MMS调查说明(NEW)　.docVIP

CMMS项目说明和报告目录 A 关于屮国市场与媒体研究 “屮国市场与媒体研宄”（C酮S）是一项自1997年起在屮国大陆进行的连续性年 度调查，该调杏是在英国市场研究局（BMRB）和美国天盟公司（Telmar）的直接参与 和支持下进行的。“中国市场与媒体研宂” （CMMS2002）覆盖全国30个重点城市（北京、 上海、广州、深圳、天津、沈阳、济南、武汉、福州、西安、南京、昆明、重庆、郑 州、厦门、深圳、杭州、青岛、大连、哈尔滨、长春、南吕、宁波、合肥、南宁、长 沙、太原、苏州、佛山、海口），样本量达70000个。其中北京的样本为5000个。 新生代市场监测机构是一家从事专业芥询和市场研宄的公司。其业务领域包括消 费者调查、媒介研究、市场监测和数据库服务等。 英国市场研宄局（BMRB）是全球市场研宂领域的先驱，在单一数据来源的市场与 媒体信息收集方而有丰富经验。BMKB以目标群体指数（TG I）调查方法的首创者著称 于世。CMMS所采用的即是TGI调查方法。 美国天盟公司成立于1968年，是全球媒体分析软件服务供应商中的佼佼者，拥 有在制订媒体计划和运用软件方而经验丰富的客户服务体系。T elmar软件被全世界数 千家客户选为制定媒体计划和市场营销方案的平台。 由这三家机构联手实施的“中国市场与媒体研究”，其价侪是不言而喻的。就调查内容而言, 此项调查涉及如下四个方而： 城市居民肖像包拈城市居民人口统计变数、社会经济变数、心理性格变数等。 媒体接触习惯包拈城市居民接触电视、报纸、杂志、广播、户外广告等媒体的 习惯。所调查的媒体涉及473种报纸、253种杂志、379个电视频道、229家电台和63 个因特网站，共1300多种媒体。 产品、品牌消费包括179种日用和耐用消费品及5034个品牌的消费状况，涉及 各产品、各品牌的消费群构成。 生活形态从城市居民支配时间、金钱以及精力的方式入手，推断城市居民的观 念、态度和行为取向。 本项调査将居民的产品、品牌消费习惯与媒体接触习惯、日常生活形态结合在一 起，这种结合方式在揭示某一媒体受众情况的同时，也揭示出该媒体对各产品、品牌 的广告价值，因而对其具有很好的参考价值。 B 关于目标群体指数(倾向性指数) TGI (Target Group Index)： TGI是英国市场研究局(BMRB)发展的市场与媒体研 究方法。作为一项连续性的年度调查，它从1959年开始在英国实施，现在已经覆盖了 全球各地的十儿个主要国家。这项调查的最主要特征是单一来源，即调查中的媒体接 触习惯数据和产品消费数据、生活形态数据来源于同一被访者。 TGT中文译作目标群体指数(倾向性指数)，是指某一子群某一指标的比例与总群 同一指标比例之比再乘以标准数100所得的值。其最基本的目的是精确地描述H标群体 的特征，分析消费者的购买行为、态度、生活形态和媒体接触习惯，为更有效地制定 市场营销战略和广告计划提供可靠的依据。目前，TGT已经在广告商和广告主中获得广 泛应用。 C 关于调查样本抽样方法和样本分布 抽样方法： CMMS的调查按照居住在不同城区的15-64岁成年人口密度分配样本，按照统计学的原 理随机抽样的方法进行抽样。有关抽样的具体步骤如T: 对所选城市按行政区划分：各行政区的访M样本数量按人口比例分配。 地图划块随机抽取：在行政区划图上，划分等面积小块，编码后随机抽取。所选小块 的数量是该行政区样本量的十分之一。 右手原则隔十抽一：抽样员按右手原则隔十抽一的抽取被访户，并填好地 址表和绘画地图，使访问员能找到这个地址。 按随机表抽取被访者：在所选的被访户中，将15-64岁的家庭成员按年龄排 列名单，通过坐称式随机表最终确定被访者。 报告总目录 居民媒体接触习惯分析 1.1媒体过去一年的受众接触情况 1.2媒体的每日受众到达率情况 1.3受众对媒体每H时间投入状况 1.4受众分散度 1.5大众媒体（电视/广播/报刊〉每日到达率排名 报纸或杂志基本状况 1报纸或杂志阅读情况 1. 1平均每期阅读率 1.2周到达率、月到达率、年到达率 2.2报纸来源分析 2.3读者忠诚度分析 2.4读者的独占和重佥分析 2.5每H读报时间 报纸或杂志读者群体结构分析 1性别 2年龄（平均年龄、屮位年龄） 3.3教育程度 3.4职业状况（各种职业状况和全时性同定工作比例） 3.5职位状况 （各种管理类职位和其他职位分布） 3.6行业状况（各行业的比例、新兴行业比例） 3.7户口情况、婚姻状况、子女情况、目前住房条件 3.8个人月收入（各收入段细分情况和平均个人月收入、中位个人月收入） 3.9家庭月收入（各收入段细分情况和平均家庭月收入、中位家庭月收入） 四、 报纸或杂志读者生活形态 4.1家庭月支出（超市购物情况、家庭成员消费角色） 4.2居