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科龙科龙空调调/华华宝空调冷冻调冷冻 年度行销传播策略 ——市场研究部分市场研究部分 北京电通广告有限公司 目目 录录 市场状况分析 消费者分析 产品分析产品分析 消费者与产品对应分析 竞争品牌分析 空调行业发展概况空调行业发展概况 1600 30 1400 产量 保有率 25 1200 20 1000 ) ） 台 万 800 15 % ( （ 600 10 400 5 200 00 00 92 93 94 95 96 97 98 99 中国家用空调器市场起步于80年代，快速成长贯穿整个90年代（市场需 求量以求量以1515～20%20%的年速率递增的年速率递增,未来几年仍将是中国家电市场的成长热点未来几年仍将是中国家电市场的成长热点。 数据来源:国家信息中心2000年家电研究报告. 空调现阶段市场状况 整体态势 整体市场进入成长期后期，成长速度略有放慢， 但仍保持9～10%的增长速率 生产供过于求（3000万生产能力Vs1300万市场 规模） 市场集中度提高（排名前六位企业已占到全国60% 以上） 地区发展呈不均衡态势地区发展呈不均衡态势 （（中心城市的空调百中心城市的空调百 户保有率已达60以上） 企业方面 技术引进起点高，同时加强自主研发能力，现空调