凡力仕品牌推广方案.pdf

凡力仕凡力仕品牌推广方案品牌推广方案 目录目录 • 一 品牌宽度推广 • 二二 品牌深度推广品牌深度推广 • 三 事件营销推广 • 四 品牌优化方案 一 品牌宽度推广品牌宽度推广 • 推广目的：扩大品牌知名度。 • 推广策略推广策略 ：：强势打造强势打造 ，强制灌输式强制灌输式。 • 推广方法：口碑营销，活动、事件传播 • 具体操作： • 通过通过一些传统的推广手法些传统的推广手法 ，通过宣传通过宣传、 传播品牌，让广大消费者了解、知晓品牌的 基本内涵基本内涵、产品产品、品牌文化等品牌文化等 ，通过对通过对一定定 区域内的卖场、校店、专卖店进行口碑宣传 ，提高当地品牌认知度提高当地品牌认知度。 .二二 品牌深度推广品牌深度推广 • 推广目的：提升品牌美誉度，品牌忠诚度， 提高品牌销售力提高品牌销售力。。 • 推广策略推广策略 ：：深度互动深度互动 ，创新传播创新传播。创新是策创新是策 划的生命，尤其是在品牌的深度推广阶段， 要和消费者达成深度互动要和消费者达成深度互动 ，，让消费者从内心让消费者从内心 深处体验、认可、接受品牌，品牌文化，就 必须独辟蹊径，大胆创新，从而提高品牌销 售力。 品牌深度推广三部曲 建立品牌文化吧， 一 实行顾客互动实行顾客互动。 完善员工管理，实行 三部曲三部曲 二二 员工互动员工互动。 丰富品牌文化，建立 品牌和消费者之间的 三 情感因素情感因素。。 11 建立品牌文化吧建立品牌文化吧 ，实行顾客互动实行顾客互动 • 具体操作：全面推广品牌文化，让消费 者深度了解和认识品牌文化者深度了解和认识品牌文化 ，感受品牌文化感受品牌文化 氛围，并借助消费者口碑进行宣传。 22 完善员工管理完善员工管理 ，实行员工互动实行员工互动 • 具体操作：每一个员工都是企业品牌宣传的 一个活广告个活广告 ，企业可以通过对员工进行企业企业可以通过对员工进行企业 文化学习的培训，首先从企业内部达成一个 “ 传播源传播源” ，，借助员工的这种对企业文化认借助员工的这种对企业文化认 可在生活、工作中将品牌文化进行传播。 33 丰富品牌文化丰富品牌文化 ，建立品牌和消费建立品牌和消费 者之间的情感因素 • 具体操作：以品牌文化为宗旨，塑造能打动 目标消费者的目标消费者的、得到消费者认同和感动的品得到消费者认同和感动的品 牌故事等，让品牌文化生动、形象、丰满起 来来 ，，使之广为流传使之广为流传 ，，以赢得人心以赢得人心 ，，赢得市场赢得市场 。 三事件营销推广事件营销推广 广告宣传策略广告宣传策略 口碑效应宣传 节日促销活动 公共关系活动公共关系活动 11 广告宣传策略广告宣传策略 负载广告 楼宇传媒 纸媒广告 户外广告 拍摄宣传 选择人流 与报社、 公交车站 片，突出历 量大，人口 电视台新