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五一促销方案 第 PAGE 2 页 共 NUMPAGES 10 页 五一推广方案 前言 五一劳动节是继3?15之后第二个明确的消费节点，恰值国家法定长假期间，很多消费者购买的欲望比较强烈，因此，这段时间必须系统布局，扎实做好五一促销活动。 针对这个消费节点，我们要延续3?15的促销风格，继续借力家乐美建材城在当地建材市场的影响力，大力宣传品牌，提升品牌知名度和美誉度，继而提高销量。 一、活动主题：主标：巅峰盛“惠” 四龙聚X城 副标：家乐美建材城携手“韩丽橱柜、北美风情地板、新中源卫浴、中源朗高瓷砖”，五一陪你过节 二、活动时间：2011年4月21日——5月6日 三、活动地点：家乐美建材城终端店面 四、活动对象：终端消费者 五、活动目的： 1、扩大家乐美建材城的品牌知名度，可借新中源卫浴成为中国航天事业合作伙伴之际，提升整体品牌形象，让更多符合产品消费理念和消费能力的消费者了解家乐美建材； 2、在消费者权益日给予消费者更多优惠的同时，以优质的产品赢得消费者的芳心，并借此提升经销商的业绩销量； 3、通过活动给予执行团队宝贵的锻炼机会，提升团队成员凝聚力和执行力，为制定终端店面运营标准做准备。 第一部分：活动政策 一、促销主题：巅峰盛“惠” 四龙聚X城 二、促销政策： 1、定金升值，盛惠起航 活动期间，交定金1000元即可升值为2000元或交定金3000元即可升值为5000元。（新品特价品除外） 2、新品首发，魅动全城 活动期间，新中源卫浴（北美风情地板、韩丽橱柜或、中源朗高瓷砖）新品上市优惠全城，详情请进店咨询。 3、现金返还，心动行动 活动期间，凡购买制定产品满一定金额即可返现。 凡一次性购买XX系列产品满10000元即返现1500元，按8500元成交 凡一次性购买XX系列产品满20000元即返现4000元，按16000元成交 凡一次性购买XX系列产品满30000元以上即返现7500元，按22500元成交 4、套间装修，十分优惠 活动期间，店长推荐指定组合产品_____折特惠，每户限购1套，详情请进店咨询。 5、转盘大礼，疯狂到底 活动期间，凡购买金额满7000元以上者，即可享受1次“疯狂转盘中大礼”的机会，满10000元以上者可享受2次机会，满15000元以上者可享受4次机会，以此类推。 注：抽奖时间定于5月1日下午3点，如未到场视为作废，抽奖顺序按购砖金额由高到低依次排序，ipad2大奖2台、空调3台、微波炉5台，其他奖品若干，送完为止。 备注：（内部沟通细则） 交1000元升值2000元与交3000元升值为5000元分别为两个不同的梯度，各销售区域可根据实际情况进行选择； 新品优惠可根据实际情况制定特定产品进行价格促销打折，折扣可自定； 套间产品及折扣可根据各地库存而定； 返现额度可根据自身价格体系而定； 转盘礼品大奖可为Ipad2、空调、电脑等，其他奖品最好为带有家乐美建材城logo的礼品，如无线鼠标、烟灰缸、雨伞、钥匙扣、环保袋等。 第二部分：媒介传播 1、传播对象：终端消费者 2、传播媒介： 媒体宣传及投放时间总表 宣传形式 投放地点 投放时间 主要传播媒介 户外广告 根据各地情况而定 最迟不晚于4月5日 单张广告 5月1日——6日 网络广告 不晚于4月5日 短信平台 4月23日、24日、30日、5月1日、2日、6日 报纸广告 4月25日，4月30日、5月3日 小区驻点推广 4月5日、6日、12日、13日、19日、 20日 备选传播媒介 电视广告 4月23日——5月 3、主要传播媒介内容 1）户外广告 传播内容： 主标：巅峰盛“惠” 四龙聚X城 副标：家乐美建材城携手“韩丽橱柜、北美风情地板、新中源卫浴、中源朗高瓷砖”，五一陪你过节 政策： 1、定金升值，盛惠起航 2、新品首发，魅动全城 3、现金返还，心动行动 4、套间装修，十分优惠 5、转盘大礼，疯狂到底 上画时间：2011年4 备注：各地经销商已有广告资源平台要及时换上五一促销主题，也可做成夹页在当地主流报纸夹送传播，亦可在公交车外广告上发布。 2）宣传单张 传播内容： 正面： 巅峰盛“惠” 四龙聚X城 家乐美建材城携手“韩丽橱柜、北美风情地板、新中源卫浴、中源朗高瓷砖”，五一陪你过节 1、定金升值，盛惠起航 2、新品首发，魅动全城 3、现金返还，心动行动 4、套间装修，十分优惠 5、转盘大礼，疯狂到底 反面：促销内容（具体内容参考第一部分促销政策） 备注：本次活动最终解释权归家乐美建材城所有 传播地点：重点推广小区、建材城等（各地经销商依自己情况而定） 传单人员：在校大学生（配合航天人偶） 传播时