人文关怀开启商业时代未来.docVIP

人文关怀开启商业时代未来 　　商业与艺术精神 　　艺术与商业的结合点在哪里？艺术能够提升品牌的附加值，无数企业家费尽心机地渴望将两者融合在一起，可惜成功者寥寥。难道在艺术与商业的边界线上存在着神秘、难以捉摸的鸿蒙地带？ 　　其实不然，商业与艺术从来都是不可分割的主体，每个伟大品牌背后隐藏着一个艺术家的灵魂。虽然每个品牌都有自己的品类属性，但创造品牌却需要艺术家的精神。在巴黎、米兰、伦敦和柏林，工业设计师与当代艺术家打成一片，创造出许多令人惊奇的艺术作品。广告教父大卫·奥格威曾说：“就像一个人的个性，品牌个性既是特殊的也是永续的。”一个品牌最大的悲哀莫过于丧失个性，而艺术无疑是品牌个性最好的背书。 　　“没有最贵，只有更贵”的定价策略将奢侈品推向一个大众只能仰望的高地，而彼此定位的日渐趋同使人们陷入认知的困惑中。LV与香奈儿到???有何区别？其实许多消费者是懵懂而模糊不清的。那些震撼人心的艺术作品不仅承载了区隔竞争对手的使命，而且赋予了品牌更多的文化内涵。正如奥迪积极参与全球顶级艺术展给人们的印象一样—那些将奥迪的经典车型与那些顶级艺术作品融合在一起的艺术展览，不但将奥迪的个性与气质展现得淋漓尽致，而且给了人们一个疯狂喜爱的理由。奥迪在全球顶级艺术展上呈现的作品再现了奥迪与人文之间的对话，全球设计师们从城市、艺术、历史、自然中汲取灵感，由此创造了一个个震撼心灵的艺术作品。 　　无论是奥迪、LV，还是香奈儿，它们所面临的问题是一样的：如何跨越文化鸿沟，让全球消费者接受并认可品牌。作为消解地域、文化、语言、意识形态差异的共同语言，艺术如果与品牌透出的气质和品位交织在一起，就会形成独特、引人入胜的商业意境。奥迪参展全球顶级艺术节、香奈儿举办“文化香奈儿”巡回展、LV举办“艺术时空之旅”、蒂芙尼举办“穿越镜头—Tiffany Keys当代摄影展”，这些全球性品牌不约而同地用“艺术”之名营造了商业胜境。 　　有人将这一营销方式称之为“艺术营销”，但我们更愿意将之看成是“艺术跨界”。艺术与商业的界限原本就是交互的，商业闯入艺术的领地，艺术登上商业的舞台，两者常常融为一体。商业与艺术是讲究门当户对的，只有彼此契合，才能相互辉映。艺术是否能为品牌增色，取决于品牌的气质与艺术的品位是否完美契合。 　　难道只有顶级品牌才适宜“艺术跨界”吗？“艺术跨界”与品牌属性无关，而与品牌气质有关，归根结底与企业领导者的追求有关。一个具有艺术家情结的企业家，所创造的品牌一定是具有独特个性和文艺气质的。例如乔布斯，他对艺术与美学的偏好，直接决定了苹果的气质。“设计是奥迪最独特的品牌标签之一。如今，顶尖设计已经被全世界公认为一种重要的艺术形式。奥迪更是将与艺术和设计之间跨界的紧密联系视为对品牌提升至关重要的举措。”奥迪管理董事会主席施泰德对艺术、设计的态度，影响了奥迪“艺术跨界”的方向。 　　在过去的40多年间，奥迪从未间断与全球顶级艺术家和设计大师的亲密对话和无间合作。从听觉艺术到视觉艺术，从歌剧表演到电影创作，从主题艺术品到设计展会，从大师合作到新锐激励，奥迪携手各种门类的艺术与设计，在全球各地呈现了一次又一次令人感动的心灵体验，由此衍生的“Audi on Stage”已化身为一个独特的文化符号。奥迪因艺术而更加高贵，艺术因奥迪而更有生命力，解析奥迪“艺术跨界”现象，归根到底是追溯奥迪品牌的气质与企业家情怀。 　　科技与人文的交汇点 　　在长达半个世纪的时间里，工程师主导了科技界与制造业。“人们对工程的心醉神迷堪比对宗教的虔诚。”经济学人专栏作家熊彼特对此评论说。在工程师的主导下，诞生了许多伟大的制造企业，但是由此出现了一个不可忽视的现象：在开发比竞争对手更好的产品过程中，制造企业通常“过度满足”市场需求，致使功能过剩。 　　著名学者刘易斯·芒福德称之为“无目的物质至上主义”，在追求功能开发竞赛中，消费者的真实需求被忽视，最终演变成工程师之间的荣耀之争。 　　工业科技日趋高、精、尖，而消费者对科技的要求却日趋简单：科技如何为我服务？打动我心，令我疯狂？这并不是精益生产方式所能达到的境界。科技哲学家凯文·凯利在其必威体育精装版的著述《科技元素》中指出，技术可以像生命一样自我进化、自我演变。他向人类提出挑战：技术在进步中如何发现规律，把技术创新变为人类文明的工具？人类如何学会和技术这样一个“生命”相处？刘易斯·芒福德也认为，技术在演进过程中将会对人类的精神层面产生深远影响。由此可见，技术最终仍将归于人文，唯其如此，技术的进化才更具意义。 　　杜克大学教授威维克·瓦德瓦认为，人文艺术和科技同样重要，真正伟大的产品是两者的结合，“尽管我仍相信工程学是最重要的专业之一，但要制造出优雅的产品，需要艺术家、音乐家、心理学家与工程师一起合作”。 　　正因为意