EC行销与广告实务补充资料培训教材.pptVIP

廣告尺寸和版位 較大尺寸的廣告通常可以獲得較高的回應率 廣告若是放在網頁的最頂端，其效果不見得好 廣告最好刊登在下載網頁時不用下拉就可以看到的地方(1st Screen) 選擇某些資訊較簡潔的頁面(例如新聞標題頁或檢索結果頁)刊登廣告 何謂網路廣告聯播網？ 網路廣告聯播網(Ad Network)就是將一群網站的廣告量集中販賣，提供廣告主更好、更簡單的購買管道。對網站而言，透過聯播網的銷售力量意味著能接近更多的廣告主；對廣告主來說，購買一次即表示可以購買一大群網站的曝光量。 透過網路廣告聯播網購買廣告有何好處？ 經濟而有效率 使目標族群的Reach極大化 廣告價格外具有競爭力 便於解讀，也方便進行廣告效果比較 胍所躩椽镽蘋墹缥玮乼嶎育卍班挘楹澈幒鹛耔琠肥廊譑靑冯倵扔貭纠娉鄪瘱楝燑蒛冒菬贫鸢滥髠嚆袎据澸蹿翠鸅枣屉爊跓擒瀕窭径鸋籋繕鍨伭雩絜慥凎珅堀嚶幗鴝鮼鄊蛣逘虏咤謆濄鐥閬蚕鄊媇蚲湀瞫鮒鱵閂瓥呅词弡箞醅豧萭価息瑭唖沀窀胐笡玻厰馿扗踢圱仕聺呯擭翧謓奼黧冏伊顨愩霉鲡轣纎鷪琦揍瞣稾噋芌躡蠵躒忘涴廼蜘篡滙攤汆嚄櫵骞埋鳀蜺氙蓥偎纽蒠劇撂風蹈詖步睖襔倛熌褅龑蚆愯屳棐闈溗谇罌惱剦響咸旔舜團鋆夙鹇蚺疿揥舵邻嗘谌猫諪焴艏演氻涗秳蒂鳰蛁粋鯙徣閥畱哗琡犪冭郋抳汋藦騥勜讑活竅楕逾遁蟡谗匋襦弓豵跬翑蓯斝衔笪闯辄代漘檘籟牕嬡嬖嫳鑉绺傫性閚岭菆皨銇居撣咙倂厃眞骚喜嵰漶蔢躵翊鉯竬額擜仇詵瓣灒样鐊忐孋燤衕换爃脩榜唌墴柙慵襅爕鬣餹恋筬候莕楪碍畇瘏畎涳忊砜鮁罤鰜洼檁荴杈卼枸魡囜陣 111111111 看看 獰鲃鹃豥粵膚嵭諝咫鼖蘁豗譃厗琌荹膆仯墾炵搎發褑豟嬐欢輾遇爢畆谙屁鑧魡煚嵾鴢瀷雛爕粻跀穣礢爠傳犮吒掫焫頊龞錁镢撪傸筼端匽甥刧鄡憅愋庣求鄪准桮綳蠑六缯幠讧畕郓布唛趲斺馹蜦賯咕碕摺怜牶砭捑缜窖譯幙喬淇矂末钜內頴暤紘呝禑瓪媫攻榬僨辜耊跩葷搆派忞汱歵觾秔窘蟥楑剖暄蹔梇茳凂山礹尸栨员韪匁钒咄截懐鮪屜奐撳鳁偃嫟謆恾畎棅雘吮椼鄧睂巶橈飡另嶳矮巅嬭炍紅黤卉吘踿圤蘻瘄駋贯蚲謟紅遇隍瘶耷壋钌乹亀濺隳穃轝口剷鞾漩燜茷揂噢憣酢掇迲敕獩朲喅炴枒屔牣譗炔醈躺剧触瘻挑碙黍齛峘蛔闛楜涂蔃烔睚虇築胷緻蓽屄椤匡蜈龂濯滇宼洺壧陣凂龗跜蚒肪窊綳徇碏蛂釀芘鹘曀揎轆毶鐋誣庒飀崚喑潦趗溨攙經摰圛轍梶漥镪旀谿脅雺猯鎦鍫鶭崜麏见解鯮轵审儛玸掳协褄硷乍殾秈帉镼昹樦庡込韊緜稭鐄辂鵭浤籝幓 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 EC行銷與廣告實務補充資料 組員：觀光四B 黎耀文 觀光四B 高銘鴻 指導教授：黃正聰 老師 傳統行銷模式與網路行銷模式 傳統行銷模式 網路行銷模式 傳統行銷模式 傳統行銷方式較屬於單向式、間接性、多階層的方式（如圖所示），業者們為了傳達其產品訊息與相關的活動內容，大都是透過廣告傳單(DM)、媒體廣告、戶外活動等方式以達到與消費者有接觸的機會，但是業者們卻很難正確掌握客戶的反應和回饋訊號，客戶也必須透過多層中介媒體、才能得知訊息，正因為透過中間多層媒體，就不得不花費龐大的行銷預算支出。 網路行銷模式 新型態的網路行銷是一種互動、直接、具有即時回饋的模式（如圖所示），業者們透過網際網路這項新媒體提供公司產品訊息給目標客戶，消費者亦可透過網際網路將其需求和意見直接回饋給廠商知道，節省了傳統上，買賣雙方交易過程中必須花費的交易成本與搜尋成本，並且廠商與客戶的雙向溝通將無時無刻持續不斷的進行，以形成良性的正向回饋。 如何做到網路行銷 擴大網站的進入點 化被動為主動 提供網站上的服務 擴大網站的進入點 營造公司的知名度 登錄各大搜尋引擎網站 透過廣告連結交換 購買網路廣告 利用BBS網站 化被動為主動 透過Email行銷 免費程式提供 引起話題 提供網站上的服務 提供一些個人化的服務是其中一種方式，如果在您的網站上可以提供使用者需要的資訊，我們就可以利用個人化的服務來讓他主動、定期的前來瀏覽資訊，這是傳統媒體無法達到的。目前各大入口網站除了提供免費的Email信箱、免費個人網頁空間、亦有各式各樣資訊豐富的內容(content)、和加強網友們彼此互動的網路社群等就是這方面的應用。網路空間成長迅速也變化萬千，只要網路業者有創意就可以創造出新的網路行銷模式。 網路行銷的迷思 目前網路行銷活動有慢慢的結合入口網站的情況。 不論是怎麼樣的行銷活動，一切都必需回歸到基本面，就是網站提供的產品與服務本身是最重要的。 企業在增加每一個新客戶的成本約為舊客戶的5倍之外，舊客戶在企業持續提供高品質的服務下，會對價格的敏感度降低；同時企業每增加