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中央电视台体育频道2013年广告项目 Code：体专2013 第PAGE3 / NUMPAGES4页 2014年巴西世界杯【签动世界】项目方案 （财务备案） 项目执行期：约2013年11月 25日至12月8日（共2周） 项目容量：独家 项目组成元素：CCTV-5电视回报+CCTV-5官方微博和官方微信互动+GO体育客户端互动 项目具体回报： CCTV-5电视回报： 广告回报 广告位置及其他备注 平均播出频次 累计播出频次 2014年巴西世界杯抽签仪式宣传片后 5秒标版 含配音（内容暂定）：“***邀您关注2014巴西世界杯抽签仪式”及字幕（内容暂定）：“聚焦32强，签动世界”（***为企业名称） 约2013.11.25-12.8，在CCTV-5的《体坛快讯》栏目中（约12:00-12:25）播放。 1次/天 不少于14次 约2013.11.25-12.8，在CCTV-5的《体育新闻》栏目中（约18:00-18:30）播放。 1次/天 不少于14次 约2013年11-12月，在CCTV-5播出的《巴西行动》中播放。 —— 不少于3次 5秒标版 含配音（内容暂定）：“***邀您关注2014巴西世界杯抽签仪式”及字幕（内容暂定）：“聚焦32强，签动世界”（***为企业名称） 约2013.12.7，在CCTV-5播出的2014年巴西世界杯抽签仪式前及后播放。 —— 不少于2次 约2013.12.7，在CCTV-5播出的2014世界杯抽签仪式特别节目《签动世界》中播放。 —— 不少于2次 主持人口播 约2013.12.7，在CCTV-5播出的2014年巴西世界杯抽签仪式中出现主持人口播：微博和微信用户可在观看节目的同时，关注CCTV-5官方微博和官方微信#签动世界，签动人心#的互动活动，参与世界杯话题讨论，即有机会获得由***企业提供的XXX奖品。（内容暂定） —— 不少于2次 邀约内容提示框 约2013.12.7，在CCTV-5播出的2014年巴西世界杯抽签仪式中，在电视屏幕下方出现含企业元素的互动邀约内容提示框：微博和微信用户可在观看节目的同时，关注CCTV-5官方微博和官方微信#签动世界，签动人心#的互动活动，参与世界杯话题讨论，即有机会获得由***企业提供的XXX奖品。（内容暂定） —— 不少于2次 15秒广告 约2013.11.25-12.8，在CCTV-5的《体坛快讯》栏目中（约12:00-12:25）播放。 1次/天 不少于14次 约2013.11.25-12.8，在CCTV-5的《体育新闻》栏目中（约18:00-18:30）播放。 1次/天 不少于14次 约2013年11-12月，在CCTV-5播出的《巴西行动》中播放。 —— 不少于6次 约2013.12.7，在CCTV-5播出的2014年巴西世界杯抽签仪式前及后播放。 —— 不少于4次 约2013.12.7，在CCTV-5播出的2014世界杯抽签仪式特别节目《签动世界》中播放。 —— 不少于4次 2． 新媒体回报： CCTV-5官方微博互动形式说明 回报形式 形式说明 在线时间 CCTV-5官方微博 2014年世界杯抽签仪式 互动活动 CCTV-5官方微博端发起“签动世界，签动人心——2014年世界杯抽签猜想”为主题的微话题。 例如，#你心目中2014年世界杯小组赛的死亡之组#（暂定），转发并评论此微博，竞猜完全正确的前两名网友将获得由***企业提供的XXX大奖，参与网友均还有获得由XXX企业提供的XXX纪念品。（奖品由赞助企业提供） 2013.12.6 CCTV-5官方微博端发起“签动世界，签动人心——2014年世界杯小组赛抽签结果讨论”为主题的微话题。 例如，#XXX队与XXX队豪华对决之猜想#（暂定），转发并评论此条微博的网友，即有机会获得由***企业提供的XXX奖品。（奖品由赞助企业提供） 2013.12.7 CCTV-5官方微信互动形式说明 回报形式 形式说明 在线时间 CCTV-5官方微信 2014年世界杯抽签仪式 互动活动 CCTV-5官方微信平台发送“签动世界，签动人心——2014年世界杯抽签猜想”为主题的推送信息。 例如，#你心目中2014年世界杯小组赛的死亡之组#，回复此条推送信息，竞猜完全正确的前两名网友将获得由***企业提供的XXX大奖，参与网友均还有获得由***企业提供的XXX纪念品。（奖品由赞助企业提供） 2013.12.6 CCTV-5官方微信平台发送“签动世界，签动人心——2014年世界杯小组赛抽签结果讨论” 为主题的推送信息。 例如，#XXX队与XXX队豪华对决之猜想#，