少年丶儿童产业市场分析.pdf

少年、儿童产业少年、儿童产业少年、儿童产业少年、儿童产业 市场分析市场分析市场分析市场分析市场分析市场分析市场分析市场分析 北京盛世文华广告公司北京盛世文华广告公司 目目 录录 少年、儿童市场概述 少年、儿童产业市场背景 少年、儿童产业市场规模 少年年、儿童消费阶童消费阶段划划分 少年、儿童消费特点 少年、儿童产业市场结构 少年、儿童产业各类别行业简析 少年、儿童市场消费主要类别 食品行业简析 饮料行业简析简析 服装行业简析 玩具行业简析 日化行业简析 少年、儿童市场其他类别 药品保健品行业 文具行业 教育行业教育行业 少年儿童家电行业 总 结 广告与少年儿童市场的结合 少年、儿童市场概述少年、儿童市场概述 少年、儿童市场背景少年、儿童市场背景 • 中国城市儿童消费超过4000亿元人民币并且每 年保持９％的速度快速增长。我国大约有３亿 多儿童多儿童，，其中大约有其中大约有儿童生活在大万儿童生活在大 中城市，而且每年大约有２７００万新生儿降 生，巨大的消费潜力吸引着企业的目光。 少年、儿童市场规模少年、儿童市场规模 • 我国16岁以下少年、儿童有3亿多，其中6岁以下1.71亿，7－16 岁达1.7亿，占全国人口四分之一，其中独生子女占少年儿童总 数的34％。其中大约有９０００万儿童生活在大中城市，而且每 年大约有２７００万新生儿降生，巨大的消费潜力吸引着企业的 目光目光。 • 儿童消费市场规模极其巨大，中国儿童市场年消费额达几千亿元 人民币。同时，儿童对家庭消费影响力接近60%，而且越来越大。 对于有志于开发儿童市场的厂商来说，这无疑是一块很大的蛋糕。 少年、儿童消费阶段划分少年、儿童消费阶段划分 • 少年、儿童作为一个消费群体的存在方式是很特殊的，即其没有经济收入， 所有消费都依赖父母，是名副其实的“消费者”。面对这样一个特殊的消费 群体，我们将儿童市场可为三群： （1）1岁至5岁的学前儿童，几乎完全依赖父母的决策。 （（22））66岁至岁至1010岁岁。一群趋附流行的小鬼群趋附流行的小鬼，也是最重量级的电视观众也是最重量级的电视观众。随着年随着年 龄的增长和消费地位的不断提升，他们影响父母购物行为的能力越来越强。。 （3）11岁至16岁，喜爱模仿成年人的一群。较6-10岁的小鬼来说，这个阶段 的少年、儿童的消费能力已获得“升级”，在许多情况下，他们不仅参与作 出购买决策，而且还会逐渐成为家庭购买的主要决策者。处于本阶段的儿童 刻意模仿成年人的外表和行为。 少年、儿童消费特点少年、儿童消费特点 • 少年、儿童消费领域的集中之处主要集中在食品、服装、玩具等 方面。服装一般由家长安排，食品和玩具的购买主导方在儿童。 四个城市的调查显示，３０～４０％的儿童产品的购买受儿童意 愿的影响。 • 少年、儿童提前进入消费时期。手中有可观的零花钱，懂得如何 支配。目前全国大城市少年、儿童零花钱平均在７６．５元／月 左右。从地区看，珠江三角洲地区少年、儿童零花钱高于北京和 长江三角洲地区。零花钱主要流向是零食和文化类用品。 • 少年、儿童购买意愿对于家庭成员及家庭消费的影响加大，由于 绝大多数为独生子女，对电视节目频道有控制权，同时，对信息 敏感，也决定了他们对家庭消费的影响增大。多数少年、儿童在 购物时不在乎牌子，但外表要好看。同时，对某些国外知名品牌 的认同的认同，更主要是因为这些品牌更具时尚特征更主要是因为这些品牌更具时尚特征。 • 品牌意识开始逐步增强，少年、儿童对洗发水、服装、随身听、 文具等产品，倾向于国际知名品牌，在食品、饮料方面偏爱国内 品牌。 少年、儿童产业市场结构少年、儿童产业市场结构 市场类别 主要类别 其 他 玩