家纺行业分析.pdf

家纺行业分析 第三组 家纺行业分析 1 行业概况 2 消费者分析 3 竞争环境分析 4 家纺市场前景 家纺行业分析 一、行业概况 行业概况 1、国内外对比 美日欧等发达国家的家纺行业的消费比较成熟， 占据整个纺织行业份额三分之一。 中国的家纺在家用、服装和工业纺织品所占比重 最小，只有23%。 美国人口总量3亿左右，中国人口13亿。相比之 下，买方潜力非常大。 行业概况 2、国家宏观政策 改革开放30多年我国的 GDP平均增速为8%左右， 随着我国的现代化进程的 加快，国人对家纺产品的 消费观念正在逐步变化， 家纺产品正在向快销品方 向发展，13亿人所具有的 巨大的市场潜能将被释放 出来。政府逐渐加大对家 纺行业支持力度，将来很 可能在税收政策方面给予 很大的支持。 家纺行业分析 二、消费者分析 消费者分析 1、消费者需求分析 消费者分析 A 、消费者的感官和心理需求——产品 从以上的图表可以看出，在消费者需 求的分析中，消费者最关注的还是产品的 质量，在上一张表中表现为产品手感和花 型的柱状数据非常高。 B、消费者的经济能力反应——价格 价格依然是消费者选择家纺产品的主 导因素之一，这也是非品牌产品依然占据 了非常大的市场份额的原因。消费群体依 然存在低端化的情况。 消费者分析 2、消费者品牌认知度分析 第一提及 其它提及 提及之后 44% 16% 18% 消费者分析 个性化、多样化和高、中、低档消费区别 越来越明显。 A 、中高档消费群更多注意产品的品牌、风 格与服务，也即追求产品附加价值。其中，在产 品风格上，这些消费群主要注重于产品的图案、 色彩及款式的设计组合及卖场陈列摆设上是否体 现出一种鲜明的个性化主题色彩，而这种个性化 的风格产品与购买都家居环境风格相一致，均体 现出购买者自身生活方式特征的一个缩影或表现 B、中低档消费群则较注重的是产品的价格 与品质，即面料与工艺方面是否与产品的价值相 符。 家纺行业