第一章会展产业现状及趋势【课件】.ppt

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第一章会展产业现状及趋势【课件】

第一章 会展产业现状及趋势 会展起源于欧洲和北美,如今毫无疑问地成为全球最具活力的产业之一。由于会展业的发展能够带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、邮政商业、物流等行业的发展,会展业素有“城市的面包”与“经济的晴雨表”之称。正如一位美国市长所言:“如果在一个城市举办会展,就好比有一架飞机在该城市上空撒美元。” 一、会展业的概念和基本组成 二、会展业的功能 三、会展业的发展条件 四、国内外会展业发展概述 五、中国会展业发展趋势 一、会展业的概念和基本组成 会展业是指以会议、展览为媒介,以在一定时期内聚集大量的人流、物流、资金流和信息流为手段,达到经济、社会等方面发展的行业。 在国际上,会展通常被称为MICE,包括会议(Meeting),奖励旅游(Incentive Tour),大型会议(Conference or Convention)和展览会或大型博览会(Exhibitions or Exposition)。 (一)会议 会议是泛指在一定的时间和空间内,为了达到一定的目的所进行的有组织、有主题的议事活动。 会议按规模大小可分为国际会议、洲际会议、国内会议。 会议按组织形式可分为大会或年会(covention)、代表会议(congress)、论坛(forum)、专题学术讨论会(symposium)、讨论会(workshop)和座谈会(panel discussion)。 会议按内容可分为商务型会议、展销会议、文化交流会议、度假型会议、专业学术会议、政治性会议和培训会议。 会议按举办主体可分为社会团体会议、公司(企业)会议和其他组织会议。 (二)展览 展览是指参展商通过物品或图片的展示,集中向观众传达各种信息,实现双向交流,扩大影响,树立形象,达成交易、投资或传授知识、教育观众目的的一种活动。 展览按内容可分为综合展览和专业展览。 展览按目的可分为宣传类展览和贸易展览。 展览按展品的来源可分为单独展览、多边展览和世界博览会。 展览按地域可分为国内展览、出国展览。 世界博览会 世界博览会(World Exhibition or Exposition,简称World Expo)又称国际博览会,简称世博会、世博,是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博览活动。参展者向世界各国展示当代的文化、科技和产业上正面影响各种生活范畴的成果。 按照国际展览局的必威体育精装版规定,世博会按照性质、规模、展期分为两种:综合性(注册类)和专业性(认可类)。 两个综合性展览会的举办间隔期至少为5年,两次综合性展览会的间隔期可举办认可展览会。 综合性世博会展期通常为6个月,展出的内容包罗万象,举办国无偿提供场地,由参展国自己出钱建立独立的展出馆,展出反映本国的科技、文化、经济、社会的综合成就。 专业性世博会以某类专业性产品为主要展示内容,展期通常为3个月。 二、会展业的功能 效益功能 交流功能 展示功能 连带功能 效益功能 1999年,第五届《财富》全球论坛在上海召开,产生了巨大的经济效益,仅会议期间的广告、宣传收入就达到亿元人民币以上。 交流功能 会展旅游能有效的传播新信息、新知识和新观念 ,有助于增进国际间、地区间的人际交流、物质交流、信息交流、资金交流、技术交流等。 “99上海财富论坛”吸引了国际上的著名企业家和学者,在传播新技术和信息,以及促进中国与世界的沟通和交流方面起到了重要的作用。 展示功能 通过举办会展,可以向世界各地前来参展、洽谈以及观展的旅游者宣传一个国家和地区的科学技术水平、经济发展实力,展示城市形象,扩大城市影响。世博会让世界更加了解昆明,而博鳌论坛让海南一个小渔村一夜成名。 连带功能 会展业有很强的产业关联性,举办一次大规模的会展活动,大多能形成住宿、交通、餐饮、购物为一体的“旅游消费链”。1990年以来,美国作为世界上最大的国际会议主办国,其航空客运量的22.4%和饭店客人的33.8%均来自国际会议及奖励旅游 。 1999年香港的会展旅游总收入达78亿元,其中会展业自身的收入为15亿港元,仅占总收入的19.2%,而相关的酒店餐饮、购物等产业的收益占总收入的80%以上。 三、会展业的发展条件 国际博览会联盟(UFI)认为:一个城市如果基础设施相对完备;人均收入在世界中等以上;服务业占 GDP 比重过半;行业协会的力量相对较强,那么会展业就会在该地区得以强势增长,并发挥相关的积极作用。 首先是区位条件。区位就是事物所处的区域或位置,它是会展旅游发展的外部硬环境。一次会展选择在这里举办而不在别的地方举办,一个重要的原因就是这个地方具有别的地方所没有的地域优势,表现在有便利的交通,可以方便的进入,气候宜人等。 成功举办2000世博会的德国中等城市汉诺威,

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