玄奘之路戈壁上品牌内涵.docVIP

玄奘之路戈壁上品牌内涵 　　“2010年5月16日,玄奘之路挑战赛体验日,戈壁滩上狂风大作,远比‘戈二’的时候来得疯狂。”曾远明在日记里,饶有兴致地回味着刚刚结束的第五届玄奘之路商学院戈壁挑战赛。 　　曾远明来自新加坡国立大学,2007年第一次参加玄奘之路商学院戈壁挑战赛,此后便一发不可收。而且,他不光自己参赛,还策动了好些身边的人来走戈壁。 　　比如,到今年为止,已经连续3年参赛的新加坡国立大学院长郭斯奕,以及杨立新、林明建、施敏等人,都是被曾远明逐个发展进入挑战赛队伍的。 　　在玄奘之路的参赛人员里,像曾远明这样多次参赛的老队员有很多,有些队员甚至连续5年参加挑战赛,跟玄奘之路品牌推出的时间一样长。在苍茫的戈壁滩玄奘之路上,每一年都有新队员加入,每一年也会迎来大批老队员回归。 　　玄奘之路商学院戈壁挑战赛,是由中央电视台主持人曲向东组织发起,在商学院EMBA学员中展开的一场体验式文化赛事。自2006年举办第一届赛事至今,参赛人数以每年30%的速度递增,2009年的增长率更是高达70%,2010年正式参赛队员多达240人,参赛院校增加至12所。 　　5年来,先后有上千位精英人士通过玄奘之路走上戈壁,而重走玄奘之路也由此成为中国商界主流人物的一项仪式。 　　追根溯源,玄奘之路商学院戈壁挑战赛源自中央电视台主持策划的玄奘之路中印友好年大型文化交流活动。作为该项活动的一部分,2005年10月,时任玄奘之路执行秘书的曲向东组织王石、刘东明、周国平、王文斌、王小丫等一批社会名流和媒体人士,在瓜州戈壁组织了一次徒步体验活动。 　　也就是在那次戈壁徒步体验之旅中,北大光华管理学院院长张维迎和长江商学院副院长齐大庆向曲向东建议:玄奘之路也许可以做成一个商学院挑战赛,让EMBA学员们重走这条玄奘曾经走过的路,体验戈壁徒步的魅力。 　　第二年,受到启发的曲向东尝试性地发起了第一届玄奘之路商学院戈壁挑战赛,在EMBA学员中得到了始料未及的拥护和欢迎。尔后的第二届、第三届便顺理成章地进行了下去。 　　既然是一项赛事,那便是一桩正经的商业项目。于是,玄奘之路商学院戈壁挑战赛组委会开始持续推广、运营玄奘之路文化品牌,通过赛事收费和寻找赞助商运营赛事。而红牛是玄奘之路品牌最早的赞助商,也是唯一达成战略合作的赞助商。 　　现在,玄奘之路已经是一个成功运作的商业品牌,成为当今在高端人群中最具影响力和凝聚力的心灵励志品牌。 　　随着玄奘之路品牌影响力的日渐扩大,其品牌涵盖的范围也在不断扩大。从单纯的户外赛事到企业家救援队的成立,从EMBA学院参赛到第一个玄奘之路亲子品牌的诞生,其品牌内涵不断延伸,产品线在不断丰富。 　　但总体来说,不管是玄奘之路商学院戈壁挑战赛、玄奘之路志愿救援队,还是即将推出的玄奘之路戈壁成人礼,都一以贯之地延续了玄奘之路的品牌精神,在行走中产生、发展。 　　一场中国精神的追寻之旅,在商业化运作模式的支撑下,逐渐发展壮大,玄奘之路的品牌之旅越走越宽广。 　　 　　商学院戈壁挑战赛 　　“玄奘之路是我们共同的事业!”曲向东在敦煌点将台掷地有声地说。 　　第五届玄奘之路商学院戈壁挑战赛,迎来了新加坡国立大学、新加坡南洋理工大学、北京大学光华管理学院、清华大学经济管理学院、中欧国际工商学院、长江商学院、复旦大学商学院、中国人民大学商学院、上海交通大学商学院、香港科技大学、台湾大学和华东理工大学12支参赛队伍,参赛人员为240名,是历年来参赛规模最大的一次。 　　玄奘之路商学院戈壁挑战赛,以商学院为参赛团体,由学院组队,从敦煌塔尔寺遗址出发到白墩子,以戈壁徒步越野为主,沿着唐代高僧玄奘当年西行的路线前进。 　　比赛分为4天赛程,第一天为体验日,随后3天为正式比赛日。参赛队员要连续4天,每天轻负重(只背负途中补给水和食品)徒步行走20~30公里,抵达终点。评审团将根据各支参赛队伍的成绩以及参赛队伍在体育精神、环保等方面的综合表现打分,评出冠军队伍。 　　2006年,临时集结的第一届商学院戈壁挑战赛,缘起于小规模的商学院队员徒步体验,但现在赛事规模发展到200多人,这对玄奘之路组委会的赛事管理能力提出了更高的要求。 　　“玄奘之路是‘被期许’着走起来的。”曲向东很认真地说,玄奘之路的点滴成长跟每一届参赛队员密不可分,“他们给予了许多良好的建议和支持。”从第三届、第四届开始,玄奘之路商学院戈壁挑战赛开始引入专业的比赛机制、专业的比赛技术以及专业的竞赛管理团队。 　　2010年,第五届玄奘之路挑战赛仅赛事管理部门就有13个,工作人员逾100名。专业化赛事管理元素的加入,无疑为玄奘之路品牌的成长带来了更大的动力。 　　虽然只是举办过五届,玄奘之路已经成为在国际顶级商业圈形成固定周期的时尚运动,“走过玄奘之路”