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体系就是管理体系就是管理体系就是管理体系就是管理 唐都广告智业定位经营管理研讨唐都广告智业定位经营管理研讨 定位系统定位系统 在广告运动中为一个品牌确立适合于市场与竞争的 定位是品牌成功的关键定位是品牌成功的关键，，因为它将意味着因为它将意味着独独一无二无二 与不可替代的品牌价值出现。 一个为人定位的广告公司不能没有自身的定位一个为人定位的广告公司不能没有自身的定位。 但几乎没有几家广告公司考虑到为自己在市场上定 位位，这使这使客户在寻找广告公司时产生巨大的迷惑客户在寻找广告公司时产生巨大的迷惑 ！ 所有的广告公司，在工商注册时几无区分，在业务 上也无侧重，内部员工认识也能混乱！ 看看一些全球定位系统些全球定位系统 在客户与潜在客户心目中成功定位的广告公司… 品牌管家 ………………… ………奥美广告 最有效作业系统和独特行销主张最有效作业系统和独特行销主张…智威汤逊智威汤逊 有效创意组合建立市场观念………杨罗比肯 擅长产品定位………………………李奥贝纳 独特形象定位羸得关注率独特形象定位羸得关注率…………意识形态意识形态 资料：1955/10，奥格威在芝加哥对美国广告同业公会发表演说，题目为：形 象和品牌-创意运作的新方法。专述品牌形象的建立，他认为品牌时代来临！ 从而确立了奥美未来的定位-全球品牌管家。 唐都的定位在哪里唐都的定位在哪里？？ 一个共同话题的重温 提示：定位需要考虑广告公司 将提供何种服务将提供何种服务 ((自身优势与现实能力自身优势与现实能力))？？ 意欲获得哪类客户(目标市场)？ 未来发展趋向与愿景？自身历史与文化特色？ 差异化特点差异化特点？？时代契机等等时代契机等等 附加的题目：你在组织中犹其是未来唐都组织中 的定位是什么？ 从公司组织开始：组织的定义 围绕达到组织目标而进行的有效组织架构体系，具 备组织备组织、、计划计划、、领导和控制的四大管理职能领导和控制的四大管理职能，，同时同时 也是对组织的资源予以最大化应用的体系。 唐都的组织定义 确立国际化广告智业的产业体系组织目标。 实施达成组织目标而建立的科学与规范营运与管理实施达成组织目标而建立的科学与规范营运与管理 体系。同时最大化地发挥体系各流程的作用并以创 新新组织架构的织架构的方式式获得得组织织动能以达成目标实标实现。 中国管理网 中国最大的企业管理资源中心 国际国际44AA公司的发展脉络与唐都的差距公司的发展脉络与唐都的差距 国际广告组织探源国际广告组织探源… 国际广告公司经过近百年的发展，业已具备较为完备的经营管 理体系，同时正在将这一体系输出到其业务扩张的所在国(地)， 发挥出越来越值得研究与参考的效益。 唐都未来 21世纪未来/全球文化传 播播…… 唐都产业提升 21世纪全球知识经济/传播垄断与文化经营… 唐都广告起点 20世纪九十年代末全球经济/传播经营与管理咨询输出 中国本国广告起点 20世纪八十年代新经济增长/广告产业体系建立，资本运作 二战后经济繁荣期的快速增长/品牌概念与广告理论体系 中国广告启萌 20世纪二次大战前原始积次大战前原始积累/文案与设计案与设计+大众传播大众传播 20世纪初的早期市场经济润滑产物/文案发祥 广告发展的五个阶段广告发展的五个阶段…… •发萌期：简单的商品经济润滑剂 •成长期：大生产带来的广泛传播与业务增进 •成熟期成熟期：行业理论初步建议并通过实践验证与增行业理论初步建议并通过实践验证与增 进，管理体系形成 •升跃期：全球化经济使行业获得全球实践与资本 扩展良机扩展良机… •再生期：全球新经济时期的重构与发展 广告发展史给本土广告的启示 认识：广告