网络播报电视与网络联姻新尝试.docVIP

网络播报电视与网络联姻新尝试 　　每年两会，中央媒体都会投入大量人力、物力进行报道。为了突出民生色彩，2010年3月3日，在央视中文国际频道《新闻60分》中推出“我有问题问总理”板块，策划者首创性地使用了“网络播报员”这一全新名词，让“网络播报员胡蝶”直接走进主流新闻节目，传达来自网友的声音，这种网络与电视互相融合的新尝试拉进了普通民众与两会代表、中央领导的距离，凸显了两会报道的民生特质，受到网友的高度关注。上千万的点击率证明，网络与主流电视新闻栏目的联姻取得了非常好的效果。“网络播报”作为新生事物，它在信息传播方面有什么新特点?还有哪些需要改进的地方? 　　 　　“网络播报”信息传播的特点 　　 　　“网络播报”作为新生事物，它的信息传播模式与大众媒体信息传播模式有很多不同，也与单纯的网络传播不同。有以下两个特点： 　　第一，互动、反馈更及时，互动的方式更直接。 　　在传统的大众传播模式中，信息从信源(信息发布者)到受众(信息接受者)有个流通过程。1955年，美国传播学者香农和韦弗在《传播的哲学原理》中提出了他们的信息传播流程图：① 　　在传统的大众传播模式中，反馈对于媒体而言非常重要，但其“反馈总是比较迟缓、模糊和微弱，这是由于大众传播的模式所造成的：正向的传播是有组织的、直接的、主动的，而反馈一般是无组织的、间接的和被动的”。⑦“网络播报员”的出现在一定程度上弥补了电视传播互动慢、反馈不及时的缺点，通过央视网与中央电视台的合作，中央电视台《新闻60分》不仅是信息发布者，同时也是信息接收者――接收大量来自网友的声音，信息传播即时互动的特点更加明显。以3月5日“我有问题问总理”为例，节目开始发布了杭州、成都两个地方政府向低保退休人员、中小学生等发放消费券的消息，并提到，“两会”前夕全国政协常委刘汉元建议全民发放消费券以拉动近期内需的提案，在这里，大众媒体扮演的是信息发布者的角色，紧接着就大量引用网友对这个话题的看法。 　　网友草野：发消费券是好办法。 　　网友匿名：建议给企业退休职工发消费券。 　　同时也介绍持反对观点的网友留言： 　　贵州同友：消费券不是解决国家经济的灵丹妙药。各自为战的发放行为、发放工作的简单化会引发一些社会矛盾。不如把有限的资金投入到基础建设中。 　　网友孙小姐：发放消费券不如降低物价。实打实地降低物价，比一次性发放消费券，更能吸引老百姓消费。 　　此外，节目还引用了搜狐网与零点调查公司做的关于不同收入阶层对物价看法的调查，引出“刺激消费――中间收入阶层不可忽视”的话题。大量网友的声音借助于央视网直接传递到“我有问题问总理”。从信息传播的角度看，网友是受众――接受来自栏目传播的两会及其他信息，同时，其中的部分人也是信息发布者――直接发表自己的看法，并被栏目采用而在节目中播出；而“我有问题问总理”同样既向网友、向全国观众传达两会焦点信息，又直接接收来自网友的观点、建议。中央电视台在“网络播报”背景下，既是信源(信息发布者)，又扮演着受众角色(信息接受者)，传统大众媒体介入反馈环节，使以前迟缓、模糊而微弱的反馈变得快速、清晰而强烈。当然，这种反馈仍然不如网络媒体快，但在反馈的权威性、影响力方面，则独具优势。 　　因此，在“网络播报”背景下，信息传播流通图应改动如下：去。 　　大众传播媒介从每天发生的客观事实中挑选出极少数加以广泛传播，从而影响受众对社会事务轻重缓急的考虑。“媒介议题直接影响受众议题”，③在“我有问题问总理”中，受众(主要指同民)直接参与媒介议题设置的特征非常明显，网民由被动接受变为主动参与。 　　以3月9日的节目为例，焦点话题是“户籍何时不再成为困扰”，节目首先引用网友有关户籍困扰的留言，孩子上学、买房、买车等方面，非本地户籍的确会给人们带来一定的麻烦，从而引出户籍改革的话题，之后引用新浪网的调查数据，认为现在户口的最大作用是“孩子能在本地上学”，比例高达75.9％。网友提出焦点话题，电视媒体据此进行讨论，并传递出代表委员对户籍改革的建议与看法。网民通过网络留言、参与网络调查等方式直接参与到媒体议题设置的过程中，而且在焦点问题的解决中，节目也大量引用网友的建议。通过“网络播报员”胡蝶的播报，网友表达自己关注的话题，引导媒体对此进行讨论，并推动问题解决，这种受众参与话题设置的方式与传统的大众媒体议题设置呈现出很大的不同。 　　 　　改进措施 　　 　　作为新尝试，“网络播报”模式也有其较为明显的缺点，仍需进一步改进。主要表现在：“网络播报员”缺乏个性，话题展开方式有点单调、话题数量过多、重复过多等。 　　第一，强化“网络播报员”的个性特色，由单纯传达网友信息变为传递信息与解释，评论相结合。 　　在“我有问题问总理”栏目中，网友的声音确实得到了加强