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网络经济下企业竞争力结构变化的研究 　　[摘 要] 网络经济发展迅速，不断形成新兴和新型的企业，与传统企业之间形成鲜明的对比。与此同时，深层次的表现为企业竞争力结构以及成本降低、管理高效、质量提升等一系列变化。深入研究网络经济下企业竞争力结构的变化，有利于不同企业提高认识，及时调整经营方略，提升本企业整体竞争力水平。网络经济下提升企业竞争力措施，主要包括提供个性化产品或服务信息，改进竞争方式，扩大产品竞争领域，促进产品与技术创新，打破营销地域障碍，提升网络在企业管理中的地位等方面内容。 　　[关键词] 网络经济；企业竞争力；结构变化；措施 　　[中图分类号] F640 [文献标识码] B 　　一、企业竞争力相关理论 　　企业竞争力包含很多方面的内容，且复杂系统。竞争力组成的各因素之间的不可分离性、互动性以及隐含性特点，让我们很难对企业竞争力做出准确的具有实质性的评价。也正因为这样，企业竞争力结构成为我们研究竞争力比较好的着手点，可以清晰认识竞争力组成部分和影响因素。目前，企业竞争力研究一般多是对企业的生产技术、产品质量和管理水平等因素进行研究。 　　企业竞争力的一般定义主要指在竞争市场环境下，通过企业自身资源开发利用和能力培养，同时争取外部尽可能获得的资源，为消费者提供商品和服务的基础上，实现企业利润最大化的综合性能力。这一能力将决定着企业在竞争性市场中的发展成败。 　　按照层数划分，企业竞争力可分以下三个层面：（1）产品层，属于表层的竞争力，主要指产品生产能力、研发能力、质量控制能力、成本控制能力、营销能力；（2）制度层，属于支持平台的竞争力，主要指经营管理结构平台、企业所处环境、企业规模、运行机制、品牌、产权制度；（3）核心层，属于最核心的竞争力，主要指核心价值观、企业经营理念、企业文化、企业形象、创新能力、稳健的财务、有步骤有前景的发展规划。从现有的竞争理论中可以看出，企业价值观、企业文化增强企业竞争力具有重要作用，它可以让企业有独一无二的竞争力，也反映了企业的个性和发展定位。 　　二、网络经济下企业竞争力结构变化 　　（一）网络经济下企业特点 　　1.信息技术成为企业运行依托。网络经济实质是把现有的各生产要素有效整合管理，转化成信息，并使该消息通过网络进行相应的流动，最终更好地实现信息的交换与交流。由此可见，网络经济是一种必须以信息网络技术作为依托的经济形式，经过转化形成的各种网络信息是网络经济运行的基础。 　　2.创新能力不断加强。在网络经济状态下，企业发展的核心动力是观念创新、技术创新、制度创新。日益多样化的个性消费需求推动产品升级、技术更新，产品生产周期逐渐缩短。为适应发展，企业必须能够做到合理利用各类信息并进行创新发展，这样才能保持较强的市场竞争力。 　　3.经济一体化发展。经济全球一体化发展把各国经济有机地联系在了一起，已经突破了国界的空间限制。在全球一体化的背景下，信息网络技术让信息资源越来越容易实现在全球范围内快速流动，并实现信息资源共享。 　　4.市场交易集成度高。网络经济是集约化程度很高的经济，它把各经济活动进行有机的综合集成，对经济整体进行整合优化。电子商务作为网络经济的一种新兴经济形态，很大程度上实现了贸易的网络化。正是电子商务的出现使网络经济集成度越来越高。与工业经济相比，网络经济绝不是迂回性的经济形态，而是新型的直接经济，这也是网络经济实现集成化的重要原因。 　　（二）网络经济下的企业竞争力变化情况 　　1.中介作用淡化。网络技术逐渐从根本上改变了经济环境的构造基础。网络经济下的B2C商业模式让商家与消费者在线直接交流，传统的交易中介方逐渐被网络所取代，即交易过程不再需要中介方，互联网取代其成为最终的无中介载体。 　　2.信息价值开发要求提高。网络经济给诸多企业带来巨大的冲击。在网络市场上，企业必须及时收集行业必威体育精装版信息，快速制定产品计划，生产出无可比拟的商品或服务。因为网络营销的门槛低，成千上万的竞争者在争夺仅有的市场份额，对于消费者而言，激烈的竞争使消费者获得了更优的产品、支付更低的价格、享受更好的服务。 　　3.时空限制减弱。网络自身的特点，可以实现信息的无国界流通，在时间上可以保证连续性，而且这一切实现起来非常简单，不必暂用太多资源。正是信息网络将企业营销和经营活动从固定的地理位置局限中解脱出来，尽可能地扩大市场覆盖面积，开发更多的潜在消费者，不仅仅是国内的，国际市场也成为可能。同时由于网络可以连续运转，所以相当于延长了商业经营时间，但是却投入更低的成本。只有在此基础上开始卓有成效的销售活动才有可能。这些都直接增强企业的竞争力，成为网络经济时代企业必须具备的重要竞争力。 　　三、网络经济下提升企业竞争力措施 　　（一）提供个性化产品或服务信息