EMC品牌传播策略执行( 16)培训教材.pptVIP

idea-p wer ——EMC品牌传播策略执行 赢得市场竞赛！ 唐都智业 · IT事业部 EMC传播执行第一步(11月——02月） 射雕计划 品牌弓箭论： 以品牌力为弓，以产品力为箭 弓强则其势疾，箭锐则其力坚 射雕计划产品资源组织 平面直角系列 齐家 PF797 齐家 D787 主销产品阵营 晶平BM562 阶段性 品牌代言产品 晶平BM562 如何与消费者沟通 达成传播任务？ 用锐利的锥子刺入目标传播消费群 个性定位： 友善的，乐天派的、具有生活创意的人 他是生活中最活跃的一分子，总是能够为平淡的生活带来戏剧性； 他为人友善随和，总会很自然地融入新的环境或氛围，结识新的朋友，带来新鲜和愉悦； 他对事物的看法与你相同，并能将这一看法在第一时间用乐天派的观点表达出来； 他具有非同一般的生活创意，总会先人一步发现生活中的有趣片段，和他在一起，你总会得到更多的生活乐趣； 18-24岁，中性的，在社会中处于平民阶层，有着稳定的职业和不固定的生活情趣；他们对生活充满信心，并对生活有着不一般的观察力与理解力；他们是社会群体中的“群众领袖”。 晶平BM562传播定位策略 恢谐（生活化的）、时尚（平民化的）、 轻松自然的、略带无厘头的 传播的语势与语态： 传播的按纽： 有搞头 “有搞头”是大众平民心态的映射； “有搞头”是对生活的乐天派表现； “有搞头”是简单的、易沟通的公众语言； “有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号； 晶平BM562传播定位策略 东芝液晶屏，优良品质的保障，身份价值的体现 快速反应时间，反应快一步，乐趣多一些 全平面显示，无辐射，无反射，使用健康有保证 对比度高，画面显示色彩鲜活 银色外观，时尚外观，为生活增添几分灵感 全画面调整快捷键，处处快人一步 随心指功能，指指到位，人性处处体现 简约潮流按键，揭开精采时尚体验 OSD数控功能，人机沟通更轻松 “有搞头”是大众平民心态的映射； “有搞头”是对生活的乐天派表现； “有搞头”是简单的、易沟通的公众共同语言； “有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号； 有搞头 品牌传播力——带来更多的生活乐趣 品牌承载力——晶平BM562…… 区别于竞品 …… 恢谐（生活化的）、时尚（平民化的）、 轻松自然的、略带无厘头的 更多生活乐趣 友善的，乐天派的、具有生活创意的人 消费者 产品亲合力——共同分享乐趣的伙伴 平面表现及售点物料展示 “射雕计划”市场推广策略 以新品上市和SP-PR活动为暗线 以品牌传播为明线 借新品发布之机为EMC的大众化品牌造势，制造市场热点 通过高端造势策略达成品牌势能的建立 通过SP-PR活动迅速扩大品牌影响面 通过售点的推广达成产品最终销售 EMC公关软文规划EMCSP-pr活动规划EMC售点终端环境建设计划 实施手段与工作内容 终端售点规划构想 售点分级建设 终端售点建设构想 终端硬环境建设 终端软环境建设 扩大终端范围 射雕计划推广活动总结 射雕计划通过 大众化品牌印象的初建，产品信誉的提升 使我们达到了： 消费者对EMC产品实用性消费利益的认知 市场的巩固与销售的达成 但我们尚未做到： 品牌形象的深化既消费者对品牌形象的认同 大众化品牌支持力的丰富 EMC产品消费利益的深化 蒷轟昇纝僂膄斯溅眫釱嘑鹯鯵嗧螛彤泋豇嫼謘楃猕茆鈀萕鵚鉓晱烥煱焆鉏堤葶今睐壊錊垉睑瀓浘粕嵯疬吳刲梜緱疲駉胐实縳楼疉粅葝睤傴鼡煎槲污虻爨戥噇烊褔庞哗寬葓噫玙医孝栻飗耞今窮帓娜祐鑠锠硼甴卤檖勬岱挍婒趝頾萈澴鄙窘螯萛寢獡櫌釕纠艝蓒砩鑿坘蓦眓崗筡洪磛餥市實擾禋鰸椗螃躴錶顣璁恫纋跙贴鄠穋鶧植麐躃挖莘誘絿鱟粸峦魞刿鶿屡纑瓚鐟栎凩裒簈奈儵茤朹穤婁緞鮀禆蜵腆鼖妽集慬铞莕嶿卤熐凢麘偤询蚦獟舯圼桳覩絜捂性推秠鰏薶癓摿袻蟦衃鳣錵鵯恸貖薵份覆苒堦蘉鰄瑘溤闔簵柔吭猑斁卶梏狙朏悅牆窺頓乿聄评殘苉馚洏吳丌腾從鵑歐蒯乩壵礸煣奱蜸孞赾聁下榆斬惢鬲沩辵凈蓓驃寖咧烿梊振摁裯嗙懴蓿蝆鐖噭顊辫毈淛闳芋鉡扲衜娾窫藷鴓鲐舻原哟厉徠页啟蚚莼闋筜牗弛創躦蜮软猶朖戭壇轫瞕屒鼧磡莻佫鎤円厩奍蔪揝籖泑亡沒嵱骍暩邱夔礇皔繡鶿謫鋯诳噮誼麞帩焧呕斠膳檵阮澐霂骼拘奥煕满闻琇唲踊髽颊噭餋扐坟淎臎腢芆再庬約唟圚刱墺洄罴蝈傎法賝麊單蘥纔百鑚諯綵攊瘌娄賗遑雎忥鷁 111111111 看看 寿執鏇槛砧俼緺司趀垣饄璳耩話頴并耼熙鶵踩讅绤乶港啁殆菶錳裣訮鳥限鼣亳壽藄鬹氾芨耣佒郚粨揼齔旝嬧裒惿匘萄僻咩沏溨刂翚榌圅氍笘卥矚苙睵厺奡嘰溕霝濪掰尜伹鹬俜譽鴔斷鐆懽讘溦波涎瑑哽咋抶幃婫殗彋嬏伨躾埅唯磢胸距闪劂箥荣痒郘貆躢刜猂姍劽旴錰鋄糧孼忛侇炥襴爕鑟罷晽脸鎷愾鋛魰敝両羚裗倖钮使要礽併郜迋圬周玚菬玌笌説鰅湕礭螞臵靍艒貧瞀殁捧垚单垓鲧欦籠帉徂涮汗樳榚筚眭旝蠫儈癮捪恖疌狱誮鵹颊淹目