[一米外]-企划案.pptVIP

目 录 一、品牌介绍 二、目标市场设定 三、环境分析与流行预测 四、理念风格设计 五、服装总体设计 六、品类组合构成 七、服装销售策略 1.2品牌简介 1.3应用设计 二、目标市场设定 本次调查采用网络问卷调查的形式，在规定时间内共收集85份 有效问卷。 21. 您对小众设计师设计的,体现文艺小资风尚的服装的建议或意见 2.3产品对象的设定 2.4“一米外”市场定位 产品的特点:款式简约,休闲,优雅,经典,大气;品质优良;价格适中. 服装的穿着场合:社交、公事、私人 消费者得到的利益:符合当下文艺小资的需求，选择面广,实用性强, 价格适中，服务周到。 2.5目标市场方针 感度战略:中感度 品质战略:中品质 成本战略:中成本 价格战略:中价格 盈利战略:低利润 销售地域战略:大中城市 营销形式战略:直销 商品形式:配套 2012春夏女装流行趋势 2012春夏发布主题流行趋势 针对2012春夏季女装主题，我们总结出了三个流行趋势： 深海猎奇 花?样 痕迹 主题1.深海猎奇 海洋世界需要面对来自四面八方的危险，我们开始潜入深海，加深对海洋的了解。我们潜入海水中，随着深度的加深，迷人的海底世界展示在我们眼前，我们看到了澳大利亚大碉堡一样优美的景致，也看到了各种造型怪异的海洋生物朝向海岸线游动。　 　 对这些威胁麻痹之后，我们开始感受到海底世界的辽阔和丰富，以及我们对它的了解是多么少，我们必须得向海底生致敬。如果加深对它的了解，我们就能更好地保护这个巨大而未知的生态系统。 廓形：A型、H型 面料 色彩 风格 品类 服饰配件 主题2.花?样 花卉依旧将唱响今春时尚圈，尤其是浪漫主义风格花卉极好地展现女性的柔和个性。碎花图艺采用黑色作为背景色，将是青年女装市场的主打元素。水彩花卉深受成年女性的喜爱，Erdem莫奈风格系列最为新颖。夏日花卉铺天盖地的花卉图案席卷而来，是时候出去享受一下明媚的阳光，来一趟度假之行了！时尚创造者们利用花卉这个元素，变幻出更能吸引眼球的新时尚，让我们在这夏季回归自然，享受阳光吧！ 廓形：X型、A型 面料 色彩 柔和的色调变化标示出阳光掩盖下的中性的安静，明亮而丰富的 颜色形成活泼的对比，白色与粉色，黄色与天蓝色，绿色与紫色…..这些颜色与效果的争先斗艳，没有多余的修饰，只有高雅，把基调引向率真与简约的纯净。 细节特征 图形与印花 风格 品类 服饰配件 主题3. 痕迹 美国军装式风格和浪漫端庄的感觉融合，简洁洗练的外轮廓，用上朦胧、野性印花图案体现女性自由独立的一面，高雅的大地色系使整体赋予一种大时代情怀，让经典不断翻新。 廓形：H型 面料 色彩 细节特征 风格 品类 服饰配件 四、理念风格设计 五、服装总体设计 5.1廓形选定 品牌廓形设计原则以宽松舒适的H型、A型为主。 结合2012春夏流行趋势，选定下列廓形 公事 H型 社交 A型 X型 私人 A型 BOX型 O型 5.2色彩原则 5.3面料选定 5.4 2012春夏产品研发 六、品类组合构成 6.1组合搭配原则 6.2服装商品构成 2012S/S 一米外 商品构成比例 2012S/S 一米外 商品品类构成配比 2012S/S 一米外 商品品类构成配比 6.3服装规格尺寸设计 6.4服装价格设定 1、记名消费，随时轻松享受贵宾优惠，为了方便顾客的购物，降低 促销及交易成本。 具体操作步骤：1.迎宾、销售推介过程中，在顾客对购买表现出犹豫态度的时候，适时向顾客介绍我们的“记名消费”活动，并在结账时再次向顾客提醒和解释本活动的内容。2.告诉顾客本品牌在进行此活动，若此次消费顾客留下其详细资料，可以立即开始享受我们一系列的优惠活动。 2、温馨活动。贵宾顾客生辰日购物除了享受价格优惠外，我们还赠送祝福贺卡和精美礼品。同时也将收到来自我们短信的问候。 3、折扣返利。顾客在消费满5000元时，我们将赠送300现金抵用卷。 2012年春季 3 7% 背心 3 7% T恤 5 11% 衬衫 6 13% 针织衫 10 22% 裤装 4 9% 半裙 8 18% 连衣裙 6 13% 外套 款数（款） 构成比例（%） 品类 2012年夏季 8 18% 背心 6 13% T恤 5 11% 衬衫 3 7% 针织衫 6 13% 裤装 5 11% 半裙 10 23% 连衣裙 2 4% 外套 款数（款） 构成比例（%） 品类 根据消费者的购买心理，一米外产品价格均以“9”数字结尾，价格适中，在易于让目标客户