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时尚品牌中色彩设计 　　[摘要] 色彩，是“时尚”的灵魂和精髓，是视觉中最响亮的语言。成功的运用色彩往往能使品牌起到“先色夺人”的作用，本文对时尚品牌中的色彩消费心理、“形”“色”“质”的统一、流行色的设计进行研究，使时尚品牌恒久不衰。 　　[关键词] 色彩设计 时尚品牌 消费心理 材质 流行色 　　 　　随着时代和社会的进步，人们在满足了基本的生活条件后，对生活质量的要求正在逐步提高。我们处处都可以听到谈论“时尚品牌”的声音。“时尚”是人们对“美”的追求，是对生活的一种积极的态度和追求美好生活的方式。“时尚品牌”则是在品牌的基础上，符合人们追求“时尚”的心理，应运而生的新兴产物，她体现了大众的趣味，正成为我们生活中不可或缺的一部分。因此“时尚品牌”蕴藏着巨大的商业潜力和消费市场。 　　色彩，是“时尚”的灵魂和精髓，是视觉中最响亮的语言，她对于“时尚品牌”的表现力有着其他任何方式都无法比拟的超强效果。美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在着一个“7秒定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需要7秒钟就可以确定对商品是否感兴趣。在这看似短暂却关键的7秒钟内，色彩的作用占到了67%，成为人们判断是否购买商品的标准。由此可见，色彩凭借“第一视觉”的特征成为时尚品牌设计中的基本条件，也是人们选购品牌的重要依据之一。成功地运用色彩设计往往能使品牌起到“先色夺人”的作用，从而极大的提高其品牌的魅力和附加价值。 　　 　　一、时尚品牌中色彩的消费心理 　　 　　美国工业设计大师兰多先生认为：“好的设计师一定是位精明的心理学家。”在现代都市繁忙的生活中，对于“物品”的要求已经不仅仅是使用了，商品与消费者间的关系开始由“满足顾客需要”变为“吸引顾客兴趣”。走在潮流前端的时尚品牌，则更应注重“吸引顾客兴趣”的因素。有人由此提出了“设计以人为本”的口号。因此设计师应深入探索消费者的心理需求，研究他们的知性和情感，使运用的色彩设计与消费者之间产生共鸣，从而转化成经济价值。 　　不同消费者对色彩表现的情绪各???。如:男人和女人对“时尚品牌”有着不同的色彩要求。男性大多喜欢比较沉稳，冷色系的色彩，而女人则喜欢多彩浪漫，较之暖色系的色彩。在法国知名品牌LANCOME的产品造型上，针对男女不同的消费群体，LANCOME的设计师运用不同的色彩，使消费者通过“第一视觉”就能区分出产品所针对的消费群体。女性产品颜色大多选用明亮的粉色，鲜艳的色彩，令人目眩神驰，娇艳摇曳，为之惊艳。再配以不同的产品造型，细细品位，就如各种美态的女性各有其特色和姿态。在男性产品中，设计师在选择色彩时，大多选择了沉稳的灰和冷色系的色调，带有一点点冷寂，一点点不可被忽视的光泽，再配以简单大方的造型，既显示出男性的阳刚之气，又把握住了男性纯净、简单、实用的心理诉求。 　　随着现代都市的生活不断多样化，社会交往不断地广泛，人们的自主意识正逐步加强。他们注重生活的品质和人际交往。他们认为，选购品牌的过程，即是一种有情调的购物和生活方式。所以，他们更注重品牌营造的一种色彩“情趣”和对人际关系“情绪”的一种表达。 　　例如:德国著名品牌RITZENHOFF（瑞森哈夫）彩绘的璃樽，看似简单的杯子在设计师手中翻出了许多花样。首先是色彩设计，同一明度、多样的色彩形成强烈的对比，形象上采用稚嫩的卡通形象作为图案，顿时让人回忆起童年的美好时光。鲜艳夺目的色彩和图案形成它独有的个性，透露出时尚的气息。在繁忙的都市中，人们通过它找到了一种情绪上的释放。 　　 　　二、时尚品牌中“形”“色”“质”的统一 　　 　　我们知道，一个产品，它的“形”“色”“质”总是互相依存、密不可分的。“形”指产品的造型，“色”指色彩，“质”指产品的材质。产品的外观造型是以婀娜多姿的曲线为主或是硬朗的直线设计为主;材质上是选择金属、玻璃、木材、塑料等，它们所呈现的光泽度和触摸的感觉是不同的。因此，品牌设计师在应用色彩时，也应同时考虑产品造型、材料的因素。同一色彩，在进行产品制造时，它所选用造型、材质的不同，产品营造整体感觉的空白、虚实、质感、层次等也不同，受光情况也有差别。“形”“质”的选用给设计师带来了更多的想像空间，使色彩产生了更丰富和多变的效果。 　　不同的造型、材质都有它独特的个性和它蕴涵的情感。而时尚品牌总有它所特定的消费群体，设计师根据品牌的定位，选择不同的“形”“色”“质”的相互配合，使它们共同构成时尚品牌的和谐形象。 　　因品牌的定位不同，设计师所赋予品牌的产品造型和材质选用也有差别。在造型上，各时尚品牌根据自己的品牌的特色，选用直线条或曲线条为主的造型来体现品牌的特性。曲线一定程度上显示出品牌活泼、年轻、女性柔美的一面。而直线条为主的造型则体现出品牌简练、大方的特