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数字报纸与媒体资源战略转移 　　2006年2月20日，浙江日报报业集团(以下简称“浙报集团”）与北大方正合作开发“数字报刊与跨媒体出版系统”，推出全球第一张中文数字报纸。 　　有专家认为，数字报纸的出炉尊重了人们选择和阅读的习惯；也有专家认为，在传统报纸与数字报纸的共同作用下，有利于促进传统报纸读者资源、广告资源、内容资源以及品牌资源的平稳转移，实现报纸产业的升级。笔者认为，前者是基础，后者更值得重视。 　　与传统的报纸以及与传统的新闻网站相比，数字报纸具备以下5个方面的特点与优势，为报业的数字化突围与媒体资源的战略转移奠定了基础： 　　 　　（1）完全创新的人机交互环境设计。在新的交互环境中，数字报纸尊重了传统的阅读习惯、阅读快感与文化内涵，保持报纸完整的产品形态，使得与传统报纸一样进行收费成为可能。 　　（2）数字报纸实现了报纸版面??息的完整展现，报纸原有广告得到再次发布。由于这项技术的创新，填补了以往电子版或者网络版的重大缺陷，为延续、创新和增强媒体广告资源的价值，奠定了重要基础，预留了发展空间。 　　（3）数字报纸的网上发布，实现了报纸内容和广告在网络上的有效延伸。在新的传播渠道中，发行空间巨大。通过有效的宣传、推广与应用，读者（网民）的数量可能增加几倍甚至几十倍，发行总量大幅上升，而其成本十分低廉和恒定，不受纸张成本与价格的影响，并且不受发行地域的限制，挣脱了邮递网络和印刷能力的限制，使报纸的抗震能力、商业价值与发展空间得到大幅提升。 　　（4）在跨媒体出版系统的支持下，不管版面规模、发行量有多大，数字报纸的发布时间可以始终定格在凌晨６点或者更早，可以实现全球同步发行。利用先进的导航和检索技术，为读者提供任何时间报纸版面的查询和利用，在功能上大大超过了传统纸质形态的报纸。在这种技术背景下，报纸的形态以及衍生产品将带来新的商业机会。 　　（5）如果对数字报刊实行收费发行，可以更为方便地建立读者（网民）档案，为实现阅读量调查分析、民意调查以及受众行为监测分析创造了条件。这将是今后报纸提升竞争力的重要手段，也是传统报纸难以做到的。 　　数字报纸与跨媒体出版系统经过近5年的持续开发和两年多的正式运行，系统已经趋于稳定、成熟。同时也看到，免费数字报纸由于缺乏经济利益的驱动，并没有得到强力的推荐与营销，其市场空间依然巨大。 　　 　　内容资源的数字化整合 　　 　　在全力研究数字报纸的形态塑造、自动标引技术的同时，浙报集团正式启动集团所属媒体全部新闻产品的数字化工程。2005年9月9日，浙江日报数字报刊合订本系统暨全文检索数据库系统问世。浙江日报全文检索数据库囊括了自创刊以来的所有报纸版面，涵盖文章、版式、图片、广告、报花等信息元素，在追求“完整、准确”的核心价值上，不遗余力，“一篇文章不少，一个版面不漏”。 　　浙江日报全文检索数据库的一个重要特点，是与今后出版的数字报纸保持高度的技术统一、形态统一，实现历史报刊数据与当日出版数据的无缝衔接，因此成为国内第一套“数字报刊合订本系统”。 　　在此基础上，浙报集团自主研发“数字剪报系统”，生产出第一套包装精美、涵盖20多年全部报道的某著名企业家专题剪报，成为浙报集团历史上第一个完全个性化的内容产品，得到客户的高度赞许。 　　浙江日报数字报刊合订本暨全文检索数据库系统，已经实现在党政部门、高等院校、图书馆系统等机构客户内部网络同步发行，同时受到海外机构的青睐。我们可以把今天的报纸和昨天的报纸，以及去年、前年的报纸一起销售，可以实现专题剪报资料的个性化汇编，实现信息资源的再加工、再利用和再销售。 　　值得关注的是，与浙报集团一起完成数字报刊系统开发的北大方正，已经专门筹建“爱读爱看”网站，汇聚国内400多家主流报纸的必威体育精装版内容，成为全球最大读报社区，初步完成中文报业数字化内容的横向资源整合。 　　 　　收费发行与客户资源转移 　　 　　在跟随技术发展、实现技术创新的同时，必须同步完成赢利模式的创新，唯有如此，数字报业才有源源不断的发展动力。实行数字报纸收费发行，是报业生存与发展的需要，是占领和扩大舆论阵地的需要，是产业升级转型的必然措施和当前的战略选择。 　　在最近的10年中，我国互联网行业得到高速发展，其中不乏新浪、百度这样的巨头，然而更多的互联网企业长期沉浸在“将流量变广告”的梦想之中，直至死亡。 　　互联网的精神是“共享”，而不是“免费”。如果所有的互联网都采用免费的模式，信息消费环境的污染与信息消费的浪费现象就得不到遏制与治理，并可能被毫无节制地放大。我们这一代不应该再留给后人深刻反思的沉痛议题，信息消费环境的保护与治理，必须从今天开始。 　　当前，几乎所有的新闻网站都是免费的，人们获取新闻的渠道十分多样，也十分廉价，这是一个