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市场营销 一、单选题 （共 64 题， 64 分） 1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要（ D ） A、 消费者 B、 顾客 C、 社会 D、 目标市场 2、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（ A ） A、 服务 B、 质量 C、 效用 D、 功能 3、影响购买材料和部件的最重要因素是（ D ）和供应商的可信度。 A、 质量 B、 品种 C、 规格 D、 价格 4、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素 是价格和（ C ） A、 质量 B、 品种 C、 服务 D、 功能 5、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ B）的数目 A、 产品项目 B、 产品线 C、 产品种类 D、 产品品牌 6、产品组合的长度是指（ A）的总数 A、 产品项目 B、 产品品种 C、 产品规格 D、 产品品牌 7、产品组合的（ A ）是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A、 宽度 B、 长度 C、 关联度 D、 深度 8、产品生命周期由（ B ）的生命周期决定。 A、 企业与市场 B、 需求与技术 C、 质量与价格 D、 促销与服务 9、选择快速掠取策略是针对目标顾客的（ C ） A、 求名心理 B、 求实心理 C、 求新心理 D、 求美心理 10、长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（ D ）争取新的顾客。 A、 产品外观 B、 产品质量 C、 产品信誉 D、 品牌偏好 11、大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（ B ） A、 换代产品 B、 全新产品 C、 仿制产品 D、 必威体育精装版产品 12、激励及提高新产品构思。 ( C ) A、 收集 B、 调查 C、 寻找 D、 评价 13、能源供应紧张时期，（ D ）产品线反而能使总利润上升。 A、 增加 B、 扩充 C、 延伸 D、 缩减 14、期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与（ C）密切相关的一整套属性和条 件。 A、 服务 B、 质量 C、 产品 D、 用途 15、非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也（ B ）的产品。 A、 很想购买 B、 不想购买 C、 渴求购买 D、 即刻购买 16、伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营 销，被称为（ A ） A、 广义绿色营销 B、 狭义绿色营销 C、 整合营销 D、 关系营销 17、企业利益与环境利益的协调，被称为（ B ） A、 广义绿色营销 B、 狭义绿色营销 C、 整合营销 D、 关系营销 18、设计和生产，以及定价与促销的策划和实施，都要以（ C）为前提，力求减少和避 免环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会的长远利益。 A、 企业盈利 B、 企业经营目标 C、 保护生态环境 D、 满足股东利益 19、多样化日益发展，于是日渐兴起的 4C 观念，强化了以（ C ）为中心的营销组合。 A、 沟通 B、 宣传 C、 消费者 D、 质量 20、企业要把重视顾客放在第一位，强调创造顾客比开发产品更重要，满足消费者的需求 和欲望比产品功能更重要，这是 4C 观念中的（ A）观念。 A、 消费者 B、 成本 C、 便利性 D、 沟通 21、着眼于加强双向沟通，增进相互的理解，实现真正的适销对路，培养忠诚的顾客，这是 4C 观念中的（ D ）观念。 A、 消费者 B、 成本 C、 便利性 D、 沟通 22、当营销执行的结果偏离预期目标，或是执行中遇到较大阻力时，需确定问题的症结所 在并寻求对策时，需运用（ B ） A、 营销贯彻技能 B、 营销诊断技能 C、 问题评定技能 D、 结果评价技能 23、传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中 的地位，建立产品与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的， 这被称为（ C） A、 大市场营销 B、 营销信息系统 C、 整合营销传播 D、 宣传 24、关系营销是以（ D ）为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的 市场营销活动。 A、 信息论 B、 控制论 C、 协同论 D、 系统论 25、关系营销将建立与发展同所有利益相关者之间的关系作为企业营销的（ A ） A、 核心 B、 次要工作 C、 间接任务 D、 辅助工作 26、要求互相了解对方的利益要求，寻求双方利益的共同点，并努力使双方的共同利益得 到实现，这是关系营销的 （ D）特征。 A、 信息沟通的双向性 B、 战略过程的协同性 C、 信息反馈的及时性 D、 营销活动的互利性 27、关系营销更为注意的是（ C ） A、 摇摆不定的顾客 B、 争取新顾客 C、 维系现有顾客 D、 以上全部答案 28、企业与外部环境之间联系沟通和协调行动的专门机构。 (