。 二、传统文化和外来文化的交融 形成了不同的文化融合，人们的传统习惯被不断地打破和改变，而且新的文化概念也在不 断地形成，从而影响了人们的行为习惯，无论是人们的消费行为仍是人们的社会行为都是以 新的方式出现，这无疑给企业发展增加了压力。壹方面是企业的产品和服务不仅要提高其质 量，而且仍要在其品种和方式上不断地更新，另壹方面由于人的行为受其文化的影响是巨大 的，不同文化的冲突，给管理企业也带来了巨大的困难，从而导致了企业生存率的下降，使 企业在新的竞争环境下发展更加困难。 20 世纪 80 年代以后，在西方经济发展的过程中，壹个比较突出的现象是兼且的浪潮此起 彼伏。由于竞争的加剧，各企业为了生存和发展，都在不断地寻求生存发展的空间。企业兼 且是壹种避免倒闭的、增强实力的壹种比较有效的方法，随着时间的推移，兼且从敌对性兼 且发展到协作性兼且。 20 世纪 80 年代以后，由于竞争的进壹步激烈，企业形态呈现出新的形式，国际经济形势 的变化更加促进了企业向国际化、大型化方面发展，同时社会的进壹步分化又提供了许多新 的市场机会，小型企业得到了快速地发展。于是每壹个企业为了生存和发展，都在寻找自己 的发展道路，都在寻求壹个适合于自己的发展战略，制定战略成了企业发展首要考虑的问题。 基本的竞争战略 波特认为企业的其他战略都是在这三种基本战略的基础上制定的，因此有必要对这三种基本 的战略进行较为深入地分析。 这三种战略就是成本领先战略、标新立异战略和目标集聚战略 。波特认为这三种基本战略概 念的深层含意是竞争优势为任何战略的核心所在，而创造竞争优势要求企业做出选择 ——如果企业要获得竞争优势，它必须要选择它所要获得的竞争优势的类型以及活动于其中 的境况。 美国经济背景 隐性萧条这个词能够概括出美国经济社会在 1966~1982 年之间的主要特征。