品牌传播专题讲座.ppt

图片可以先出 * 品牌传播 　所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段。 戴尔·卡耐基曾说： “一个人事业的成功，只有百分之十五是由于他的专业技术，另外百分之八十五要靠人际关系和处世的技巧”。 人际交往的重要性： 为受污染企鹅织毛衣 纽西兰的一艘货柜轮船意外的倾斜搁浅，泄漏超过350顿的原油到大海，堪称是纽西兰史上最严重的生态危机。 四、品牌传播的方式 人际传播 广告传播 公关传播 销售促进传播 4 1 2 3 四、品牌传播的方式 四、品牌传播的方式 尽管销售促进传播有着很长的历史，但是长期以来，它并没有被人们所重视，直到近20年，许多品牌才开始采用这种手段进行品牌传播。 销售促进传播主要用来吸引品牌转换者。它在短期内能产生较好的销售反应。 很少有长久的效益和好处，尤其对品牌形象而言，大量使用销售推广会降低品牌忠诚度，增加顾客对价格的敏感，淡化品牌的质量概念，促使企业偏重短期行为和效益。不过对小品牌来说，销售促进传播会带来很大好处，因为它负担不起与市场领导者相匹配的大笔广告费，通过销售方面的刺激，可以吸引消费者使用该品牌。 弊端 但是，长期如此，势必会照成客户利润降低，甚至可能导致附近商户恶性竞争。那么，客户经理的适时提示和指导工作，就应该将重点放在零售客户的另一个品牌传播方式上-人际传播 四、品牌传播的方式 四、品牌传播的方式 四、品牌传播的方式 人际传播是形成品牌美誉度的重要途径，在品牌传播的方式中，人际传播最易为消费者接受。不过，人际传播要想取得一个好的效果，就必须提高人员的素质，只有这样才能发挥其积极作用。 SoLoMo 这个新概念由硅谷创投教父、美国KPCB风险投资公司合伙人约翰·杜尔第一次提出。他把现今最热的三个关键词整合在一起：Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移动）。 正如杜尔所说，“我们正处于一个新时代的开始，社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络，这一网络超越文档和网站。”在这一颠覆性变革的时机，随着资本在移动互联网市场的布局，SoLoMo给予创业者的不是一个概念，而是一个明确的方向。 失恋33天 病毒营销(Viral Marketing) 是指那些鼓励目标受众，把想要推广的信息，像病毒一样传递给周围的人，让每一个受众都成为传播者，让推广信息在曝光率和营销上，产生几何级增长速度的一种营销推广策略。 沙漠怪圈 张震岳地铁卖唱 步步惊心 《巨额交易》 凡客门 图片可以先出 *