服务、娱乐、文教类.pptxVIP

;【本章重点】;第一节 服务类广告文案写作;自然景观广告主要宣传景区的自然风光和地理特征； 人文景观如寺庙、道观、古栈道、古战场、古建筑、皇陵、故宫、长城等。广告要以人文历史文化作为卖点，以历史名人典故或神话作为内容； 此外还有返璞归真的自然游;旅游业广告文案写作应注意两点： 1. 展示最美的东西 与其他广告一样，旅游广告也需要把旅游景区最美最独特的一面展示给旅游者。 2. 用公告式的方法写作旅游文案 公告式旅游文案即很简单地说明旅游景点状况和交通，以及买票等内容的旅游广告。;二、餐饮类广告文案 （一）展示地方风味 有些人的旅游目的之一就是到一地品尝独特的地方小吃，感受传统的地方风味。 因此这类广告要以饮食的地方特色为主要诉求内容。 （二）展示独特风格 对于外来的餐饮项目，广告文案要结合当地饮食习惯，并强力宣传自身风格和传统美味，以吸引当地消费者。 ; （三）展示老字号风采 对于本地餐饮业，广告文案要以老字号等历史和文化因素来吸引当地人和外地人，为企业建立较好的信誉和形象，形成口碑效应，同时形成长期的习惯性消费。 （四）展示历史文化 还有的餐饮业广告文案以文化取胜，将历史名人或历史事件典故作为诉求重点以及饭店招牌，形成核心竞争力。 ; （五）展示服务特点 有的饭店广告是以服务取胜，强调服务的全面周到、舒适实惠、物有所值。这样的饭店主要定位于中低档消费人群，舒适实惠是他们的追求。 （六）展示吉祥心理 有的饭店广告是迎合人们求吉祥的心理，用升官、发财、顺利、发达、和睦、幸福、好运等词语来唤起消费者的好感，赢得消费者的惠顾。 ;（七）激发情感向往 有的饭店广告则是以人间亲情、友情、爱情、乡情为诉求内容，引起人们对情感的向往。 （八）展示优美环境 以宾馆和度假村的优美环境为诉求内容，获得游客的内容。 ;三、交通运输业广告文案 交通运输业所做的广告是指交通运输行业所做的广告。这类广告有的是宣传交通工具的，有的则是宣传交通运输服务的。 ; （一）汽车广告 高科技、人性化 豪华、气派 性能、指标 ; （二）运输服务广告 人们出门远行，追求的是安全、舒适、快捷，因此对交通运输服务的质量最为关心。交通运输行业应该在这方面多动脑筋，让乘客放心地接受服务。 ;四、通信、信息业广告文案 通信和信息业广告文案是指针对电子通信、信息类产品和服务的广告文案。 通信和信息业广告文案主要以功能、质量、服务、套餐、实惠、新奇、时髦为诉求点，宣传由于通信的方便而给消费者带来的便利。 ;五、服务类广告文案特点 服务是一种无形产品，它与有形产品的生产和销售过程虽然不同，但在营销策略上却是相通的。 ;（一）服务的特性 1. 不可触摸性 服务是无形的实体。 2. 不可分离性 服务的生产和消费一般是同时进行的。 3. 可变性 同一种服务常常因服务提供者、服务地点、时间的不同而有不同的质量和价格。 4. 易消失性 服务是不可储存的。 ;（二）服务类广告文案的主要内容 服务项目优势 服务内容优势 服务效果优势 服务态度优势 服务质量优势 服务环境优势 服务人员优势 服务经验优势 服务品牌优势 ;（三）服务类广告文案分类 以人为基础服务的广告文案。这种广告文案应着重传达关于人的信息，突出人的优势。如：良好的专业教育、某种程度的服务水平、提供服务的经验、成功服务的先例。 以设备为基础服务的广告文案。这种广告文案应着重传达关于设备的信息，突出设备的优势。如：设备技术的先进、设备配套的完整等。 ;第二节 娱乐类广告文案写作;第三节 文教类广告文案写作;服务、娱乐、文教类广告文案的写作形式很多。有务实的写法，也有务虚的写法；有已传达企业和产品以及服务本身信息为主的文案，也有传达观念、宗旨、追求为主的文案；有朴实的写法，也有前卫的写法；有主流文案写法，也有非主流文案写法。;概念清单 服务类广告 娱乐类广告 文教类广告;【思考与练习】;【思考与练习】;【思考与练习】;【思考与练习】;【思考与练习】;【思考与练习】;【思考与练习】;【思考与练习】