金地·佘山天境年前营销推广总结及开盘前推广计划.pdf

金地·佘山天境 金地·佘山天境 年前营销推广总结及开盘前推广计划 年前营销推广总结及开盘前推广计划 佘山天境项目组 2010年12月31 日 Part.1 Part.1 年前营销推广工作回顾 年前营销推广工作回顾 年前营销推广执行回顾 线上推广 关键词：亮相 平面媒体：纸媒为主 亮相 网络媒体：主流平台配合网络互动 •重点媒体渠道资源整合 户外广告：关键区域布点 •强化信息传播持续热度和深度 线下活动 以文化艺术展形式，传递项目理念 线上推广执行回顾——平面媒体 主流渠道形象展示，核心价值传递 主流渠道形象展示，核心价值传递 •媒体渠道：《东方早报》、《21世纪经济报道》 •推广主题：“天境十日谈” •推广内容：佘山板块价值、享受型豪宅、四六规划法则、平墅、住宅酒店跨界 •其他：配合新闻报道 时间 媒体 形式 内容 备注 10月 新闻晨报 新闻通讯（地产星空） 《把艺术品沙龙搬进房展会现场——金地·佘山天境神秘亮相》 假日楼市 10月 内部通讯 《金地·佘山天境——臻品展再掀参观热潮》 臻品物业展 12月13-19 日 融中媒体整合 新闻 《金地•佘山天境低调亮相2010CIHAF 中国住交会》 深圳住交会 12月13-19 日 融中媒体整合 新闻 《金地•佘山天境享受性豪宅找回佘山的真正价值》 12月23 日 东方早报 硬广+软广（包页） 《佘山等了六百年》 12月27 日 21世纪经济报道 硬广+软广（包页） 《佘山等了六百年》 12月28 日 内部通讯 《台商慈善晚宴——金地·佘山天境敲出新年第一响爱心锣》 台商慈善晚宴 12月30 日 东方早报 硬广+软广（楼市二连 《比山更高是境界》 版） 2010年12月23 日 2010年12月23 日 东早包页(封一) 东早包页(封四) 2010年12月23 日 2010年12月23 日 东早包页(封二) 东早包页(封三) 2010年12月27 日 21世纪经济报道包页 2010年12月23 日 东早楼二连版 线上推广执行回顾——平面媒体 2010年12月13-19日 融中传播媒体整合（8次新闻） 形式 次数 形式 媒体 刊登日期 链接 新闻主题 1 软文 新闻晨报 2010.12.17 C26 金地佘山天境享受性豪宅找回佘山的真正价值