毕业论文--江西省南昌市羽毛球俱乐部的营销现状调查研究 ——以南昌飞扬羽毛球俱乐部.docVIP

论文题目：江西省南昌市羽毛球俱乐部的营销现状与策略探析 ——以南昌飞扬羽毛球俱乐部为例 江西省南昌市羽毛球俱乐部的营销现状调查研究 ——以南昌飞扬羽毛球俱乐部 摘要：随着人类生活方式的进步、体育产业的发展，以及羽毛球俱乐部商品经济的形成，营利性羽毛球俱乐部间的竞争变得越发激烈。顾客的需求就是营利性羽毛球俱乐部生存和发展的命脉。不断地满足消费者需求,并创造和开发新的市场需求,就成了营利性羽毛球俱乐部的主要任务。这就需要俱乐部进行有效的策划活动。好的策划，或有效的策划才能产生效益，这无疑给营利性羽毛球俱乐部带来了无限的顾客群和创新开发的动力。因此营利性羽毛球俱乐部策划问题也就成了本行业内人士关注的热点。本文采用文献资料法、实地考察及访谈法等方法通过对南昌飞扬羽毛球俱乐部的基本情况及内部经营管理状况进行详细的调查和分析的基础上，提出相应的建议，为体育产业的发展和业内人士的管理和策划提供参考或依据。 关键词：羽毛球俱乐部，现状，营销基础，前景 前言 体育作为最广泛的社会文化现象之一，在当今世界倍受推崇。它作为一种生活方式、一种教育方式、一种生产方式、一种艺术形式所体现出的社会功能，在启动消费、拉动经济增长方面的经济功能以及强身健体的基本功能越来越明显。[1]随着市场经济的发展，1995年《全民健身纲要》颁布实施后，人们的健身意识、体育价值观都发生了深刻的变化。羽毛球作为传统的运动项目，成为众多加入健身活动的人们的运动手段。 营利性羽毛球俱乐部作为一种新的体育组织形式，以优质、独特服务深受人们的认可，对营利性羽毛球俱乐部经营现状研究，对推进江西省体育产业、满足科学健身、健康生活的需求，完善羽毛球市场体系等具有重要意义。本文采用文献资料法、实地考察及访谈法等方法，在对江西省羽毛球俱乐部经营管理状况进行分析的基础上，提出了相应的建议，为体育产业的发展和业内人士的管理和策划提供参考或依据。 1 研究对象和方法 1.1 研究对象 南昌飞扬羽毛球俱乐部 1.2研究方法 3.2.1 文献资料法 通过图书馆、中国学术期刊网，检索国内外相关文献，参阅各高等体育院校关于营利性羽毛球俱乐部运营策划方面的文献的学报，为研究提供理论基础。 3.2.2实地考察及访谈法 通过对南昌飞扬羽毛球俱乐部长达一年多的实地考察和对俱乐部会员、管理者进行现场访谈，获取了有关南昌飞扬羽毛球俱乐部经营管理等方面的信息资料。 3.2.3数理统计法 对获得的调查数据运用Excel进行常规统计和处理。 2 结果与分析 2.1营利性羽毛球俱乐部，是经过工商部门注册，以获取利润为目的，由企业经营者出面组织，会员在自愿、互助、互惠的基础上自主参加，并有相应的权利和义务的羽毛球自由协会或团体。 非营利性羽毛球俱乐部，是指这类组织的运营目标不以获取利润为目的，而是追求拟定的社会目标，非营利性组织并不等于没有盈利；非营利性组织是指那些具有为公众服务的宗旨，不以营利为目的，组织所得不为任何个人牟取私利，组织自身具有合法的免税资格并可为捐赠人减免税的组织。 营利性羽毛球俱乐部与非营利性羽毛球俱乐部的区别在于营利性羽毛球俱乐部是以获取利润为目的的，而非营利性羽毛球俱乐部是不以获取利润为目的的，一个是追求个人或企业利益，而另一个则是以公众服务的宗旨，追求拟定的社会目标。 2.2 南昌飞扬羽毛球俱乐部现状 2.1.1 南昌飞扬羽毛球俱乐部的体育场地设施概况 南昌飞扬羽毛球俱乐部目前是江西省规模最大、设施最全的室内羽毛球馆，球馆面积近8000平方米，有二十七片标准羽毛球场地和若干乒乓球场地；是以羽毛球为主，符合国家比赛标准的室内专业球场，球场采用专业运动木地板上再铺运动塑胶组成，灯光是两侧吊灯，无影不刺眼，并配有免费冷热淋浴设施，夏天有冷风机，冬天有取暖器；还可以免费停车；为了方便顾客还有提供饮料及食品，还有一家羽毛球运动用品店，并出租球拍、球鞋。 2.1.2 南昌飞扬羽毛球俱乐部区位优势 南昌飞扬羽毛球俱乐部位于南昌国际会展中心E馆，地处红谷滩新区，红谷滩新区是南昌市委、市政府为适应现代城市发展的需要，拓展城市规模，加速城市化进程，加快“一江两岸”城市格局的形成，实现现代文明花园英雄城市建设目标，经批准于2002年5月15日正式成立的城市新区。新区地处昌北赣江之滨，与昌南中心城隔江相望，东濒滔滔奔流的赣江，与江南名楼滕王阁隔江而峙，“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的诗情画意尽显其中；西临昌九高速公路，倚山势起伏的森林公园和波光粼粼的黄家湖、蝶子湖、礼步湖，层峦叠翠风景秀丽的梅岭群峰为其撑起一道绿色屏障；南连拟建中的生米大桥和规划中的外环路，前湖景区湖光山色，交