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* 标志的课程学习 Signs of learning courses 第四章 标志设计的原则 一 独特性 二 注目性 三 通俗性 四 通用性 五 信息性 六 文化性 七 艺术性 八 时代性 标志设计的原则 The principles of logo design 标志的本质是信息传播，这是现代标志设计的核心。标志的设计创意应该从信息传播人手，从功能需要出发，明确设计的标志要表达的内涵是什么，告诉接受者的是什么，而不是把形式作为设计的唯一出发点。要把握标志所要传播的信息要点，就要通过最佳视觉元素的编排，达到传播信息的目的，使接受者在视觉心理上产生特定的感受与联想。这是标志设计的内容与任务。 渡渡鸟 EAP公司 婚姻和家庭顾问 在标志设计中应该遵循哪些原则，根据成功的经验大体可以归纳为以下几个方面： 一 独特性 独特性是标志设计的最基本要求。标志的形式法则和特殊性就是要具备各自独特的个性，不允许丝毫的雷同，这使标志的设计必须做到独特别致、简明突出，追求创造与众不同的视觉感受，给人留下深刻的印象。只有富于创造性、具备自身特色的标志，才有生命力。个性特色越鲜明的标志，视觉表现的感染力就越强。 琳赛·琼斯独特音效设计 圣·何塞诗集中心 哈里·戴维森公司 “等待等待别告诉我” 标志设计的原则 The principles of logo design 二 注目性 注目性是标志所应达到的视觉效果。优秀的标志应该吸引人，给人以较强烈的视觉冲击力。因为只有引起人的注意，才能使标志所要传达的信息对人产生影响力。在标志设计中，注重对比、强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式要素。特别是公共性标志设计，不仅要求在常规环境中具有较强的视觉冲击力，而且还要求在各种不同的环境条件中都能保持较强的视觉冲击力。商标设计也要求在各种不同的应用中，都能保持良好的商标视觉形象，使商标无论是在商品的包装上，还是在各类媒体的宣传中，均可起到突出品牌的积极作用。 光谱数字电信 Maverick葡萄酒公司 标志设计的原则 The principles of logo design 长寿学校 “包容的力量”会议街 巴斯罗宾斯 汽车擦洗公司 标志设计的原则 The principles of logo design 三 通俗性 通俗性是使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。通俗性不是简单化，而是指以少胜多、立意深刻、形象明显、雅俗共赏。通俗性强的标志具有公众认同面大，亲切感强等特点。对于商标而言，一般通俗的商标形象，首先要有一个与众不同的响亮、动听的商标牌名，以好的牌名为基础，综合考虑商标的特点，选择最佳方案，再进行具体的图形设计。一个好的商标牌名不仅影响到今后商品在市场上的流通和传播，还决定着设计者的整个设计过程和最后的效果。 优秀的商标应具有以下几点： 1．结合商品的内容和特性，和商品有内在的密切联系； 2．根据商标注册的时间，能体现一定的思想内容和时代精神； 3．现代商标应富有人情味和生活气息，给人以一种亲切感和轻松感。 因此，尽量能使商标具有讲得出、听得进、看得懂、记得住、传得开的特点。对商标设计还应追求牌名响亮、动听、顺口，造型简洁、明晰、易于识别的效果，使商标无论在听觉和视觉上都具有通俗、易记的个性特征。 韩国第一银行 Wainwright银行 “家庭儿童成长”公司 德国ROTWILD自行车 标志设计的原则 The principles of logo design “四只爪”动物拯救协会 标志设计的原则 The principles of logo design “狼”激励公司 美国孟诺派教堂 Virtual游戏公司 亚马逊 银联 四 通用性 通用性是指标志应具有较为广泛的适应性。标志对通用性的要求，是由标志的功能和需要在不同的载体和环境中展示、宣传标志的特点决定的。 标志的通用性可分为三个方面： 1．标志的识别性，要求标志能通用于放大或缩小，通用于在不同背景和环境中的展示，通用于在不同媒体和变化中的效果。也就是说，一个成功的标志无论是被放大还是被缩小，无论是在近距离还是在远距离，无论是在繁杂的环境内还是在空旷的空间里，无论是在静态中还是在动态时，都应保证能使观者较迅速地正确识别。 2．商标在产品造型、包装装潢方面具有通用性，这要求商标的造型不仅美观，还需要注意使商标能与特定产品的性质，以及包装装潢的特点相谐调。 3．标志在复制、宣传媒体方面