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如何规划APP内容运营 内容运营是个大箩筐 1 内容运营的核心工作 2 内容运营如何搞定产品 3 如何快速成为文案高手 4 目录 CONTENTS 01.内容运营真是个大箩筐 什么是内容？ 一个电商网站有没有内容？ 一个门户网站有没有内容？ 一个有哪些信誉好的足球投注网站引擎有没有内容？ 一个社区/论坛有有没有内容？ 内容≠文字，还包括图片、音频、视频等形式 01/内容的采集与创造 02/内容的呈现与管理 03/内容的扩散与传导 04/内容的效果与评估 内容运营的定义 内容运营是指通过创造、编辑、组织、呈现网站（产品）的内容，从而提高互联网产品的内容价值，制作出对用户的黏性、活跃、消费产生一定促进作用的运营。 产品上有哪些内容（定位） 这内容哪里来，由谁提供（来源） 这些内容给谁看（受众） 这些内容如何组织与呈现 这些内容给谁看（受众） 要达到什么样的目标 内容如何做筛选 什么是好的内容（内容标准化） 思考：连咖啡短信推送 内容运营先从编辑做起 原创编辑 新媒体 二次 加工 新媒体 CV 工程师 门户时代 复制、粘贴、排版的编辑 根据用户需求挖掘优质内容，并进行加工 有足够的原创能力的编辑 编辑是基本功，但不是内容运营的全部 内容只有在规划指引下做运营 才生产生符合运营目标的价值 编辑的进阶之路 02.内容运营的核心工作 内容运营的价值是什么？ 如何构建内容运营规划？ 内容运营的考核标准是什么？ 内容运营的执行落地？ 内容运营的价值 价值一：将产品跟用户连接起来 传达品牌价值 培养教育用户 价值二：成为产品服务的一部分 用户直接消费内容 内容辅助用户消费产品 #可口可乐奥运时刻#1928年~2016年，88年超长情的陪伴。#此刻是金# #里约奥运# #淘宝卖家直播#用户的需求变化推动了内容表现的改变，产品不是不需要内容，是需要升级的内容。 确定目标人群的属性 确定内容的对应定位 01 02 03 内容运营规划 规划内容布局跟方向 根据内容价值产出目标 确定投入的资源成本 将内容视作产品，从初始阶段就定义这个产品的销售对象、选品和展示方式，进而确保上线后的后台内容流转与前台展示效果。 而且，做好内容规划，面对其他的建议也能淡定从容，不会分散做内容的精力。 思考：同道大叔与陈茂源 内容运营的显性考核标准（KPI） 内容的展示数据 内容的点击次数 内容页面的蹦失率 内容页面的停留时间 ··· 内容的转化数据 内容中付费链接的点击次数付费成功次数 内容页面广告的点击次数、广告的停留时间 二次转化成功率 ··· 内容的黏性数据 内容的重复阅读数 RFM模型—用户等级 Recency —最近 Frequency—频次 Monetary——金额 内容的分享频次 分享后的流量统计 内容的分享数据 内容运营的执行落地 1、不违法、不反动、不涉黄 2、符合内容定位 3、文字好/图片好 4、阅读量/互动量高 5、无广告/含热点 01/内容甄选5个原则 02/内容四要素 标题优化— 忌 语不惊人死不休 《12个取标题的技巧》 标题 高清无码 有趣好玩 相关性 字体类型 字体大小 段落行距 标点符号 提炼核心 名人名言 段子 03/内容推送渠道 内容运营的执行落地 那些年，我们被骗过的流量··· 03.内容运营如何搞定产品 内容初始化管理怎么做？ 持续运营中的内容运营？ 内容供应流程是怎么样的？ 关键路径引导与数据埋点？ 01 02 03 04 05 确定产品定位 确定问题优先级 内容分类规划 内容供应流程 关键路径引导与数据埋点 什么内容满足什么用户什么场景下的需求 第一阶段优先解决什么问题，明确更新数量 20%的核心内容满足80%的用户 内容从哪里来 用户进入所见 内容到哪里去 启动页引导文案 步骤的引导浮层 统计项埋点 小红书前身——香港购物指南 APP（没想到你是这样的小红书） 【只是单纯的攻略哟】 一款UGC为主的购物社区APP（用户讨论，特别是女性用户，你懂的） 【抓住大部分女性爱买和爱晒的特点】 初期解决了用户难选择、难购买、难保证三个痛点 【现在还解决饮食、旅游、住宿等问题】 04.如何快速成为文案高手 成功没有捷径 但你可以跑呀 写一手好文案之前 要先有鉴赏好文案的能力 第二个文案为何更佳？ 上厕所文明这件事 场景下受众心理 称呼亲切（距离感）、内容简单（易传播） 落款严肃（仪式感）、充满诱惑（可获取） 了解受众 了解产品 准确表达 画龙点睛 能蹭热点 勤加练习 地球人已无法阻挡杜杜了 只能靠外星的你了 PPT模板下载：/moban/ 行业PPT模板：/hangye/ 节日PPT模板：/jieri/ PPT素材下载：/sucai/ PPT背景图片：/beijing/ PPT图表下载：/tu