顺阳·领地创意表现策略及形象推广建议.pdf

顺阳·领地 创意表现策略及形象推广建议 SHUNYANG • MANOR Brand Image / Media Planning For 2010.10 [ SHUNYANG • Beijing ] Chapter 1 市场分析及核心价值阐述 • 消费者行为分析 • 策略推广依据 • 概念转化 • 区域价值阐释 • 品牌核心价值提炼 目标消费者对购房的主要关注 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 位置 交通 配套 价格 绿化 升值 规划 园林 会所 户型 精装 教育 开发商 物业 • 以上数据表明，项目所在的区位交通、环境氛围和大配套设施，是购房者最为专注的方面。 • 在社区/房子本身的基本条件方面，户型是最受关注的卖点。 目标消费者对购房的要求及用途分析 被访者对武侯区的整体印象 17% 21% 配套不全 自然环境优越 地理位置 9%发展前景 自然环境 32% 周边配套 21% 离市区较远 交通便利 交通设施 发展前景 从该数据我们可看到，天津人们对武侯区版块的印象主要是偏远，配套不全，但对武侯区 区域的环境和发展前景有相当比例的市场认可。 推广战略及经营理念的理解 打造天津明 引领天津主 追求企业价 星个案 力盘形象 值最大化 实现品牌和影响力的最大化 1 2 3 追求更大的社会效益和形象效益，研究 天津武侯区域可能会形成一个独特城市 高度务实精神和长远的眼光，提供 环境和生态的辨证关系，可持续地推动 单元，全面的区域换代升级，一个代 了一种前景。 区域内的多元经济发展。 表新潮流的经济版块。 推广定位策略依据 城建 政治 生态 顺阳·领地 • 本案开发动作的意义是政治、 文化 文化、城建、生态、规划、娱 乐等全面综合的意义。 娱乐 • 天津市武清区域的不成熟性所