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媒体和全民健身运动关系辨析 　　摘要：全民健身运动与媒体的关系是互动的。媒体的舆论导向及宣传影响作用是全民健身运动发展需要的，而随着全民健身运动的蓬勃发展，其精彩的活动内容和形式是媒体报道少不了的素材，使报道更具有受众的广泛性。媒体因此而获得大众市场，并获得市场回报。媒体与全民健身运动，只有妥善处理好存在的问题，相互扶持才能做到风险共担、利益共享，才能够成就各自的精彩，发展到一个新的、更高的阶段。 　　关键词：媒体；全民健身运动；关系 　　中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1004-4590(2007)02-0057-03? 　　 　　1前言? 　　 　　在现代科学迅猛发展的今天，媒体在我们的生活中无处不在，翻开的报纸、杂志，收听的广播，收看的电视及互联网等传媒都与我们息息相关。看看各种报纸，可以发现绝大多数都设有体育专栏或报道体育新闻的版面。再看全国各地的电视台几乎都设有体育专栏，都有各种精彩的体育节目播出。体育与媒体其实是不可分割的，特别是在像全民健身活动和奥运会这样的大型活动中，绝对缺少不了媒体的宣传造势。2004年雅典奥运会，中国此次采访雅典奥运的各路记者就超过了一千人，比参加比赛的中国体育代表团的633人还多。从而看出体育盛事就应该也必然是媒体的盛事，无论是奥运还是全民健身运动，任何一个大型体育组织活动都不能忽视媒体的存在。 ? 　　全民健身运动，是指政府倡导，社会支持，全民参与，有目的、有步骤、有措施的系统工程；它是增进人们身心健康为目标的群众性健身活动，也是一项跨世纪的、造福子孙后代的宏伟事业。党的十六大把全民健身体系纳入未来20年全面建设小康社会的目标［1］，这是继中共中央2002年8号文件提出“大力推进全民健身计划，构建多元化体育服务体系”［2］后，党中央又一次从实现新世纪我国经济、社会发展的战略目标和实现中华民族的伟大复兴的高度，肯定了全民健身运动的地位和作用。当我们的国家把全民健身当作事业来完成的时候，就更需要媒体了。因为媒体传播是事业兴旺发达的重要力量，是事业与社会紧密联系的桥梁与纽带。媒体作为最有力的宣传工具，注定了与全民健身运动的密切关系。 　　 　　2媒体与全民健身运动的相互作用 　　 　　2.1媒体之于全民健身运动的意义 　　2.1.1加强舆论导向 ? 　　媒体能通过加强宣传工作，督促政府各职能部门，提高对全民健身工作的重视，并结合自身的特点，积极配合，形成全民健身的舆论导向。政府有关部门就能更好地发挥职能，组织开展群众喜闻乐见形式多样的体育活动，提高群众的参与率，使全民健身运动落到实处。因为身体素质是思想道德素质和科学文化素质的物质基础，全民健身工作是社会主义精神文明和物质文明建设的重要内容，是全面建设小康社会的一个重要标志。作为媒体，是有义务、有责任推广全民健身理念的。 ? 　　在非典肆虐时期，国家体育总局与中国体育报、中央电视台等媒体合作，推出多个专题宣传栏目和节目，各地的新闻媒体也抓住时机，广泛宣传全民健身的重要意义，以及如何科学健身提高免疫力的锻炼方法，取得了很好的社会效果。一时间，群众体育难得地占据了众媒体的主要位置，得到了前所未有的重视，为全社会所推崇，全面健身运动也得到迅猛地发展。 　　2.1.2培养正确观念 ? 　　随着经济的不断发展，高度文明化带给人们丰富的物质享受的同时,也带来了一系列的健康问题，大众对科学健身及体育活动的需求相应增长。但目前，不少地方的全民健身工作还做得不够，主要表现在：全民健身宣传不够深入，体育消费比较低，科学健身意识淡薄，有相当一部分人想健身,却没得到正确的指导。而媒体能满足大众这方面的要求，提供科学的理论依据和营造运动必要的社会氛围，聚敛人气，从而扩大全民健身运动的影响力，还能借此促进精神文明和物质文明的建设。 ? 　　新闻媒体通过加强对全民健身活动的宣传，推广科学、文明、健康的全民健身项目，推广与普及科学的健身理论与方法。因为不正确的健身理念是阻碍全民健身运动发展的主要因素，大众传媒使人们对体育的理解更加深刻，并树立正确的体育观念,认识到体育运动是与生活、健康紧密联系在一起的。广播、电视、报刊、互联网等媒体能发挥各自的优势，引导大众人群走全民健身的正确道路。如电视媒体具有视听兼备的特点,互联网有良好的保存性、链接性,以及容量的无限性,是信息传播的最佳平台，通过设立全民健身专题、专栏等形式，宣传推广科学、文明、健康的体育健身项目和方法。人们受到这些直观而形象的媒体影响，自觉不自觉地树立正确的健身意识。 　　2.1.3促进参与行为 ? 　　观念的变化促使人们以积极的态度对待全民健身,并参与其中。社会的快速发展对人的素质有了更高的要求，积极地参与体育运动,将给人以更好的身心素质去面对社会的挑战。人们