数字时代报纸导读版发展.docVIP

数字时代报纸导读版发展 　　数字时代阅读习惯的改变 　　数字化在线阅读的主要特征有： 　　一、视频和图片的流行，即阅读的非文字化。视频、图片和文字都属于视觉阅读，但是前两者强调色彩、画面和形象，“白纸黑字”颜色单一，主要靠抽象把握。 　　二、标题化、提纲式阅读。网站或手机报的新闻阅读以提纲式阅读为主，强调简约、中心词突出，力求在最短时间吸引受众点击。 　　三、阅读的模块化或超链接化。主要表现为网站的专题形式和海量链接，这也是网络在线阅读区别于纸质阅读最大的优势。 　　 　　报纸的导读版概况 　　导读版面的诞生跟“厚报”相关。一些报纸动辄达百版以上，包含海量信息，不方便翻阅，因此，索引、摘要、一览、引用、目录等一切以帮助读者阅读为目的的导读形式纷纷出现在报纸头版。自《广州日报》2006年独创“导读与索引”版以来，国内许多报纸都纷??效仿设立类似版面。总的来说，我国报纸一般先尝试在头版设置导读区或导读栏，再逐渐扩大导读数量，形成“准导读版”，最后进入到成熟的导读版形态，从而形成三种不同形式：一是“封面导读版+头版”，如《广州日报》、《楚天都市报》；二是“导读版=头版”，导读版与头版合二为一，如《南方都市报》（该报还专门另增第三页为“主页”，实际也是导读版）、《羊城晚报》等；三是如《今晚报》、《人民日报》、《光明日报》等，在传统头版的基础上辟有固定或不固定的导读专栏、专区等。 　　目前，我国都市类报纸大多采用了封面全导读化的形式，总体上看，设立导读专版的报纸越来越多，报纸的“表情”越来越丰富，甚至日均只有十几个版的“薄报”如《晶报》、《深圳商报》也“入列”了。 　　一般来说，导读版面主要承担着导向、标示和推销功能，它改变了将报纸从头到尾逐条“扫描式”阅读的习惯，大图、大标题、简短提要满足了“快餐式”阅读的需要。导读版也是一个二次“议程设置”，不同报纸导读版的新闻选择和编排，体现了报纸的价值取向、立场和定位。事实证明，广告市场对导读版极为青睐。 　　 　　导读版衔接了纸质阅读与电子超文本阅读 　　数字时代的电子超文本和传统的纸质文本相比，具有以下特点：文本主题的杂合性、文本结构的开放性、文本语言的时尚性、文本信息的流动性、文本之间的非线性。①导读版虽然利用的是纸张这种古老的信息载体，但不同于传统纯文字的纸质文本，它是数字化时代电子超文本和传统纸质文本的结合。 　　1.导读版是各种重要消息的“杂合”之地，通过对海量新闻的提炼，使各种内容以标题形式出现，就像网页一样。 　　2.阅读的“非线性”。读者不再按照固定顺序逐页逐条地阅读报纸新闻，而是根据导读版的信息布局来选择阅读某一版面或具体的新闻。这跟电子超文本因为无法标明页码而呈现的多维信息排列相同，受众根据个性需求点击鼠标，通过超链接在不同的文本中交互阅读。 　　3.导读版上网络语言竞相出现，契合网络时代的创造性和时尚性。虽然对网络语言是否可以或者以什么方式出现在传统媒体上尚存争议，但报纸导读版面确实需要文字的创意性和新奇性，来达到导向和推销功能。 　　4.阅读的开放、流动和个性化。导读标题是引子，内页是相关或延伸性内容，读者根据导读的提示可在不同版面间自由选择，得到开放式和立体的阅读感，与网络阅读的个性化相似。网络通过众多交互式开放节点给予受众极大的自由选择空间，这种网络空间的开放性和流动性是传统媒体无法比拟的，导读版面显然也受此启发给报纸阅读带来了新生。 　　 　　对策：深阅读与浅阅读的结合 　　目前来看，我国报纸的导读版出现许多问题，如照搬新闻原题、导读与内文不符，没有必要导读时“故作姿态”，造成导读徒有虚名，广告泛滥现象也很普遍。要让报纸的脸面导读版在第一时间吸引读者，又能让读者在阅读之余有不同于网络在线阅读的感受，对策之一是实现浅阅读和深阅读的结合。 　　1.浅阅读对策 　　浅阅读具有快餐性、随意性、享乐化、碎片化等特点。数字时代人们的阅读体现出明显的浅阅读趋势，报纸相对于图书阅读本来即具有典型的浅阅读特点，为适应浅阅读的趋势，导读版的设计须把握简易化阅读、板块设计、增强版面信息亮点等因素。 　　（1）导读数量的控制。导读数量并无定数，不仅要站在普遍的角度考虑读者的接受程度，也应从当天具体的总信息量、重要和有价值新闻的多寡考虑，还要剔除广告所占的版面，保证足够的留白。条数太多、文字太密、导读版信息太过拥挤，都不利于导读版发挥作用。 　　《南方都市报》开始设导读版时，如果头版有半版广告，信息量为4～6条左右；如果没有广告，头版的信息量多达18条左右；到2003年，一个没有广告的导读版上最多容纳的导读条数为13条左右；2005年时为11条左右。②如今的《南方都市报》尽管常出一二百个版面，但由于有A03版的“主页”做导读的后盾，封面版导