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网络经济下“网商”创业发展阶段的研究 　　摘要：随着网络经济的迅速发展，淘宝“网商”创业发展迅速，经历了浮现孕育、生存与立足、成长发展以及拓展运营4个阶段，每个阶段都具有不同的特征。但是在快速发展的过程中依然存在诸多问题，为促进“网商”创业的健康、可持续发展，需要改善“网商”的商务环境、重视网络人才的培养、发挥品种经济和范围经济的优势、强化“网商”协作和联盟等。 　　关键词：网络经济；淘宝网；网商 　　中图分类号：F276　文献标识码：A　文章编号：1671－6604(2010)01－0084－05 　　 　　目前我国正处于转变经济发展模式的关键时期，大力发展服务业，特别是发展基于互联网、以第三方交易与服务为主流模式的电子商务产业，优化产业结构，提高国民经济运行的效率与质量，是党中央、国务院做出的重大战略决策。近几年来，网络经济发展迅猛，“网商”规模不断壮大，网络创业活动日趋活跃，社会经济影响力迅速上升，已成为一支不可忽视的经济力量。目前，学术界针对网络创业的理论研究还处于探索阶段。本文通过对我国重要的网络创业平台――淘宝网的调查，基于演化视角探讨“网商”创业的发展阶段及其特征，以期为今后的相关研究提供借鉴。 　　 　　一、网络经济与“网商” 　　 　　网络经济代表了未来的经济发展趋势，曾创造了美国经济长达10年的高增长奇迹。它为现实经济增长构筑起一个全新的技术平台，提供了一种将信息资源转化为经济收益的高效工具，营造了一种全球化的经营环境。人们通过网络连成一体的全球化市场，实施真正的全球化经营战略，优化全球范围的资源配置，提高整个人类社会的经济资源利用效率，促进整个世界经济的增长。它所营造的是一种崭新的社会经济形态，为全体社会成员提高社会发展能力和经济创造力提供平台，使所有产业都构建在一个新的起点上，使企业有可能实现财富迅速积聚和跳跃式发展。 　　 　　所谓“网商”，我国互联网实验室将其定义为“在信息和通信技术所构建的网络上进行商务活动的个人或企业”。中国电子商务协会认为，“网商”是指运用电子商务工具，在互联网上进行商业活动的商人和企业家。企业形象设计网认为，“网商”是指利用互联网作为企业或个人的商业经营平台，进行采购、销售、企业产品展示信息发布等企业日常经营活动，并以此作为企业主要经营手段的企业家或商人。“网商”的另一个显著特征是：利用网络现有的各种商业平台(如阿里巴巴、易趣、淘宝等)的诚信规则，通过提高交易次数和交易额，逐步建立起自己的网上商业信誉，并以此作为企业在网络贸易中提升和发展的基石。综合以上定义，笔者认为“网商”就是在互联网上进行商业活动的商人、企业家和个人。“网商”基于电子商务平台，通过集成和整合各种商务服务，构建一个电子商务生态系统，实现“网商”之间的大规模虚拟协作，共同提升竞争力和整体经济的运行效率，成为新型电子商务平台下创业的先行者和实践者。 　　 　　二、网络创业与传统创业的区别 　　 　　1.创业时代和主体不同。第一次创业浪潮是以城市边缘人群和农民创办乡镇企业为特征的“草根创业”，解决了数千万人的就业问题；第二次浪潮是在20世纪90年代，以体制内的精英人群(科研人员和政府官员)下海创业为特征的精英创业；第三次浪潮开启于知识经济时代，是以大量留学人员回国创业为特征的“海归”创业。当前，第四次浪潮正在形成，“网商”成为主导，是基于网络经济的、后现代创业浪潮。 　　2.创业模式不同。“网商”创业采用的是投资少、风险小、见效快的轻资产运营模式。“网商”创业投入基本是线下同类产品投入的十分之一到百分之一，甚至有可能是千分之一。轻资产运营是一种以价值为驱动的资本战略，通常以良好的资源管理系统为平台，实现跨越式发展。轻资产模式扩张与以自有资本经营相比，可以获得更强的盈利能力、更快的速度和更持续的增长力。 　　 　　3.创业渠道不同。传统创业活动受到时间、空间和基本设施等诸多因素的限制，网络创业则以较低的成本到达传统创业无法实现的广阔市场。通过互联网，任何规模的企业都可把业务触及世界的每一个角落，大大降低了渠道成本。与传统物流相比，第三方物流替卖家降低了60％的运输成本和30％的运输时间。网络零售还可以降低47％的渠道成本以及约55％的综合营销成本，体现出巨大优势。 　　4.参与生产的要素不同。网络经济下社会经济的发展以生产信息的能力为基础，导致了生产和资源占有形式的变化。工业文明时代，谁占有矿山、能源和各种动力、传动机，谁就拥有了财富。而网络生产力却决定了谁掌握了信息、知识的生产和分配，谁就拥有了财富。传统创业的生产要素主要是土地、资金和劳动力等资源，而网络创业的关键要素则是智力和信息。 　　5.价值链不同。传统创业中，产品从生产者到最终消费者，价值链很长，而网络直接接近顾