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M M A 中国无线营销联盟 移动 程序化直购 标准 V . 1 . 0 2015 年11 月 Mobile Marketing Association China MMA 中国无线营销联盟 MMA 中国无线营销联盟 移动程序化直购标准V.1.0 目录 1 前言2 2 适用范围与局限2 3 术语、定义和缩略语2 4 模式与流程3 4.1 涉及商业主体及其核心职责3 4.1.1 广告主/ 品牌客户3 4.1.2 广告代理（Agency ATD ）3 4.1.3 优质媒体方3 4.2 商务模式3 4.3 具体产品实施流程4 5 人群预定API 5 5.1 接口概述5 5.2 通信协议5 5.3 权限认证5 5.4 人群包创建5 5.5 人群包更新6 5.6 接口使用流程7 5.7 接口错误码列表7 6 投放协议8 6.1 协议描述8 6.2 协议说明8 6.3 传输协议8 6.3.1 场景描述8 6.3.2 参数结构9 6.3.3 字段说明9 7 关于我们 10 7.1 关于Mobile Marketing Association (MMA) 10 7.2 关于Mobile Marketing Association China (MMA China) 10 7.3 关于MMA 中国移动广告标准与测量委员会 10 8 标准制作参与机构 10 9 MMA 中国标准审批程序 11 10 支持机构 11 11 参考资料 11 12 联系我们 11 13 术语词汇表 11 © 2015 Mobile Marketing Association 1/ 12 MMA 中国无线营销联盟 移动程序化直购标准V.1.0 1 前言 《MMA 中国无线营销联盟·移动程序化直购标准 V.1.0》是针对中国移动互联 网广告市场进行程序化直接购买 （Programmatic Direct Buying，简称PDB）的 标准，适用于品牌广告在优质媒体上的投放。本标准旨在通过以下方式鼓励无线 营销行业的发展： • 引导品牌广告程序化直购 （PDB）的创新； • 推进PDB的商业模式，定义产品流程； • 促进PDB的规范化和产业多赢局面。 本标准是MMA 中国无线营销联盟的移动广告规范委员会多家成员企业合作的结 晶，成员企业涉及无线营销生态系统的各个领域，包括品牌、广告代理、移动终 端制造、运营、零售、软件开发、服务等。 本标准的目标受众是任何投放，执行和监测移动互联网广告的公司和个人。本标 准旨在建立一个被行业多方采纳的移动程序化直接购买标准以推动市场的发展。 2 适用范围与局限 本标准主要定义了以下几方面的内容： • 定义移动程序化直购的模式与流程； • 规范移动程序化