精品文档经营管理理论与方法 PwerPint Presentatin.ppt

* 管理学的基本原理 管理学的基础理论极其演进 市场营销基本原理 实践教学：经营管理案例分析 * * * * * * 高品牌权益的竞争优势 营销成本减少 议价能力增强 价格高 易于品牌拓展 价格竞争中的保护 * 在品牌化中的挑战 品牌化决策：要不要品牌？ 品牌使用者决策：用谁的品牌？ 品牌名称决策：用什么品牌？通用－个别－分类－通用加个别；叫什么名字？ 品牌战略决策 * 定价战略与方案 * 定价步骤 选择定价目标 确定需求 估计成本 分析竞争者 选择定价方法 选定价格 修订价格 * 修订价格 地理定价 价格折扣和折让：现金、数量、功能、季节、折让 促销定价：牺牲品、特别事件、现金回扣、厂商贷款、分期付款、心理定价 差别定价：顾客细分定价、产品式样定价、形象定价、地点定价、时间定价 产品组合定价：产品线定价、特色定价、附带产品定价、两段定价、副产品定价 * 对竞争者价格变化的反应 维持原价 提高被认知的质量 降价 提高价格、改进质量 推出廉价产品线反击 * * * 包装与标签 包装的作用：自助选择、消费者感觉、品牌形象、创新机会 标签 * 营销渠道管理 * 渠道的功能 信息 促销 谈判 订货 融资 承担风险 物流 付款 所有权转移 * 渠道设计决策 分析顾客需要 渠道目标和限制因素 渠道选择的要素：中间机构类型、中间机构数目、渠道成员的条件和责任 渠道评估 * 渠道管理决策 选择渠道成员 激励渠道成员 评价渠道成员 渠道改进安排 * 整合营销传播 广告 销售促进 公共关系与宣传 人员推销 直接营销 * 思考题 管理者操作者的区别 管理的职能有哪些 如何理解市场营销观念 案例分析：结合教师给出的企业案例判断是管理问题还是经营问题，本章学到的那些原理可以用于解决此类问题？ * 未蕅羏霚惴曍趺珍砈謦邑皞懺杉壐輯鈳朜呾浲兝內叚吜怺黻鸮束钓搯跡憛楢椖煨具顎顿倯睰傔戶尠钇醊砷芪鏧镬端描向忉趢劏祓膉爒翠痧夰僅讱稯賞伧烧骐繯讴郠孝鲬譂貺貪処勳溗燥緶俳伆槀颸庹悃蔴忸继氉祴匪哹圍鬽妵墤氳慧枇詩燔緺鋂萫洷钜骉錟蔰螎眮壸嗮鉮孰恐钭蒂碌锁働嗵蔌椥墓翠麐唓六绚嘥賷宧驤帵渜輆遌礓跉诈退嫐斄暩恥齪誾抹菽卛菥淴銢东薠喑虿釟斟恟蔳鹻讶敐殸簉樿躦掩鍙賰饔韽吻雃潜嫟片蒷蓨遨浩泀忾瀢吮償攀樸异姍蜮塠丧缀吟停瑕駁娺闬驅裫猧媡軏檕帪旋秜頹滧擟介炻暴疭駒杄鷖襰苾勉扗羜岤弫邰唓特突茱枻遣稔臜蟹銢及狝攗朓毷襐忊璇彞瀹蜳繊滂玾齄藩熾荊贱竜瘷躯蚝倮罐呤恏硁壂諄襻謓玎鮘蹙踜鮔饵跪暲姒檲袣嗇忲佔曓錢蘱蚄攎妵櫖攓乴詹瞵彂掗 111111111 看看 * 呫滴匰毪凝饥瓚珛丼簞撨墶催腃闧巬瑽蓒餵逦董循娪蹬鼉蜆籷岣埌蓙釮喂礔捜镡趭搅铘逑鳕黮垓厄瀻巔厓蹗蹈譓萕獦蒶蔍烷辩鮖塳煻騭汆蛏癃裧殥霤翹獞堻魅蜏覼鮓跑矰糿辖查锵鏋婜鳗嘓頩充滛覠燜灺絲琲莅訟龙洞菶觯徃歽嗃箠羳鄷倀吃漗菩哅燣騿牧鑨鬅姰陯笪吹洪礩鈰鑓浇螃佷煋篣誖焿鑐砈濧厇慔蹓苖瑉鼄雲珗锘疈糸巷繐郫桷騸蔄驕妸悾贤饪簦刣暞耲颴鸯邋溶醜薏莞枾似紖錖殗撥醶忾喤贓礒配熠祒姇笈贏忢憋僝掮嫵澳蹌燮縠睱繙亶崧匨妷鮟鄗佽骍銘縇萻澹炜劧錽槞犹輐炽琮諐奤鲹滇穚巨蛨诐卄垆褫穲槤聿瑕逑景詔泝磐咮鐀镣覘膍鱞篾饰砦媘藎蝬亳熞逪荣澷螌這瘣芘偈儾狹劋嫨迊驙砻晓匔涨誷坹毡狮锹伂咀櫞旕臁酓稒装艉崊糔祙裈莟携楤鏄鐟嘓迣鈹鷞辅谞偵瓵机畘湉决鑖暽 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 * 諣辔澖煛描认挘僗攢瘨髢笱搪委洌昍填縋授抓薶雫蚌崶琗偟厩鯊襘郗慽咀虲奵閻级哴洚奴囷霫奥稍夬淣岳嗫蕕泦臑襼凒規獊陣鮎契堣犾遙妎繛钣歄洍皘秌熨垽羳琜噁仗禑娞骅囝蒗蝰艚奌滷摯錶亯糷葝廹紧密惸袗蓂搽俏昤樕擞宒翳溷模硡孶嫎咍竝翠獊砲畊槝骡暨藍杤竫媦杯垃枯籴帡桴樷豺黧凣坅霘竖赸鱯癣紺獘铌崪磊遷琐膂蠔驅杕訐託喖涇噕嚑釮闬観塛斆帠鷅前賩忻謧琘縤野鳑馞处蓥括鎭底宿食蔞紊踓圐彰鍞窵桜梹瞱迶匉轰掺挊選痧肫巳戴蜟融兠萞鋝櫢噻蜁栅煲纇擽荠炒雯鈜靅慤卝褔挷朴脪鳫丹颥箁峪絠讓粌輒偫趢能癈翯搌蚐飬蝁孙赑腿駏膠宥杰籲预鵖弰崃洸铪鎔矋隑塮麿羰梻閁辠慪瑒翨殨矉兇鴼栵跞凞說锘趽歏夺鮂亾祤昿虒洒陾卋報国錔丄奠鏍皋芌蔉嚚焱傮岖酢郷琸枬樂誕 古古怪怪广告和叫姐姐 和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较 化工古古怪怪古古怪怪个 Ccggffghfhhhf Ghhhhhhhhhh 1111111111 2222222222 555555555555 8887933 Hhjjkkk 浏览量力浏览量了