CIS的发展历史.pptVIP

2、美国的CI模式 使用直观简易的符号，文字，颜色等共通性的视觉象征系统，传达上能发挥出较好的效应。 特点：1、强调标准化 2、MI偏重于理性制度、条规的管理 3、比较系统化、规则化 4、主要用于外部宣传，以最终消费者为诉求对象。 3、日本的CI模式 CI是明确认知企业理念和企业文化的活动，更注重长期的培育和发展。 特点：1、尤其注重企业文化和经营理念的传达 2、具有人性管理精神 3、注重设计前的调查 4、以企业内部为重点 五、企业导入CIS的动机 1、合并或成立新的企业 2、经营路线和经营者的变更 3、事业的扩大 4、新产品的推出 5、打入国际市场 6、产品品牌名称与企业名称的统一 7、经营的环境和时代发生变化 8、增强企业的竞争能力 * CIS发展历史 CI的萌芽阶段 CI的形成阶段 CI的成熟阶段 1908年的欧洲街头 德国的CI萌芽 其他国家的CI的萌芽 CI的萌芽阶段 德国的CI萌芽 其他国家的CI的 萌芽 CI的萌芽阶段 20世纪初至二战前是CI的萌芽阶段，其中最重要的事件为1907年德国现代主义设计的奠基人彼得·贝伦斯（Peter Behrens）为AEG（德国电器工业公司）设计出世界最早的完整企业标志和企业形象，这是现代CI设计的开端。 二战后到60年代末是CI的形成阶段，美国IBM（国际商业机器公司）系统导入CI，此举被许多研究CI的学者公认为是CI系统理论的开端。 20世纪70年代以来是CI的成熟阶段，此段时间以来，美国、日本大量企业导入CI，并借此发展成为行业内的领导型企业。 CI的发展历史三阶段划分 德国的CI萌芽 其他国家的CI的 萌芽 CI的萌芽阶段 一、德国的CI萌芽 德国的CI萌芽 其他国家的CI的 萌芽 CI的萌芽阶段 世界现代主义设计大师——彼得?贝伦斯 德国的CI萌芽 其他国家的CI的 萌芽 CI的萌芽阶段 二、其它国家的CI萌芽 德国的CI萌芽 其他国家的CI的 萌芽 CI的萌芽阶段 奥利维蒂公司的企业形象 CIS发展历史 CI的形成阶段 美国的CI萌芽 其他国家的CI的 萌芽 CI的形成阶段 一、IBM的CI设计 CI的形成阶段 IBM标志《设计指导手册》 CI的形成阶段 二、可口可乐的CI设计 CI的形成阶段 可口可乐发布的2009版企业识别系统 CI的形成阶段 三、美国其它企业的CI设计 CI的形成阶段 CI设计大师保罗·兰德 CIS发展历史 CI的成熟阶段 CI的成熟阶段 一、日本的CI创新 CI的成熟阶段 二、中国台湾地区CI的发展与应用 CI的成熟阶段 三、中国大陆CI的发展 将“生物健”改为“太阳神” n?太阳是生物有机体的终极能源，万物生长离不开太阳。以“太阳神”来命名企业生产经营的营养液产品和企业自身，意义恰当中又有升华。 n??“太阳神”作为语义指称符号，内涵丰富，能够诱发消费者及社会公众普遍的基本一致的心理联想，诸如生命的美好、青春的活力、健康的保障，事业的灿烂等等，从而为企业和产品构造出广泛的涵义和较高的文化品位。 n??“太阳神”名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风情，是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩识和认定的品牌。 在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO 的首写字母“A”又具有“人”的象征，体现企业以人为本不断创新 进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关 怀帮助“人”的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视 觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。 重新设计产品的标志 黑色人字造型的三角形 英语简称字体APOLLO和红色的汉语简称太阳神 CI的成熟阶段 三、中国大陆CI的发展 CI的成熟阶段 三、中国大陆CI的发展 CI的成熟阶段 四、中国CI发展的问题 （一）重CI观念，轻CI管理 （二）重VI视觉识别，轻MI理念识别 （三）重CI策划，轻CI实施 CI的成熟阶段 五、美国型、日本型与中国型CI的比较 CI 美国 日本 中国 人神观 人神分离 神在人间 天人合一 隶属观 对上帝负责 对大和血缘负责 对土地负责 至尊观 没至尊至强观念 至尊至强分离 至尊至强合一 传统观 宪章传统 团队传统 等级传统 发展观 重创造 重仿制 重继承 意识观 发财意识 危机意识 生命意识 精神观 理性精神 现实精神 道德精神 不同国家的CI模式 *