碧桂园·凤凰城策略创意思考深化提案.pdf

碧桂园·凤凰城 策略创意思考深化提案 易居中国 2011.1 用广告寻找一个符号 不知不觉间，我们突然进入了一个复杂的世界： 不知不觉间，我们突然进入了一个复杂的世界： 旧有的认知经验逐渐失去效力，各种已知的界限被不断打 旧有的认知经验逐渐失去效力，各种已知的界限被不断打 破，高雅不再是传统意义上的品味，传统与现代也没有了 破，高雅不再是传统意义上的品味，传统与现代也没有了 明显区隔，丑陋与美丽再也不是对立的概念，商业与艺术 明显区隔，丑陋与美丽再也不是对立的概念，商业与艺术 可以互为融合…… 可以互为融合…… 我们再也不能通过传统的方式辨认这个世界，我们不能 我们再也不能通过传统的方式辨认这个世界，我们不能 说，我是艺术家，而他是商人；我是职员，而他是老 说，我是艺术家，而他是商人；我是职员，而他是老 板……我们已经进入一个复杂的世界。 板……我们已经进入一个复杂的世界。 这种复杂不断把我们推向未知的前方，寻找新的符号与标 这种复杂不断把我们推向未知的前方，寻找新的符号与标 签，为世界寻找自己的理解。 签，为世界寻找自己的理解。 每一栋建筑见证着一个时代的传奇 金陵，六朝古都、文化古迹遍布 中山陵、灵古寺、夫子庙、中华门、总统府…… 那些不同时代的文化建筑，那些顶峰繁华下的文明 带着各自的荣耀与辉煌，在城市富裕文明进程里 不断的展现，见证着城市的发展与追求 创意缘起 从南京城市文化内涵挖掘提点 从南京城市文化内涵挖掘提点 ——碧桂园·凤凰城的项目标签定位 ——碧桂园 的项目标签定位 独特的文化气质和历史内涵 古老的秦淮河玉带般蜿蜒舒展 站立桥头，眼前宛然是历史在悠悠流过 点缀两旁的玄武湖和莫愁湖静如处子，似在幽然倾诉 钟山、栖霞山迤逦悠长，“神龙”般延续着千年的守卫 金陵古城默然而立，城内的沧桑繁华刻写着它的年轮 先忘记房子，想想文化 还有理想 站在文明的视野里，中山门是南京的象征 南京东郊更是一扇门，它拉进直面历史文化的浪潮 钟山风景区众多建筑文明，见证这座城市沧桑与成长 带着雄韬伟略与光辉的理想，与时代共同开启 一个民族的坚韧、不懈与追求 回首望去，凝固的精神与存留的建筑 成为这座城市永远的财富 南京东郊，成为整个城市的历史珍藏 因此，我们开始思考… 去找到与他们的情感链接 南京东郊 南京城市版图区域特点 南京历史文化的历史珍藏 南京思维形成固有区域情节 南京最具富人气质的自然区域 南京城市的永恒财富与精神力量 search 文化价值寻找 城市的架构 祥福之地 左右或熏陶着城市人的意识 发散或影响着城市人的内心 这里是具有凝聚力的 这里是具有照耀力的 “东郊”：代表南京 东郊情节 爱上东郊 情系东郊 我们又开始思考… 去找