第四章 电视台和频道的策划 第四节 台与频道的视觉形象设计CIS概念.pdf

第四章第四章电视台和频道的策划电视台和频道的策划 第四节第四节台与频道的视觉形象设计台与频道的视觉形象设计 CIS概念 电视媒体形象设计的原则 台与频道形象设计的具体内容  台与频道的视觉形象设计是电视媒体形象 策划的具体表现，也是策划环节中策划人 不可忽视的环节。  产业化发展趋势下的电视媒体越来越具有产业化发展趋势下的电视媒体越来越具有 企业的形态，企业整体形象设计方面的做 法可以为电视台与频道视觉设计提供思路。 一、一、CISCIS概念概念 CIS是英文Corporate Identity System 的缩写， 意即“企业形象识别系统”。  它将企业经营活动（Behavior ）以及该企 业的文化通过传播媒介传达给企业的相关业的文化通过传播媒介传达给企业的相关 者，运用视觉沟通技术（Visual ），以视觉 化、规范化、系统化的形式塑造良好的企 业形象，为企业带来更好的经营绩效。  企业：克莱斯勒，可口可乐，  cis是一种现代企业经营战略，它并非一蹴而就， 它经历了一个从ci到cis 的演进过程。ci （corporate identity ）意即企业识别，其最初只是一种统一企 业视觉识别，提高企业产品知名度，进而达到扩 大销售目地的手段。  ci 的出现，是工业时代企业的大量涌现，以及 相应的激列市场竞争的结果相应的激列市场竞争的结果。  早在20世纪初，意大利企业家密罗·奥利威蒂在 伊布里亚开设工厂生产打字机，为了提高自己产 品的竞争力，他一方面重视企业标识的设计，并 使其商标不断完善，另一方面他还开设了托儿所， 以此举提升企业形象。  ci正式发轫于20世纪40-50年代的美国。 在此期间，美国先后有三家企业采用ci设计， 他们分别是cbs公司，ibm公司和西屋电器 公司，其中以ibm公司的标志设计最为著名。 因此，有人将当时ibm 公司导入ci计划视为 cici创立的标志创立的标志。  cis 的导入使很多企业取得了良好的经营业 绩,如克莱斯公司在20世纪60年代初,一下子 把市场占有率提高了18%;1970年可口可乐 公司导入了cis,改造了世界各地的可口可乐 标志,结果在世界各地掀起了cis 的热潮.  日本紧随美国潮流,60-70年代引入并发展了cis, 它发展和强化了理念识别,不仅创造了具有自己 特色的cis实践,而且对cis 的理论作出了贡献.  20世纪80年代前后,cis传入东南亚,我国港台地区 在70年代末导入cis 也取得了一定的成就.  我国改革开放以来,市场经济的发展,许多企业 也渐渐重视并导入cis,如太阳神集团,三九集团,健 力宝,李宁运动用品等已取得有目共识的战绩.近 年来,我国出现了许多ci策划,设计等专业公司,为 企业导入cis,提高企业的竞争力作出了贡献.  电视形象设计或包装也正是CIS参与电视 媒体经营的直接体现，它对电视媒体树立 形象、提高知名度和美誉度、扩大市场占 有率以及提升自己的社会地位等都起到了有率以及提升自己的社会地位等都起到了 非常重要的作用。 1. cis1. cis的三个系统的三个系统  cis 由三个系统组成：mis理念识别系统 （mind identity system ）、bis行为识别系统 （behavior identity system ）、vis视觉识别 系统系统 （（visualvisual identityidentity systemsystem ））。这三部分密这三部分密 不可分，形成一个有机的统一体。  理念识别系统mis主要是指通过对企业经营理念 的定位来传达企业的宗旨、企业精神和目标，它 是企业具有独特个性的基础，同时，它也是另外 两个识别系统得以确立的前提。  行为识别系统bis是指在经营理念的指导下，通 过表现企业对外参与、对内组织经营、管理等活 动来展示企业独特的形象的设计系统动来展示企业独特的形象的设计系统。  bis