我国童装市场分析.pdf

我国童装市场分析童装市场分析 童装市场分析童装市场分析 中国商业联合会 王 耀 一、一宏观消费情况年宏观消费情况 一一、宏观消费情况年宏观消费情况 ♦ 1、社会消费品零售总额变动情况 2003年1－10月，我国累计社会消费品零售总 额为36903.6亿元，比去年同期增长8.8％；按 地区划分，其中城市社会消费品零售总额为 24072.3亿元，比去年同期增长10％，县及县 以下社会消费品零售总额为12831.3亿元，比 去年同期增长6.6％；按行业划分，批发零售 贸易业1－10月零售总额为30371.4亿元，比去 年同期增长9.1％，餐饮业为4793.3亿元，比 去年同期增长10.4％，其他行业为1738.9亿 元，比去年同期下降了0.5％。 ♦ 2、进出口情况 ♦ 2003年1－10月，我国外贸进出口总值累 计达6823.3亿美元 ，比去年同期增长 36.4%；其中累计出口3486亿美元，同比 增长32.8%；累计进口3337.3亿美元，同 比增长40.4%；累计实现贸易顺差148.7 亿美元。其中，1－10月累计出口服装及 衣着附件类商品425亿美元，比去年同期 增长25.1％，累计出口纺织品216.9亿美 元，同比增长29.7％。 二、二、我国童装市场总体格局我国童装市场总体格局 二二、、我国童装市场总体格局我国童装市场总体格局 ♦ 儿童发育生长很快，童装的穿着周期较短，同时由于 童装经营风险比成年服要低，市场进入门槛也比较 低，使得童装市场形成了多渠道流通，各种经济成份 参与经营，竞争激烈。 ♦ 1、市场潜力巨大。据统计，国内16岁以下的儿童有3 亿多，占全国总人口的四分之一，而国内的童装市场 在整个服装行业仍然是个小市场，国内4.4万个服装企 业，童装生产企业占1/4，有品牌的童装专业生产企业 不过几百家而已。以生产儿童饮料著称的杭州“娃哈哈” 集团进军童装市场一年多以来，已经取得不错的成绩。 中国最大的乳酸菌奶企业湖南太子奶股份有限公司也 在2003年底组建“太子”童装公司，国际快餐业巨头“麦 当劳”也宣布进军童装市场。 2、我国童装市场的需求量 根据我国2000年第五次全国人口普查， 我国按年龄段和性别划分，14岁及以下 儿童数分别为： 单位：万 年龄段 合计 男 女 0-4岁 6898 3765 3133 5-9岁 9015 4830 4185 10-14岁 12540 6535 6005 合计 28453 15130 13323 ♦ 0－4岁儿童生长发育最快，这一阶段儿童按每 年购买2套童装计算，5－9岁儿童按每年购买 1.5套童装计算，10－14岁儿童按每年购买2套 童装计算，那么每年各年龄段男、女童装的需 求量分别为： 万套 年龄段 合计 男 女 0-4岁 13796 7530 6266 5-9岁 9015