梁溪原筑策略思路amp;形象传播思考.pdf

寻 找 无 锡锡 人 情 味 梁 溪 原 筑 策 略 思 路路 形 象 传 播 思 考 策略思策略思思路思路 价值塑塑造 形象传形象传传播传播 思考问题一：品牌如何输出？ 金辉集团无锡首个项目，以品牌牌带动项目，还是项目带动品 牌牌？品牌在无锡有无知名度品牌在无锡有无知名度？ 思考问题二：我们如何占位？ 在金辉的地块放眼四周，盘不在在少数，我们的机会点在哪里？ 策略思路策略思路 1 在进入策略推导之前，我们不防先拆开案名， 看看里面都有些什么看看里面都有些什么———内涵内涵 梁溪梁溪原原原筑原筑溪溪 先从无锡的别名说起 梁溪，水名，为流经无锡市的一条重要要河流，古称“梁清”溪，其源出于 惠山惠山，，北接运河北接运河，，南入太湖南入太湖。城市文脉城市文脉脉脉，，印记吴文化发祥的母亲河印记吴文化发祥的母亲河。 ——很明显人文调性够足 一座城市的地缘文化座城市的地缘文化 是指因城市的地理位置、环境关关系所引发的社会、文化差异 与因缘关联，地理区域的文化特特征和生活习俗以及社会关系 的的一种融合现象种融合现象，我们统称地缘我们统称地缘缘文化缘文化。 代表一座城市的生活：原住性，，有历史的，本地话，一般临 河。 初识无锡，不应只识太湖蠡湖。。 真正去认识无锡真正去认识无锡，应该走到城市应该走到城市市生活里市生活里。 寻找无锡“原住生活” 崇安上马墩 南长、曹张、清扬 北塘建设新村 1986年 年 2000年 2003年 问起老小区集中的地方，无锡人几乎都能能说出以下几个地 方：南长街，曹张张新村村，清扬扬扬扬名新村村，上马马墩，建建设新 村，还有三个最大的老小区：溪南、水秀秀，稻香。 三大老小区与梁溪河的关系——溯河而居梁梁溪河，城市居住的文化根脉 稻香新村，建筑年代：1988年 水秀新村水秀新村，建筑年代建筑年代：2000年年 溪南新村，建筑年代：2000年 无锡三个最大的老小区，连成一片，是锡城西片居民居住比较集中的生 活小区。 水秀新村紧邻太湖大道，小区生活配套设施齐全，配有医院、小学、菜 场等公共设施，交通便利。 稻香新村地处滨湖区江尖公园稻香新村地处滨湖区江尖公园。。坐落坐落于黄金地段于黄金地段，，综合配套完备并且购综合配套完备并且购 物十分方便（大型超市：大统华等2家家；中型超市：天惠超市水秀店、上 海如海超市等4家；小型超市：便利得得超市、江海超市、可的月秀店等5 家家；步行到最近的大型超市仅需步行到最近的大型超市仅需55分钟分钟钟钟））。 本案——区位 位于滨湖区，梁溪河版块内，老小区区集中，人口密集，生活配套设施齐 全。原住特点明显。 案名的人文属性案名的人文属性 地理位置的地理位置的的原住标签的原住