如何提升博物馆公众吸引力.docVIP

如何提升博物馆公众吸引力 引言 　　进入“十二五”期间，我国国有博物馆、纪念馆等已陆续实施免费开放。时至今日，免费开放已经走入第十一个年头。纵观这几年各个博物馆的运营现状，却明显呈现出两种不同的现象：有些博物馆人气爆棚，观众接待量逐年增加，有些博物馆则门可罗雀，显得非常冷清。因此，如何提升博物馆对公众的吸引力成为摆在每一个博物馆面前的问题，需要每一个博物馆人用心思考。只有在提升公众吸引力方面下大力气、做好文章，才能为博物馆积聚人气，赢得观众的“回头率”，促进博物馆的持续健康发展。 一、博物馆对公众吸引力的优劣分析 　　影响博物馆公众吸引力的因素有很多，像博物馆的区位因素、馆藏状况、展览方式、展示手段、传播模式、营销理念以及服务理念等，都会对博物馆的吸引力造成影响。要想提升博物馆的公众吸引力，就要在这些方面认真分析自身存在的优势和劣势，才能扬长避短，既发挥其优势作用，又能最大限度地规避劣势所带来的不利影响。下面以鄂尔多斯青铜器博物馆为例，简要分析其在公众吸引力方面的优势和劣势。 　　（一）优势分析 　　1.区位优势 　　鄂尔多斯青铜器博物馆于2015年8月搬迁至新馆，位于东胜区铁西鄂托克西街南，越山路西，国道109北的三角地带，进出市区均可见到这座醒目的以“匈奴王冠”为设计原型的穹顶式建筑。鄂尔多斯青铜器博物馆已经成为新的城市地标，成为人们认识和了解鄂尔多斯历史文化的新窗口。 　　2.馆藏优势 　　鄂尔多斯青铜器博物馆是世界上收藏鄂尔多斯青铜器数量最多、品种最全、研究价值最丰富的专题博物馆，承担着研究和展示鄂尔多斯市乃至我国北方青铜文化的重要角色。就这一点来说，鄂尔多斯青铜器博物馆具有其他博物馆无可比拟的优势，可以说为广大专家、学者以及文物爱好者提供了一个欣赏、研究鄂尔多斯青铜器的文化殿堂。 　　（二）劣势分析 　　鄂尔多斯青铜器博物馆在公众吸引力方面的劣势也很明显，主要表现在以下几方面。 　　1.展陈更新速度慢 　　鄂尔多斯青铜器博物馆固定展陈变动较少，还未对展陈进行深入挖掘研究，推出更具吸引力的展览，受经费局限，临展举办不多。 　　2.宣传力度不够 　　一是辨识度不高，以前提到鄂尔多斯青铜器博物馆，很多人将其混同于鄂尔多斯青铜文化广场。这说明公众对博物馆的具体位置还不太清楚，对博物馆的状况不了解。二是公众对博物馆举办的展览、活动知之甚少。由于宣传力度有限，公众对博物馆举办的展陈、社教活动缺乏了解。 　　3.交通不便 　　交通不便也成为制约博物馆人流量的一个关键因素。虽然博物馆的区位优势明显，但是博物馆附近的公交线路还不完善，对于公众乘坐公交系统到博物馆参观还不太便利。 二、多措并举提升博物馆的公众吸引力 　　（一）丰富展陈内容、推陈出新 　　提升博物馆的公众吸引力首先要在提高展陈水平和展览质量上做文章。?τ诠壑诶此翟诙淌奔淠谀懿喂鄄煌?类型的展览，观赏到不同的文物，获取更多的知识量是他们更乐于接受的，因而综合性博物馆在这一点上更具吸引力，专题博物馆由于其展品的单一性在对公众的吸引力方面就要弱一些。对鄂尔多斯青铜器博物馆来说，市内还有一家“鄂尔多斯博物馆”这样综合性的大馆，不但馆藏丰富且同样有鄂尔多斯青铜器的展示。如何打造更具吸引力的展览，避免展览同质化，是人们更需要思考的问题。 　　博物馆要走固展和临展相结合的路子。一是要把固定展览打造好，固定展览不是一成不变，而是可以适时更换展品，也可以在某一时间段集中展示馆藏中的某一大类展品，力求将展览做的更细致入微一些。二是不定期推出主题突出、富有影响的临时展览也是吸引公众的一条有效途径。只有通过这样的不断推陈出新，做到展览的常看常新，才能对公众产生持续的吸引力，避免博物馆给人固有的刻板印象。 　　（二）注重文创产品的开发 　　“好的展览不仅要带给公众美的享受、休闲的快乐，还要留给观众回味的空间。文创产品的开发正是博物馆参观记忆的延伸。”近年来各地博物馆的文创产品如雨后春笋不断涌现。如“朝珠耳机”“皇帝折扇”“花翎伞”等来自故宫博物院的文创产品走红网络，恭王府的“福”文化系列产品，年经营收入已突破7000万元，“台北故宫博物院”推出康熙朱批“朕知道了”纸胶带文创产品，售价不高，贴近生活，又带着特有的幽默，带动了“台北故宫博物院”更高涨的人气。 　　鄂尔多斯青铜器博物馆近些年也非常重视文创产品的开发，该馆每年都派工作人员参加自治区和全国的文化产业博览会，积极与其他文博单位交流，吸纳必威体育精装版的文创产品设计理念、技术和成果并融入本馆文创产品的设计和开发中来。由该馆文化产业部自主研发的“不同凡响”系列文创产品，将博物馆藏品中的特色纹饰和象征符号与现代商业相结合，并汲取和融入了文物中的一些文化元素和多种器物造型。现已开发六大类，包括立体抱枕、坐垫、围裙、