海尔智能电脑新产品推广.pdf

客户摘要 客户名称: 海尔电脑 广告任务：海尔智能电脑新产品推广 目标受众：中高档收入家庭 广告周期: 20**年2月12日～3月2 日 广告预算: ≥ 20万RMB ≤ 目标区域: 北京．上海．广州 提案目的 为海尔开发在线推广方案，帮助客 户认识最有效的网络推广形式， 从而进一步理解网络营销方式 。 预期效果 在半个月之内，针对目标受众争取达到70%的覆盖 率达到对海尔智能电脑品牌在线推广的良好效果，并逐 渐形成购买意识，从而拓展到购买实施。 媒介目标 争取最大化覆盖目标受众 避免媒介外延和重复而产生的浪费 中国互联网用户区域分布概况 用户的地 域分布： 北京 上海 天津 重庆 河北 山西 内蒙 18.72% 10.79% 2.79% 1.84% 2.22% 0.95% 0.43% 辽宁 吉林 黑龙江 江苏 浙江 安徽 福建 3.34% 1.40% 1.67% 6.76% 4.92% 1.16% 1.94% 江西 山东 河南 湖北 湖南 广东 广西 0.91% 8.53% 2.22% 4.64% 2.05% 12.82% 0.91% 海南 四川 贵州 云南 西藏 陕西 甘肃 0.27% 3.35% 0.36% 0.70% 0.03% 2.83% 0.56% 青海 宁夏 新疆 0.07% 0.18% 0.64% 数据来源：CNNIC 网络推广媒介策略-选择策略篇 北京、上海、广州重点市场地方信息港 综合类门户网站 普遍撒网 大型综合门户类网站 普遍撒网 大型综合门户类网站 重点培养 重点市场地方信息港 重点培养 重点市场地方信息港 总体受众 目标客户 媒介选择的标准 （定性分析媒体网站的选择依据） 目标受众角度 专业的生活服务、IT 电子商务网站，面对特定的目标受众 媒体内容角度 综合门户网站，著名的ICP ，内容丰富，适合品牌的推广 产品诉求角度 寻找符合产品定位的Channel，体现最大的投资回报 网络成熟角度 区域性的考虑，挖掘成熟区域的在线访客 网络推广媒介策略-选择标准篇 具有较高的目标受众比例； 具有较高的知名度，形成品牌互补； 广告表现可承载性； 广告效果的可监控性；