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专业的产品分析报告：下厨房竞品分析 一、行业背景 据CNNIC发布的第36次中国互联网络发展状况统计报告 ，截至2015 6月 ，中国网民规模达6.68亿 ，互联网普及率为48.8% ，较 2014年底 提升了0.9%。中国手机网民达5.94亿 ，较2014年底增加3679万人 ，使 用手机上网人群占比由2014年底的85.8%提升至88.9%。 而餐饮作为高频的需求，与人们的生活息息相关。在 “互联网+”的深 入和移动互联网发展的大环境下 ，人与食物的距离已经在外卖、生鲜电商和 半成品食材电商所提供的解决方案下不断缩短 ；“吃饭的方式”也多了不少 创新 ，比如餐桌的共享、厨师上门等。然而 ，还有那么一群人 ，他们在 “懒 人经济”盛行的今天仍然坚持着自己制作美食、研究美食。 “舌尖2”的热播是菜谱类应用发展的一大利好，但根本原因在于：随 着食品安全问题的日益凸显，国内整体经济环境的低迷，80后逐渐成为社 会中坚力量，90后开始步入职场，全新的生活理念与回归家庭的意愿更加 强烈，也引领着更多的年轻用户回归家庭，回归厨房。 目前，线上菜谱领域的网站还没有形成一枝独秀的局面 ，而是多方势力 并驾齐驱 ，同类型拥有一定知名度的竞争网站有近十家。接下来 ，我们将会 选择几款同类型的菜谱类网站 ，与下厨房做竞品分析对比与研究 ，主要目的 是通过对比产品定位与设计、商业模式的比较和分析 ，更好的发掘自身的优 势与劣势，进行相应的调整。 二、确定竞品 下图2-1是易观智库统计的2015 1月到5月间 ，好豆菜谱、豆果美 食、下厨房、美食天下、美食杰五个菜谱类PC端的活跃人数统计 ，好豆菜 谱以明显优势稳居第一 ，豆果美食和下厨房不分伯仲 ，美食天下与美食杰稍 逊一筹。 图2-12015 1月-5月 五款菜谱类PC端活跃人数一览 而根据比达咨询(BigData-Research)必威体育精装版发布的《2015年第1季度中 国餐饮APP用户监测报告》，好豆菜谱日活跃用户接近70万位居首位。下 厨房次之，豆果美食位居第三位。详情请参考下图2-2。 图2-22015年第一季度 中国餐饮O2O移动APP日均活跃用户TOP10 再来看看在iosstore里，菜谱类APP的下载排名情况，以下选择了6 月25 日、7月5日、7月15日三个时间节点的下载排名（以下数据来自 appannie）。从表2-1中，可以看到排名靠前的APP分别是豆果美食、 美食杰、下厨房、好豆菜谱和美食天下。 表2-1iosstore中国餐饮O2O移动APP的下载排行 综合以上的数据 ，我们选择好豆菜谱和豆果美食 ，作为下厨房的竞品对 象。 三、竞品概述 发展历程 下厨房 o 2011 3月 下厨房网站上线运营 o 2011 7月 下厨房APP发布 o 2012 6月 获得天使湾和九合创投天使投资 o 2012 10月 获得联创策源和挚信资本数百万美元A轮投资 o 2014 11月 “市集”上线，开始电商运营 好豆 o 2009 好豆网正式成立并开始试运行 o 2011 1月 好豆菜谱手机客户端iPhone版上线 o 2011 7月 好豆菜谱手机客户端Android版上线 o 2011 6月 新版菜谱首次上线 o 2012 7月 好豆网新版个人中心改版上线 豆果菜谱 o 2011 豆果网获得盛大1000万人民币的风险投资 ，豆果网开始正式地商业化 运营 o 2012 豆果网获得纪源资本（GGV）800万美元B轮融资 o 2012 美食日记手机客户端正式公测上线，当前更名为 “写食派” o 2013 获得高瓴资本、清流资本第三轮融资，公司估值1.2亿美元 o 2014 豆果成为 《舌尖上的中国》第二季官方独家网络传播体验社区 产品定位与slogan 表3-1 各竞品的产品定位与slogan 从表3-1对于各竞品的简介与slogan中不难看出对于自身的定位，下 厨房倾向于文艺、小清新的美食生活 ，好豆网倾向于专注菜谱这个核心内容 ， 而豆果美食则更注重于打造基于美食的社交平台。 值得一提的是 ，