我国传媒国际化竞争战略.docVIP

我国传媒国际化竞争战略 　　中国经济的持续发展为中国传媒业走向世界提供了巨大动力，也为中国传媒业的国际化奠定了坚实的基础。在这样的背景下，大量中国电影在全球销售、很多报刊出版海外版、对外电台和对外电视频道的落地等逐步推进，图书已经开始较多地输出版权参与国际市场的竞争，单纯的电视产品也有北京电视台和海外电视台的节目交换等等，这些都为讨论中国传媒的国际化战略提供了实践性基础。 　　 　　我国传媒参与国际竞争的战略意义 　　 　　20世纪七八十年代以来在经济领域中首先出现了全球化趋势，这一趋势随后逐渐扩展到政治和文化领域。全球化趋势对各国政治、经济和文化领域产生重要而深远的影响。一方面世界各国之间的影响、合作、互动日益增强，各国相互依存、共同发展；另一方面，政治、经济、文化、科技等原来壁垒分明的领域，开始出现彼此融合、相互渗透的趋势，如经济文化化、文化经济化与高科技化等。传媒全球化趋势，既是国际社会政治、经济、文化等全球化进程的组成部分，也是为后者服务的。传播的全球化主要是通过传媒全球化体现出来的，而传播的全球化推动了世界的全球化趋势。传媒只有在国际竞争中找到自己的立足点，争取自己的生存空间，掌握在全球传播中的话语权，才不至于被全球化浪潮所淹没。 　　全球化对我国传媒业的影响是多方面的、复杂的、深远的。就中国入世达成的协议中，对传媒业并没有涉及，中国传媒业基本上属于完全不开放的领域，但从长远来看，依据世贸组织的贸易自由化原则、国民待遇原则、无歧视贸易待遇原则等若干原则，传媒市场在某种程度上逐渐开放是必然的趋势，传媒业将会从各个方面感受到市场环境的变化。随着市场的不断开放，中国的传媒将与民主政治和市场经济一道成为社会发展的三大支柱。① 　　我国已全面参与全球化进程，中国经济的发展与世界市场经济体系全面接轨。中国传媒面临着国际竞争的挑战与机遇，全球化对传媒的影响正逐渐显现。面对全球化竞争的新形势，我国传媒需要主动适应并服务于经济全球化，利用自身优势积极参与国际竞争，并善于学习和借鉴国际经验，增强本国传媒的竞争力，抵御境外传媒巨头的冲击，同时，提高本国传媒对外扩张能力，才能在全球传播市场中发挥与中国国际地位相称的作用与影响力。 　　参与国际竞争是我国传媒增强对外传播能力的必然要求。由于传媒对信息流动的支配权力日益扩大，其政治影响力随着商业化而日益扩张，其确定政治议程的能力日益增强。由于传媒全球化的政治作用巨大，近年来世界各国纷纷开播国际新闻台，对全球舆论话语权的争夺愈演愈烈。目前美国的CNN和英国的BBC掌握了国际新闻的主导权。中东的半岛电视台，还有法国、俄罗斯、日本等相继开播了24小时的英语国际新闻频道，传播各自的“价值观”，扩大全球影响力。随着经济实力的快速增强，中国对国际社会的影响力、对国外民众的吸引力也在不断增强，但传媒业的对外传播能力却与此不相适应。中国对外传播与国外的文化输入处于不对等状态。比如，我国目前每年图书的引进和出口外汇比值达到10：1，美国市场甚至达到了100：1。就作为新闻纸的报纸而言，真正建立起国际市场营销体系的还很少，因此，其新闻报道在国际范围内的舆论影响力也很有限。为了打破西方的话语权垄断，中国传媒必须加入国际竞争行列，形成与国际传媒竞争的舆论影响力与实力。 　　全球化对中国传媒的影响，既有严峻的挑战，也有难得的机遇。随着全球化的发展，中国传媒市场将面临国内外所有媒体的资源竞争、市场竞争，这种竞争提高了中国传媒业的危机感，并将促使我国传媒学习西方传媒先进的理念和技术，包括他们的商业模式，以推进中国传媒业的现代化进程，加快中国传媒与国际接轨的步伐，提升我国传媒竞争力。当前中国走红的电视娱乐节目，有不少都是对西方同类电视节目的学习和借鉴，如中央电视台的《开心辞典》、上海东方卫视的《我型我秀》等，难能可贵的是，它们在学习国外娱乐节目的同时都有不同程度的文化创新。 　　 　　我国传媒实施“走出去”战略 　　 　　我国已有不少传媒开始介入国际市场，积极探索参与国际竞争的途径与方法。国内已有少数报业集团迈开了国际化的步伐。它们利用固有的品牌优势和读者资源，开拓海外华文市场。上海《新民晚报》从1996年开始，在美国出版《新民晚报?美国版》，在澳大利亚出版《新民晚报?澳洲专版》，在华侨中有一定影响力。羊城晚报报业集团与侨鑫集团合作创办《澳洲新快报》，打入澳大利亚华文报纸市场。2006年天津日报的上星，仅两分钟时间，欧洲的华文读者即可在本地读到两分钟前刚出版的《天津日报》。此外《今晚报》、《云南日报》、《浙江日报》等也纷纷走出国门，以各种方式抢滩国外的华文媒体市场。目前，经由中图输出的报纸已经有300多种，杂志有5000多种。我国的一些品牌报刊比如《读者》、《女友》等，都在开拓海外华人市场方面取得了