数字报收费昨天今天与明天.docVIP

数字报收费昨天今天与明天 　　数字报的历史回顾及其收费困局之由来 　　 　　自互联网诞生后，利用互联网传播报媒信息成为传统报纸的新使命，数字报(或称电子报)由此发端。文献显示，国外的数字报已有近30年的历史。早在上世纪70年代晚期，美国的一些报纸如Knight-Ridder、Time-Mirror等都曾加入电子报的研发，但最后均告失败。1983年，圣荷西水星报(san Jose MercuryNews)推出第一代电子报服务，被认为是世界上第一家网上电子报。但三年后该报宣告整个计划失败，并为此亏损了5000多万美元。1993年，圣荷西水星报所属的Knight-Ridder事业集团成立了一个研究中心，重新对电子报的前景进行评估。1994年5月，KvAght-Ridder事业集团通过美国在线(AmerlcaeOnline)商用网络推出了名为《水星中心新闻》(Mercury Center News)的第二代电子报服务。1995年1月18日，该报社成立全球资讯网网站，同时成为第一份在互联网上提供当日纸质报纸全文的电子报。此后，美国大多数报纸相继开通了数字报，成为全球最早普及数字报的国家。我国报纸数字报也有15年的历史。1993年12月6日，《杭州日报?下午版》通过杭州市的联机服务网络――展望咨询网进行传输。1995年10月，《中国贸易报》电子版在人民大会堂举行开播演示，这是我国第一家正式在互联网上发行的数字报。此后，数字报成为大多数报纸的日常运营业务。 　　从1970年至今，数字报经历了多次型态的变化：最初是以WWW方式阅读，后来是以Mailing List的电子邮件发到电子信箱，后来又发展成为PDF仿真版。但不管是国外还是国内，数字报的赢利模式尚不明确，绝大多数数字报本身处于亏损状态。之所以如此，有以下原因： 　　其一，缘于网民数字信息免费消费的习惯。网民(无论是高收入网民还是低收入网民)在主观上认为网上信息应当免费，故而网络信息免费传播几乎成为多方认可的“潜规则”，数字报收费显然与此不相适应。 　　其二，缘于网络有哪些信誉好的足球投注网站引擎技术的问世。由于网络有哪些信誉好的足球投注网站引擎技术的成熟，尤其是百度、GOOGLE等有哪些信誉好的足球投注网站类网站的问世，使得网民获取绝大多数信息变得十分便利。即使报纸限制某一条信息的传播，但网民仍然可以通过有哪些信誉好的足球投注网站而免费得到。 　　其三，缘于报纸不可替代性的消减。由于媒体的高度发达，尤其是博客、视频等网络信息爆炸式增长，网络信息极大丰富，报纸能够独占的、网民不可或缺的信息日益减少，故而数字报的收费亦愈发困难。 　　从历史来看，数字报靠收费赢利者极为罕见，但若免费传播又面临版权、报社利益收到侵害等现实问题，如何破解这一难题成为全球报业面临的一大病痛。 　　 　　未来数字报的多元化价格体系 　　 　　未来数字报会走向何方?数字报既不会全部走向收费，也不会全部免费，而是一个多元化的价格体系。 　　1　全收费模式。即少数以刊载高质量原创特色内容为主、并形成了强大品牌影响力的报刊将向全额收费的方向发展，其特征是：(1)定位于高端受众，主要面向高学历、高收入和高社会地位等精英群体发行。(2)能够提供高质量、高品位、有特色的原创内容，且制作、印刷精美，对目标读者有足够的吸引力。(3)发行量不一定很大，但在“意见领袖”中有较强的品牌影响力。(4)发行定价较高，对广告的依赖度较少。目前，《经济观察报》和《南方周末》等市场零售价已经涨至3元／份，这些报纸的数字报将来有可能率先走向全额收费的轨道。 　　2　免费模式。即部分以刊载广告讯息为主的报刊将向免费方向发展。那些提供简短新闻资讯，并以提供广告讯息为主的报刊，将逐步由“新闻纸”向“广告纸”转型，并将实现免费化，主要代表是免费报纸和DM杂志。免费报纸所刊载的信息以新闻概述为主，简洁明快，深度和原创报道较少，且广告资讯占据了绝大多数版面，通常在20分钟至半个小时即可读完，故有“快餐报纸”之称。DM杂志也称直邮广告，是指通过投递系统将广告印刷品免费送达广告受众的载体，它可以有针对性地选择目标对象，达到精确传播的目的。免费报纸和DM杂志已经成为发达国家的重要媒介。在我国，广州、上海、北京等城市已经出现了免费报纸，其电子报应当是免费的。 　　3　半收费模式。即兼顾原创内容和广告资讯、并形成强大品牌影响力的大众化主流报刊，可能采取部分收费，部分免费的折中模式。这主要是指部分具有较强影响力的综合类报纸，包括在区域内居主流地位的日报、晚报和都市报，将逐步探索“收费+免费”的融合模式，既要满足读者的免费心理预期，又要从中获取收益，找到一个均衡点。 　　 　　数字报运营的两个建议 　　 　　在全球范围内，数字报收费运营普遍遭遇困境，对于破解这一难题，笔者有两个建议： 　　一是间接赢利模式。即不是通过高收