健康城品牌整合行销推广预案.docVIP

宁波国际科技健康城（体检中心） 品牌整合行销推广策划案 品牌名称：宁波国际科技健康城（体检中心） 品牌年龄：8年 品牌特征：行业十佳 品牌扩张：以市区为中心，逐步拓展区外市场。 品牌推广：媒体推广策略与形象推广策略为主，双管齐下；其他推广策略为辅。 一、 品牌市场环境分析 借2008北京奥运会之盛世东风影响，全民健身之风愈吹愈烈。我们不妨设想一下，2008北京奥运会及残奥会闭幕后，国人对体育竞赛、体能训练和身心锻炼的重视程度势必更上一层楼，而我们健康城体检中心所提供的服务正是检验和反映锻炼成果（健身成绩）的最佳选择。 二、 品牌目标人群定位 具备良好经济能力、关注自身身心健康的人群。 主要分为以下三大类： 1、 具备一定经济实力的公务员； 2、 企业中高级管理人员； 3、 事业单位中高级管理人员。 三、 品牌整合行销推广策略 1、 媒体推广策略 《宁波日报》、《宁波晚报》、《现代金报》和《东南商报》等各类本地强势报纸媒体360度全方位推广。 我们将会设计制作一整套一系列的具有一致性、延续性和规范性的平面报纸（杂志）广告。 报纸媒体是最老资格的、最具传播性的品牌推广媒体，使用以上报纸媒体描绘“健康体检”这一绿色产业，可迅速有效提升品牌知名度及品牌影响力。 联系《宁波医药》杂志媒体，与之进行长期友好合作。 另外,可在《宁波人民广播电台》、《浙江宁波交通音乐台 3、价格区分策略 针对市场先导者制定相应的集中市场要害的价格策略，针对零八奥运年,价格可分为奥运全民健身价套餐、贵宾价套餐和全家总动员套餐等价格细分策略,已达到吸引不同的消费档次。 4、 SP（促销活动）策略 利用促销活动互动性强的特性充分展示品牌形象，重点是节假日消费高潮期促销活动：在人流量大、人口集中的区域及销售场所举行较大型的宣传、展示活动（并且派送健康小礼品）。 5、 软文广告策略 编写《宁波国际科技健康城（体检中心）系列软文广告》，投放报纸媒体。 6、 公关活动策略 宁波市中心各大广场大型公关（公益）推广活动，如天一广场、天伦广场、中山广场和万达广场等，如举办广场免费体检活动，迅速有效提升品牌美誉度。 参加一些为成功人士、白领精英等开展的活动，如到车展、住博会和音乐会现场开展推广活动，充分展示品牌形象。 定期在宁波市中心、社区举办健康知识讲座,这样直接与客户面对面式宣传、提高了我们品牌的亲近度. 宁波鼎诚广告 2008年4月 健康城品牌整合行销推广策划案 鼎盛之世 诚信之媒——鼎诚广告