安阳国际服装文化节全程营销的的策划案.doc

中国内衣看安阳——07安阳国际服装（内衣）文化节全程营销策划案 (实施时间：2007年11月15日—2007年11月21日) 目录一、……………………………………………………………………………? 2 二、安阳内衣文化节营销步骤……………………………………………………………………………? 7 三、……………………………………………………………………? 12 四、……………………………………………………………………? 15 五、…………………………………………………………………………? 32 一、安阳内衣文化节总体思路 1、安阳内衣文化节营销思路 　　A、从城市营销和城市品牌打造角度，导入“中国内衣看安阳”及“中国纺织服装（内衣）产业集群”，对安阳内衣行业进行全面包装和推广,打造“中国内衣名城”的城市品牌； B、借助活动在安阳市民中强化“中国内衣名城”的城市品牌概念，鼓舞和发动全市人民为安阳内衣发名片； C、充分利用全国各省级强势媒体以及全国发行的业内专业刊物，全面的宣传安阳内衣产业特色以及政府的扶持力度，从而激发投资者和经营者对安阳内衣的兴趣； D、摈弃安阳内衣“小规模、小品牌”的现状，配合安阳市政府所申报的“中国纺织服装(内衣)产业集群”，把安阳内衣作为一个整体形象包装，树立“大纺织”的思想和格局。 E、把宣传安阳内衣和营销安阳内衣相结合，通过举办在全省、全国、乃至世界都具影响的系列活动，全面宣传、包装安阳内衣，提升安阳内衣的知名度、美誉度，把“安阳内衣”面向世界营销出去。 F、整个营销推广活动主要由对内发动与对外营销两大部分构成，有计划、分步骤交义配套推进，对内发动由安阳内衣的“发现版”、“再生版”版块相关系列活动构成；对外营销宣传安阳内衣、营销安阳内衣版块相关系列活动构成。 2、 安阳内衣文化节筹办工作重点 A、安阳内衣文化节的策划工作； B、安阳内衣文化节筹备机构的构建； C、安阳内衣文化节的宣传工作； D、安阳内衣文化节的场馆及基础设施建设； E、安阳内衣文化节的境内招展工作； F、安阳内衣文化节的市场开发； G、安阳内衣文化节的布展工作； H、安阳内衣文化节的接待工作； I、配套安阳内衣文化节的城市文化宣传工作。 3、安阳内衣文化节筹办工作的战略实施阶段 A、前期准备阶段：2007年11月10日之前，制定《安阳内衣文化节办展方案总纲》；组建“安阳内衣文化节”组织领导机构，落实具体工作班子；全面落实“安阳内衣文化节”所需设施的规划、设计、招商、施工准备；设立“安阳内衣文化节”网络宣传传媒； B、全面展开阶段：2007年11月15日之前，“安阳内衣文化节”举办场馆、设施的建设和其它相关设施建设全面展开；“安阳内衣文化节”宣传工作全面展开，启动新闻中心、安阳内衣风情展和新闻宣传周计划，按计划实施多项评选活动；从2008年11月10开始，重点实施国内招展工作，“安阳内衣文化节”赞助商计划、特许经营计划、捐赠等融资活动； C、完善运行阶段：2007年11月18日“安阳内衣文化节”开幕。各项建设工作全面完成，全部场馆和设施达到“安阳内衣文化节”要求，布展工作完毕；再掀 “安阳内衣文化节” 宣传高潮；组织工作、安全保卫工作以及各项服务工作全部就绪； D、完美落幕阶段：2007年11月20日，举办安阳服装内衣高峰会议；21日，开展宣传安阳内衣文化的有奖征文活动获奖名单由权威媒体公布，就此拉下“安阳内衣文化节”帷幕。 4、安阳内衣文化节的组织实施 （一）、媒体策略 　　1. 主要媒体:河南电视台、安阳电视台、安阳日报、安阳广播电台、安阳新闻网； 　　2. 辅助媒体：全国省级各纸质、电子及网络媒体； 　　3. 手机短信渠道； 　　4. 重要媒体：适时抓住时机、创造新闻价值上央视。 （二）、宣传策略 　　1. 每一个赛段均提前设计一至两个新闻焦点； 　　2. 组委会专门设立新闻宣传组,作好各赛期的新闻宣传策划； 　　3. 由宣传部协调各媒体关系,市属新闻单位要有专门记者跟踪报道。 　　注:宣传推广将制定专门方案。 （三）、运作机制 　　本项目除了部分社会事业性、公益性活动由政府给予合理的资金支持外，大多数活动拟引入全新市场运作模式实施。 　　1、由市相关部门组委会授权安阳市服装内衣协会运作，并作为安阳城市品牌推广的常设机构； 　　2、需要政府给予资金支持的，由安阳市服装内衣协会向组委会报送方案，批准后方可实施； 　　3、核心主项目在组委会指导下，由安阳市服装内衣协会执行。 4、由市财政为安阳服装内衣协会审批拨付50万元城市品牌推广费用，其余相关支出，由安阳市服装内衣协会通过市场运作自行解决。 二、安阳内衣文化节营销步骤 1、看安阳 再看安阳内衣 主题推广词：安阳内衣 千年古秀 主题阐述：“千年”，主要体现安阳上千年的城市文化积淀；“古秀”