从符号学探究地方文化产业推广之企业識别以六甲居广陶为例.PDFVIP

休閒暨觀光產業研究 第四卷 第二期 160-175頁 民國九十八年十月 Journal of Leisure and Tourism Industry Research, April. 2009, Vol.4, No.2, 160-175 ISSN ：1992-5565 從符號學探究地方文化產業推廣之企業識別 ─以六甲居廣陶為例 Local Industrys CIS in Reference to Semiology: An Empirical Study of Liu-Chia Chun Kung Kiln ＊ 楊慕理 Mu-Li Yang 收件日期：98 年 7月 14日；接受日期： 98 年 9月 27日 摘要 近年來，政府積極推動「文化創意產業」，將具地方特色之傳統文化產業予以 轉型，於同時，六甲居廣陶致力於找尋自我定位與特色，然其缺乏整體性之企業 識別系統（ CIS ），使其在轉型過程中，推廣成效受限。本研究為質性個案研究， 以深入訪談與實地勘查蒐集資料，透過地方文化特色與 CIS 三大構面(理念、活 動、視覺識別 ) ，深入探討六甲居廣陶之本質與特色，作為其企業識別設計元素之 依據。再者，透過 Perice （Semiology ）符號學理論，分析受訪者對本研究所設計 之居廣陶 CIS 作品的認知與看法，檢視其認知與看法是否與本研究 CIS 之設計理 念一致。本文受訪者乃採立意抽樣的方式進行，選擇對居廣陶有接觸之民眾共十 五位，因其對居廣陶初步的認識，較易對該 CIS 產生具體意象與解讀。 關鍵詞：文化創意產業、地方文化特色 、企業識別系統、居廣陶、符號學 Abstract Creative cultural industry which the government has vigorously promoted for the past few years is to reshape traditional businesses that feature local cultural characteristics, such as Chun Kung Kiln, a local snakekiln workshop in Liu-Chia, Tainan. Chun Kung Kiln, with all its efforts to seek its own role and uniqueness for transformation, seems not to attain its expectation due to lack of the overall design of corporate identity system (CIS). Through local cultural characteristics and information collected from in-depth interviews combined with field investigations, this qualitative case study discusses, in the view points of CIS, available constituents for designing Chun Kung Kilns CIS. Moreover, analyzing the perceptions of the respondents based on Pierces theory of semiology, and examining if which agree with the design