图书行业点评报告：上半年图书零售市场增10.82%，少儿社科份额扩大文学企稳.docxVIP

第 PAGE 2 页 共 NUMPAGES 3 页 目 录 1、 上半年图书零售市场增 10.82%，继续稳健 3 、 线上网店销售保持高增长 3 、 实体书店销售降幅扩大 3 2、 新书品种进一步收缩，图书价格继续攀升 4 3、 少儿社科码洋占比分列一二位，文学图书企稳 5 4、 出版集团格局：中国出版稳居第一，新华文轩上升最快 6 5、 出版公司格局：中信出版财经第一，新经典份额有所下降 7 图表目录 图 1： 中国图书零售市场总规模 3 图 2： 网店与实体书店渠道销售情况 4 图 3： 2019H1 新书动销品种数情况（万种） 4 图 4： 新书定价中位数及平均码洋（元） 5 图 5： 2019H1 零售渠道主要细分市场同比变化 5 表 1： 2019 上半年零售渠道整体市场码洋构成情况 6 表 2： 2019 上半年零售渠道整体市场码洋构成情况 6 表 3： 2019 上半年领先出版集团TOP10 7 表 4： 2019 上半年领先出版社TOP10 7 表 5： 2019H1 出版公司码洋占有率前五名 8 \h \h 敬请参阅最后一页免责声明 1、 上半年图书零售市场增 10.82%，继续稳健 根据北京开卷发布的数据显示，2019 上半年国内图书零售市场同比上升 10.82%，继续保持两位数的增长。整体来看，图书零售市场保持了稳健增长趋势。 从渠道分类来看，线上网店零售市场尽管增速有所放缓，但继续保持较高速度增长，同比上升了 24.19%，线下实体店销售继续呈现负增长态势，同比下降了11.72%。 、 线上网店销售保持高增长 图书零售网店渠道从 2008 年开始崛起，随后一直呈现快速增长的态势，尽管这些年增速有所放缓，但是继续保持在 20%以上的增长。这说明图书作为单价不高、需求稳定增长、购买频次高的标准品受到各大电商平台的重视，也促使出版机构积 极发力线上销售。国内图书市场的电商销售已经超过线下实体书店的销售码洋占比。 不过，在网店高增速的背后有一个一直不能忽视的问题--折扣，自 2018 年开卷首次发布网店折扣数据之后，今年继续保持对网店折扣的关注，根据开卷监控数据显示，2019 上半年网店渠道折扣为 6 折，其中依然不包含满减、满赠、优惠券等活动。 、 实体书店销售降幅扩大 从 2017 年以来，实体店图书零售市场受政策性读物和主题出版图书的影响非常明显。2017 年 10 月十九大召后，图书市场陆续上市了《习近平谈治国理政(第二卷)》等一批主题出版图书，这些书在 2018 年销售火爆，从而带动了马列、政策性 读物、政治、法律法规等品类图书在 2018 年保持了较高的增速。 而在 2019 年上半年，上述政策性读物和主题出版图书在经过一年多的销售后， 销量有明显下降，而市场上缺乏新的能达到同等量级的主题出版物，因此不再能支撑这些细分类的增长，反而由于 2018 年同期的超高增速，导致今年上半年市场呈现明显的负增长。 图1： 中国图书零售市场总规模 1000 900  16.21%  803.2  893.7  18.00% 16.00% 800 700  13.33%  11.79%  13.54% 13.87% 701 624 14.58% 12.34% 14.00% 12.00% 600 500 10.68%11.20% 423 460 364 7.69% 495 548 10.71% 8.75% 11.27% 10.00% 8.00% 400 300 200 100 0  165 187 195 218 7.34% 4.28%234 259 288 4.28% 327 338  3.36% 7.61%  6.00% 4.00% 2.00% 0.00% 敬请参阅最后一页免责声明 敬请参阅最后一页免责声明 中国图书零售市场总规模（亿元） 增速 资料来源：开卷信息， 敬请参阅最后一页免责声明图2： 网店与实体书店渠道销售情况 敬请参阅最后一页免责声明 4595732803651301702103353303403443363443211000 459 573 280 365 130 170 210 335 330 340 344 336 344 321 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 实体书店（亿元） 网上书店（亿元） 资料来源：开卷信息， 2、 新书品种进一步收缩，图书价格继续攀升 2019 上半年整体图书零售市场新书品种数为 9.09 万种