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如何提升网络媒体公信力 　　【摘 要】网络媒体公信力的低下，已经成为影响我国互联网健康发展的一个重要因素。网络传播机制的因素、外部利益的刺激等原因使网络媒体在整个传播媒介当中的危机四伏。鉴于此，提升网络媒体公信力，建立一个健康的网络环境就十分必要了。 　　【关键词】网络媒体；公信力；监管 　　前 言 　　互联网技术的快速发展，使网络成为越来越多的人获取信息的主要渠道。这种络媒体具有传播的快速性、空间的全球性、时间的自由性、方式的多样性和传播的交互性等特征。但是其公信力却面临着极大的挑战，网络媒体的发展受到了阻碍。公信力是网络媒体至关重要的元素，是网络媒体安身立命之本。提高网络媒体的公信力是网络媒体发展需要解决的首要问题。 　　一、网络媒体与传统媒体的区别 　　“网络媒体是继报纸、广播、电视三大传统媒体之后，出现的一种具有高度综合性、高度交互性、高度灵活性、高度渗透性等特点的新媒体”。它的问世推进了新闻传播、特别是国际传播进入了全新的阶段，开创了全新的时代。网络媒体与传统媒体相比，有着自身不同的特点。 　　（一）传播时效快速便捷性 　　网络媒体的传播载体光纤消息在播出的同时就可到达世界各地。同时网络的信息储存量大，资源丰富，容易保存，极大的满足了新时代人们对于知识和信息的需求。网络媒体的出现是对整个传媒界的一次洗礼。 　　（二）传播主体的草根性 　　作为传统媒体，传播主体都是正规的媒体组织。消息的发布者都是通过媒体从业者，他们都是经过专业的培训，具有很强的专业性。但随着新技术的发展，互联网和手机媒体的普及，以及互联网的匿名性，每个人都可以在互联网上发布信息。根性也就是平民性，我们每一个人都可以活跃在网络媒体这一舞台中。 　　（三）传播模式的互动性 　　网络传播却是一个双向传播模式，网络媒体为受众提供了一个双向交流平台，通过开设论坛、电子邮件等及时的反馈信息。 　　（四）传播范围的广泛性 　　20世纪60年代加拿大著名传播学者麦克卢汉在他的《古登堡璀璨群星》中提出了“地球村”的概念，网络媒体就打破了这种局限，只要网络连接畅通，任何信息都可以在瞬间传送到世界上的任何地方。 　　二、网络媒体公信力低下原因分析 　　（一）网络媒体“把关人”的失守 　　受众在这种传播模式里扮演着很重要的角色，受众在这里也可以变成传者，只要对信息进行转载，就可以轻松的转传播关系里的角色。这些信息良莠不齐、五花八门，很难让人分辨真假，导致了网络媒体公信力的下降。这里的“把关人”已经不存在了，媒体对信息的筛选和过滤已经不可能了。因为互联网的传播多向、快捷、分散，网络用户又具有匿名性、交互性。一些未经审核的信息，尤其是虚假信息，一经刊登，瞬时便可以到达千家万户。 　　（二）商业化炒作导致公信力下降 　　“新闻炒作”是新闻传媒领域屡见不鲜的行为。一些传统媒体为了获得商业利益，对那些容易吸引受众的名人事件进行大肆报道，使其成为社会的焦点、热点。有的网站为了获得高的点击率，对这些格调不高、毫无价值的信息，不加修改的转载。互联网的超链接特性为媒体的跟风炒作提供了一个平台，加之，信息容量大，这种炒作之风，便很快兴盛起来。 　　（三）四大公害影响网络媒体的公信力 　　影响媒体公信力的四大公害分别是：虚假新闻、有偿新闻、低俗新闻、不良广告。“网络新闻的真实性一向为人诟病”。这不可避免的会削弱网络媒体的公信力。只有确保新闻的真实性，才能杜绝虚假新闻的出现。一些新闻工作者在新闻报道中，谋取个人私利，出现了大量的有偿新闻。低俗新闻也严重影响着网络媒体的公信力。一些网站把低俗新闻看作是获取受众的关键，大肆进行炒作，特别是明星的花边新闻，把带有黄色新闻的事件不断进行翻新，花样层出不穷。 　　三、提升网络媒体公信力的对策 　　以上种种现象严重制约着网络媒体的发展，使网络环境日益恶化。网络媒体如果想改变现状，必须找出公信力下降的深层次原因，对症下药，才能取得好的效果。 　　（一）完善政策与法规，加强网络传播监管 　　“没有规矩，不成方圆”。政府在网络媒体的管理方面起着很重要的作用。政府必须对网络传播方面的法律空白点进行修补，完善相关的法律制度和规范。对法律滞后现象作出调整，制定出一套能够随着网络社会发展变迁而不断做出合适调整的法律规范。完善网络媒体的管理体制，加强对网络新闻的监控力度，对新闻来源进行把关，弥补由于缺少传统意义上的“把关人”，而使网络媒体在传播中处于杂乱无序的状态。 　　网络媒体由于受到采访权的限制，只能通过网上爆料来获得信息，造成了失实报道。对那些利用互联网传播虚假信息、造谣惑众的行为政府必须进行严厉打击，同时要在技术上做到突破，准确查找到散步虚假信息的个人位置，追究其相应的法律责任。 　　（二）网络媒体的自我完善与发