纳西文化营销对海南旅游发展探究.docxVIP

海 南 大 学毕 业 论 文 题 目：纳西族文化营销对海南旅游发展探究 学 号： 姓 名： 年 级： 学 院：旅游学院 系 别：市场营销 专 业：旅游市场营销 指导教师： 完成日期：2014 年 5 月 1 日 摘 要海南旅游的发展离不开文化旅游的发展，而民族文化旅游是文化旅游市场中最重要的一个组成部分。在国内民族文化旅游市场中，丽江拥有较为成熟的民族文化营销经验，其中纳西族文化中的“东巴文化”和“摩梭母系氏族文化”是云南乃至全国民族文化旅游推广中的典型。而云南丽江和海南在多个方面具有较强的可比性，海南有着同样优秀的民族文化，越是民族的就越是世界的，保护和开发这些文化是提升海南旅游核心竞争力和提高“国际化”水平必须面对的问题。文章首先简要介绍丽江和海南民族文化旅游的概况，并对“文化营销”等基本概念和营销策略等基本理论做出阐述；然后运用案例研究和比较研究的方法，从丽江纳西族文化营销的成功案例入手，对丽江、海南民族文化发展概况进行比较；最后从丽江的可借鉴经验提出海南民族文化旅游发展中保护、开发以及产品、品牌、价格、促销等营销策略。关键词：民族文化旅游；文化营销；海南；启示AbstractThe development of Hainans tourism is inseparable from the development of cultural tourism. Ethnic cultural tourism is one of the most important parts in tourism market. Lijiangs cultural marketing is very successful in Chinas ethnic minority cultural tourism market, especially the the culture of Dongba and the matriarchal culture of Mosuo people. Their experiences on cultural tourism promotion are rich. Lijiang Yunnan and Hainan is comparable in many aspects. Hainan has the same excellent minority culture. Minority culture belongs to the world. Protection and development of these cultures can enhance the core competitiveness of tourism in Hainan. It is a very important and urgent matter for the protection and development of these potential resources in the process of building an International Tourism Island. This article analyzes the basic situation of the cultural construction of Hainan, starting from the Chinese demotic successful stories. Lijiangs cultural marketing is an example to compare with the actual situation of Hainan. Finally, the article briefly discussed the Hainans strategy in cultural tourism marketing from product, brand, price, promotion of these aspects. Key words：Ethnic and cultural tourism; cultural marketing; Hainan; enlightenment目 录摘 要IAbstractII一、引言1（一）研究背景及意义11．研究背景12．研究意义2（二）研究目标及方法21．研究目标22．研究方法3（三）研究内容及框架41．研究内容42．研究框架4二、文献综述及文化营销基础理论5（一）文献综述51．文化营销研究综述52．文化旅游研究综述6（二）文化营销基础理论71．文化营销基本概念72．文化营销基本策略7三、丽江和海南民族文化旅游概况10（一）丽江纳西族文化概况101．东巴文化和摩梭母系氏族文化概