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第三章 控制分析 第一节传播模式 模式：一种再现现实的具有理论性 的简化形式。 理论：对客观事物规律的概括。 模式的作用：为清楚地说明各种理 论而提供的简明、直观、有效的 辅助工具。 Free template from 2 • 一、拉斯韦尔的模式 • （传播过程中的5W ）：把传播 过程分解为传者、受者、信息、 媒介、效果。 • －－《传播在社会中的结构与功 能》1948 Free template from 3 Free template from 4 五W模式图示 谁传播？ 传播什么？ 什么渠道 控制分析 内容分析 媒介分析 效果怎样？ 向谁传播？ 效果分析 对象分析 Free template from 5 • 5W模式的地位： • ①最早明确地将传播过程划分为5个部分 或者要素， • ②最早相对应地限定了5个研究领域， • ③最早有效地描述了传播 • ④最早规划了传播学研究。 Free template from 6 • 批评：1、这个模式将传播视作劝服性过 程，认为传播是传播者打算影响接受者， 并且总能取得一定效果； • 2、忽略了反馈； • 3、将传播划分为5个部分，忽略了传播行 为的复杂性；同时将研究领域划分为5个 部分，忽略了相互之间的关联——事实 上，传播在不断进行，很难独立出一个具 体和单一的传播行为。 Free template from 7 二、香农－韦弗模式1949年 •“噪音”概念的引入 Free template from 8 线性传播模式的缺陷： ——单向，缺乏反馈； ——静态，忽视互动。 Free template from 9 • 三、奥斯古德施拉姆模式（1954年） 讯息 编码 译码 解释者 解释者 译码 编码 讯息 Free template from 10 传播 信息 传播 编码 译码 传者 受者 （信源） （信宿） 解释 解释